マルコ・ロビンソン – ビジネス戦略としてのリアルなストーリーテリング

定型的なコピーライティング、投稿のための投稿、洗練された戦略、つまり完璧な Instagram フィードがあふれるオンライン空間では、視聴者は完璧さにうんざりしています。

受賞歴のある起業家、コーチ、不動産投資家であり、チャンネル 4 の「Get a House for Free」の背後にいる人物であるマルコ・ロビンソンへの Business Matters インタビューでは、マーケティングで自社の本当の側面を見せることでどれだけの英国企業が利益を得られるかを探ります。従業員のストーリー、そして彼らがどのように課題を克服して現在のビジネスになったかを共有することで、企業はより効果的に視聴者を獲得し、真に投資した顧客を獲得することができます。

すべての企業は、創業者の実際の生活やビジネスストーリーをもっと見せることで利益を得ることができるでしょう。

習慣を身につけるという新しい標準

事実は、マルコと彼の多くの同僚によると…「パーソナル ブランド」は最大の資産であり、ビジネス戦略です。

AI の深刻な成長により、従来の生活や仕事は不要になりました。あなたという個人は今や会社であり、ビジネスであり、あなたの人生の顔です…そして成長する唯一の方法は、その方法を学び、このテクノロジーをあなたの資産として受け入れることです。

人々は尋ねます…でも、私はどんなビジネスに就くのですか？個人ブランド ビジネスか顔の見えないブランド ビジネスを選択します。

あなたが中心人物であるか、投資して収益を得ることができるビジネス資産を所有しているか……

資本がないんですか？

稼ぎに行ってください。すべては得られるものであり、無料で手に入るものは何もありません。貯めてください。ビジネスを始めて運営する方法を学びます。

しかし、学校や大学がそれらのスキルを与えてくれると決して考えないでください…あなたが医師、弁護士、または職業人でない限り、それらは与えられないからです。

前線で中心に立ちたいなら、良いことも悪いことも醜いことも含めて、自分の物語を自分のものにしなければなりません。人々は磨きを求めているのではなく、真実を求めており、そして勇気を求めています。

彼らは、自分の問題を克服するのに役立つ人やブランドと関わりたいと考えています。単純明快、あなたのストーリーを共有できれば、彼らが今抱えている問題を克服できるよう手助けすることができます。あなたは勝ちます…もし彼らがあなたを好きなら…それはあなたのものです。 個人ブランド。

そして、本物であるということは、自分がやろうとしていることを言い、実際に実行することです。

マルコ・ロビンソン、自分自身のヒーローになることについて語る

マルコ・ロビンソン

負け犬の話には馴染みがある。

マルコのビジネスの旅は、根性、痛み、成長、そして変革を伴うものであり、彼がそれを語ると、同僚や指導する人々に深く共鳴します。献身的な母親とギャンブル依存症の父親のもとで育つ。母親が多額の借金を抱えていた父親は、その結婚を辞めざるを得ませんでした…

1970年代に4歳の頃から家長から性的虐待を受けた母親。

彼がチャンネル 4 のテレビ番組「無料で家を手に入れよう」を制作したとき、彼女の継父がどのように介入し、彼らを家に入らせなかったのかという裏話が出てきました。その理由は、12 歳のときに継父が彼女の胸に手を当て、こう言ったからです。「私はあなたのお母さんのためにあなたのお母さんと結婚したのではありません、私はあなたに近づくためにあなたのお母さんと結婚しました…」

彼女がどれほど恐怖していたか想像できるだろう…一生この捕食者の存在に…

彼は夜を公園のベンチで寝て、ホームレスの厳しい現実に耐えて過ごしました。学校ではいじめに遭い、1980年代の厳しい環境で重荷を負い、何度も転校を繰り返した。 マルコ・ロビンソン かつて自分には希望も未来もないと感じていた。

しかし、16 歳のとき、マルコはすべてを変える決断を下しました。彼は学校を中退し、ビジネスの世界を駆け回り始めました。マルコ・ロビンソンは、たゆまぬ努力、数えきれないほどの挫折、揺るぎない信念を通じて、彼が自らのビジネス帝国と呼ぶものを築き上げました。

現在、マルコ・ロビンソンは、ビジネスコーチ、ベストセラー作家、テレビパーソナリティ、映画プロデューサー、俳優、そして英国の不動産開発者として大成功を収めています。ホームレスからビジネスで成功を収めたことが、彼の公共的使命の中心となりました。その成功を恩返しに利用し、チャンネル 4 の番組「Get a House for Free」で、困っている家族に家を無料でプレゼントすることさえしました。マレーシアでの慈善活動により、彼はダト・セリ (マルコ・ロビンソン卿) の称号を獲得しました。彼はまた、ホームレス起業家慈善団体の公式アドバイザーとして慈善活動を実行しました（「ホームレス起業家慈善団体」を参照） ここ）。マルコはまた、「The Undisputed Success Formula」と「The Start Over Movement」を通じて、ライフストーリーにインスピレーションを得たコーチングも提供しています。

マルコの物語は、人生の始まりがどんなに暗いものであっても、立ち直る力、勇気、目的によって未来を書き換えることができるという証拠です。

そして、マルコ・ロビンソンが企業と協力し、ソーシャルメディアマーケティングについて指導する際に注目するのはここであり、成功の背後にある実際の人々、彼らの多彩な個性、そして彼らが克服してきた課題を示しています。人々は人々と関わります。人は人から買います。それがマルコ・ロビンソンが生き、教えている哲学です。

