W鶏 発表されました 先週、マーゴット・ロビーがバービーの成功に続き、モノポリーを題材にした映画を製作すると聞いて、私の心は沈み、参加することもせず、200ポンドも集められませんでした。 バービー映画がライバルの玩具会社マテル社の企画であったのと同じように、ロビーの製作会社はハズブロ社と提携することになる。 バービー人形は 114 分のおもちゃの広告にすぎないと批判されましたが、1 億 5,000 万ドルのマーケティング予算によって大幅に後押しされ、興行収入は非常に好調でした。 どっちが大きかったか に費やした金額よりも 映画を作ること – 同様のタイトルが大量に計画されているということ：バーニー映画 ダニエル・カルーヤプロデュース、ポリーポケットのフィルム 脚本・監督：レナ・ダナム、およびカードゲーム Uno に基づいた映画。 ロビー氏はビデオゲーム「ザ・シムズ」の映画版も制作しており、ハスブロ社は映画版のライセンスを取得している。 Play-Doh 長編映画、不活性物質の映画化。
どこで終わるの？ アルプロのヴィーガンヨーグルトを推理小説シリーズにしてみませんか？ アディダス プレデター フットボール スパイクについてのオペラを書いてみませんか? あるいは、さらに言えば、フル 360 度、ヘリコプターとビジョンを統合したブランド シナジーを実現する方法を「想像」して、ワグナーのリング サイクルにインスピレーションを得たフットボール スパイクや、レイモンド チャンドラーをテーマにしたヨーグルトを作ってみてはいかがでしょうか。 まるで大衆文化の門番たちが完全にアイデアを使い果たしたかのようだ。 残るのは一種の無限の消費者ケイリーだけであり、そこではブランドが列をなして順番に互いに提携し、15分間の報道とソーシャルメディアの驚愕を得る。 資本主義とは、革新、破壊、そして人間の心の持つ抑制されない個人の天才がすべてであると私たちは言われています。 では、なぜ私は今、ロンドンのウエストエンドの角を曲がると、ネスプレッソ x ナイキの限定版ストリートウェアを販売するポップアップ ショップの隣に、『マーマイト ザ ミュージカル』の看板が現れることを期待しているのでしょうか。
モノポリー映画は、ノスタルジーのための裸の遊び、最も簡単で怠惰な勝利のように見えますが、同時に物事が行われている方法でもあります。 ハリウッドは新しい脚本に対するリスクを避ける傾向にあるため、勝利の方程式や有名なブランド名を、誰もが退屈して死ぬまで何度も繰り返すことが容易になっています。 これは過去 20 年間にわたって深刻な問題となっています（ 最も収益の高い 史上 50 本の映画のうち、40 本以上が続編、前編、リブート、リメイク、またはマーベルやジェームズ ボンドのような儲かる映画の世界の一部を構成しています。 ポップカルチャーはますます生ぬるい広告の連続に成り下がり、劇場はすべてジュークボックスミュージカルとなり、衰退した大通りや公共スペースさえも「没入型のブランドアクティベーション」で埋め尽くされています。 ロンドン中心部では、等身大の脱出室モノポリーを訪れたり、シュレック アドベンチャーに参加したりできます。 経験するか、それとも欠陥を通り抜けるのに怯えるか [sic] タワーズ: ダイニング体験。
これは消費者資本主義の進化であり、マーケティング部門がすべての決定を下し、製品デザインは無関係な後付けです。 これは、異なる分野の 2 つのありそうもないブランドが 1 回限りの製品を生産する「ブランド コラボ」の幼児化する愚かさを反映しています。 最近ショップを訪れた際に、Lynx x Marmite デオドラント、Mr Men x Carex Tutti Frutti ハンドウォッシュ、または Hidden Valley Ranch Dressing x Crocs (そうです、サラダ ドレッシング ブランドのシューズです) に気づいたかもしれません。 それは、目新しい消臭剤や私たちが見る映画を超えた不快感について語っています。 著者で学者のウィリアム・デイヴィス 要約した 2022年のこの不条理な状況について、「英国の資本家階級は事実上、未来を諦めた」と彼は書いた：研究開発、新しいアイデア、スキル、技術や製品、あらゆる種類のイノベーションへの投資を放棄し、その代わりに最後の一滴まで搾り取る。彼らがすでに所有している資産。
新しいアイデアを生み出すことに特化した経済ではなく、次のような特徴を持つ経済があります。 「レンタル資本主義」この場合、収入は生産活動によってではなく、ある種の希少資産の所有権や賃貸、あるいはライセンス供与によって得られます。それは住宅かもしれませんが、家族で愛するボードゲームにも当てはまります。 知的財産 (IP) に関しては、このリスク回避の姿勢がますます支配的になってきています。その財産が子供のおもちゃであれ、亡くなったポップスターのバックカタログであれ、あるいは展着性酵母エキスの独自のレシピであれ。 IP レンタル主義がこの街で唯一のショーです。
このような状況では、素晴らしい芸術や素晴らしい農産物が決して作れないというわけではありません。 2014年に公開された『レゴ ムービー』は、おそらく現在の「子供のおもちゃの映画」の愚かさの多くの原因となっているが、面白くて賢い映画だった。 マーベル・シネマティック・ユニバースの数多くの映画のひとつである『ブラックパンサー』も同様だった。 しかし、知財レンタル主義には、新しくて腐食的なものを感じる何かがあります。 あたかも消費資本主義は、自らの創造的な限界と、消費者資本主義の技術革新の少なからずおかげで、私たちがいかに簡単に気を散らされてしまうかを理解しているかのようであり、そのため、銀行性があり、馴染みのある製品に対する最もばかげたひねりだけが私たちの注意を引くことができるのです。 それはせいぜい不道徳であり、私たちの経済の達人たちが自分たちが所有する資産から最後の一滴まで搾り取り、芸術を純粋なマーケティングに貶めているのを眺めているだけだ。 これが何千年にもわたる人類の物語の行き着いた道なのでしょうか？ 文化的世界の弧は長く、それが『モノポリー ザ ムービー』に向かって曲がることは決してありません。
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ダン・ハンコックスは、音楽、政治、都市、文化に焦点を当てているフリーライターです。