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2024-10-01 23:49:08
数日前、プレス関係者はパリ5区にあるGemyyo本社に集まり、下院の中心テーマであるスマート・ラグジュアリーに関する新学期カンファレンスに出席した。 Gemmyo の創設者である Pauline Laigneau と、フランスの著名なマーケティング教授 Jean-Noël Kapferer が、この分野の規範を再定義するこのコンセプトのビジョンを共有してくれました。
スマートラグジュアリーとは何ですか?
最大級の高級住宅に関する専門知識で知られ、有名なブランド アイデンティティ プリズムの創始者であるジャンノエル・カプフェレール氏は、スマート ラグジュアリーを次のように説明しました。 贅沢の本質への回帰 ：エレガンス、職人の品質、現地生産、高度にパーソナライズされた顧客体験を、すべてリーズナブルな価格で提供します。
スマート ラグジュアリーの起源は次のとおりです。 贅沢品の大衆化への反動。フランスの大手高級ブランドの力強い成長は、アジアの新たな顧客である「初めての購入者」によって牽引されており、その悪名ゆえに人気のロゴ入り製品の過剰マーケティングの一因となっている（ルイ・ヴィトンがその代表例）。この需要が売上を大幅に押し上げた場合、 より洗練された顧客の間で不満が生じた品質と独占性を求めて。価格が絶え間なく上昇し、時には品質が停滞することもあり、これらの消費者は特定の製品や、時には特定のハウスから離れています。
ポーリーヌ・ライニョーとジャン＝ノエル・カプフェレール
Gemyo：スマートラグジュアリーモデル
玄妙一方では、スマート ラグジュアリーのこのビジョンを体現しています。として ポーリン・ライニョーは私たちにそれを思い出させるのが好きですオリジナルの高級感を表現するために、フランスでクライアントのためにユニークなオブジェクトを手作りした職人でした。ルイ・ヴィトン、エルメス、カルティエなどは、これらの基盤の上に築かれました。 Gemmyo はまさにこの伝統からインスピレーションを得ています。
玄妙では、 ジュエリーの 90% はオンデマンドで作成され、顧客の要望に応じてカスタマイズ可能です。 金属、石、彫刻、すべてが適応可能で、各作品は 3 ～ 4 週間で作成されます。クライアントはこのプロセスに注意深く従い、作成の各段階で最新情報を電子メールで受け取ります。これにより、ハウスと購入者の間のつながりが強化されます。
スマート ラグジュアリーのコンセプト それは製品に限らず、小売業にも及びます。
たとえば、新しい市場をテストするために、Gemyyo はまず「レジデンス」の形で一時的なインスタレーションを選択します。多くの場合、東京やチューリッヒなどの一流ホテルと提携しています。これらの没入型イベントは、ブランドにとって、常設の場所を検討する前に、地元の顧客に会って関心を測る機会を提供します。
ゲミョーの野望
2025 年、Gemyyo はファイン ジュエリー ラインの立ち上げ、大規模なマーケティング キャンペーン、特に米国での国際展開の加速により、高みを目指し続けます。このような拡大にもかかわらず、ブランドは存続します そのDNAに深く結びついている品質、ノウハウ、パーソナライゼーションが顧客体験の中心となるスマート ラグジュアリーです。
Pauline Laigneau 氏は次のように指摘しています。Gemyo が発売されたとき、私たちは、私たちの個人的な本能が、フランス、ヨーロッパ、日本、北米の大多数の消費者が共有する根本的な傾向と一致していることに気づきませんでした。 Jean-Noël Kapferer のおかげで、私たちはこのアイデアを言葉と数字で表現することができました。これが私たちがスマート ラグジュアリーと呼ぶものです。スマート ラグジュアリー自体は、高品質、職人技、現地製造、贅沢な体験、顧客のパーソナライズ、共感できる価格を組み合わせることで、当初の構想どおりの真の贅沢への回帰を提供する方法にすぎません。」
© ゲミョ
Gemmyo は 2011 年に Charif Debs と Pauline Laigneau によって設立され、現在は スマートラグジュアリーのリファレンス、 職人技、信頼性、顧客エクスペリエンスがすべての関心事の中心となる、この新時代のラグジュアリーを完璧に体現しています。このブランドは、その野心とともに、伝統と現代性を組み合わせる能力で私たちを魅了し続け、ユニークでパーソナライズされたジュエリーの喜びに私たちを誘います。
サンドラ・ロビション氏、高級小売、ファッション、ビューティーを専門とする人材紹介会社 Catwalks の CEO 兼創設者。
#ラグジュアリーがその本質を再発見するとき