マルコ・ロビンソン、よりリアルなマーケティングに注力する

最も強力なマーケティングは、もはや顔の見えないキャッチフレーズからではなく、ブランドの背後にある本物の人間のストーリーから生まれます。

マルコ・ロビンソン 「多くの企業にとって実際に変化をもたらす真の創造的なマーケティングは、多くの場合、手の届かないものになります。 ダイレクトマーケティング あるいは、強引な販売手法やプロモーション。彼らは、自社のサービスや業界の変化に関する、基本的で魅力のないソーシャル メディアや電子メールのコンテンツをすぐにスケジュール設定しますが、画面上の実際の人物や会社の背後にある鼓動を共有することはほとんどありません。」

従業員、創業ストーリー、課題、欠陥のある始まり、人間的な側面など、あえて多くを明らかにする企業は、マーケティング資金では買えない絆を生み出します。このようなものの一部は自然で無料であり、最もコンバージョンをもたらすコンテンツになる可能性があります。必ずしもインスピレーションの波である必要はありませんが、ブランドの背後にある人物のストーリーを紹介するものです。マルコ・ロビンソンによれば、これがビジネス ストーリーテリングの未来です。つまり、本物の人々、本物の感情、本物のつながりです。あなたのマーケティングにこの知恵を欠かさないでください。そうすることで、あなたは良い身長を保つことができます。

人と目的のあるビジネスを示す

どの企業にも、失敗の瞬間、難しい決断、苦労して学んだ教訓などの傷があります。先進的なブランドは、こうした葛藤を隠すのではなく、脆弱性が強みであることに気づいています。挫折に直面したスタッフ、辞めそうになった創業者、不確実性と戦ってきたチームのストーリーを共有することは、企業のイメージを弱めるものではなく、人間味を与えるものです。

マルコ・ロビンソンがよく言うように、「聴衆は完璧を見たいのではなく、完璧を見たいのです」 忍耐力彼らは勇気を見たい、目の前であなたが進化するのを見たい…彼らはあなたの支部に加わりたい、それが彼らがあなたを雇う理由です。」

企業が自社の人材、つまり個人的な課題を克服した従業員や、拒絶反応をイノベーションに変えた創業者に焦点を当てると、それはブランドからストーリーへと移行し、非常に魅力的な人々があなたのブランドに惹きつけられます…そして、彼らの問題を解決する適切なオファースイートをまだ持っている場合、彼らは決してあなたから購入することをやめません…。

これらの物語は感情的な共鳴を引き起こし、これまでの割引コードよりもはるかに効果的にロイヤルティを促進します。

逆境から達成への変革の物語は、忍耐を求める人間の本能という普遍的なものを利用しています。マルコ・ロビンソンは、信頼性が常に広告に勝つと教えています。

さらに、信頼性は現代のメディアの乱雑さを打ち破ります。競合他社が大声で叫ぶ一方で、誠実なブランドは真実を語るだけです。透明性は信頼を築き、 信頼は擁護を築く。顧客はただ製品を購入するだけではありません。彼らは目的を受け入れます。成功の背後にある不完全な道のりを見たとき、彼らはそれに共感し、その共感性が視聴者をコミュニティに変え、コミュニティをチャンピオンに変えます。

マルコ・ロビンソン、イボとストーリーテリングへのあらゆるアプローチについて語る

マルコ・ロビンソンは、「結局のところ、自分のイボを見せるということは、過剰に共有することではなく、勇気を持って現実であるということなのです。今日の騒がしい世界において最も説得力のあるマーケティング戦略は、『これが私たちの本当の姿です。良い人、悪い人、そしてなりつつある人です』と言う戦略です。」と述べています。なぜなら、あなたの会社のストーリーが完璧ではなく持続性の上に築かれていることを人々が理解すれば、彼らはあなたが売っているものだけでなく、なぜ存在するのかを信じるようになるからです。」

同氏はさらに、「人々はもはや製品やサービスをただ買うだけではなく、ストーリーや価値観、そしてブランドの背後にいる人々を購入するのです。ビジネスの本質、つまり洗練されていない本当の瞬間、舞台裏のプロセス、課題、会社を動かす個性などを示すことで、ブランドに人間味が生まれ、信頼が築かれます。ソーシャルメディアは洗練された広告やありきたりなコンテンツで飽和していますが、乱雑さを打ち破るのは信頼性です。」

マルコ・ロビンソンは、クライアントをコーチングする際に、製品のアイデアがどのように生まれたのか、チームが厳しい一週間で直面した苦闘、職場に満ちる笑い声など、本物のストーリーを共有することで、聴衆をあなたの旅の一部に招待することになるとよく思い出させます。この感情的なつながりは、何気ないフォロワーを忠実なファンに変え、忠誠心を示すのに役立ち、成功の兆候となります。

マルコ・ロビンソンは次のように結論付けています。「ストーリーテリングは、ブランドに次元と目的を与えます。ストーリーテリングは、マーケティングをプロモーションから関係構築に変えます。注目されることと記憶されることの違いです。これに焦点を当て、何が起こるかを観察してください。したがって、完璧を目指すのではなく、現実、つまりあなたの行動の背後にある心、努力、人間性を示してください。そうすることで、あなたのストーリーに共鳴する顧客を引き付けるだけでなく、ブランドを構築することもできます。 それを信じるコミュニティそして、あなたたちの間の真のつながりと素晴らしいインスピレーションにアクセスしてください。」

マルコ・ロビンソンのコーチングについて詳しく知る

マルコのビジネス、アドバイス、ソーシャル メディア コーチングのマスタークラスに関する情報については、彼の Web サイトをご覧ください。 マルコロビンソン.com。マルコ・ロビンソンは、メディアプロデューサー、俳優、メディア投資家、不動産投資家としてIMDbに登録されており、不動産投資と経済的自由に関する書籍シリーズも数冊出版しています。

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