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マチルダ・ジェルフのファッションブランド、いじめ疑惑で反発に直面

シャッターストックマチルダ・ジェルフのファンは、彼女のアパレルブランド内の「有害な労働文化」に対する非難に失望していると語るスウェーデンの衣料品ブランド、ジェルフ・アベニューは、創設者マチルダ・ジェルフに対するいじめやボディシェイミングの主張を受けて、ファンからの反発に直面している。スウェーデンの報道機関による調査 夕刊 11 人の現従業員と元従業員が職場で軽蔑され、悪口を言われ、怒鳴られたと報告したと報告した。ジェルフさん（27）はBBCに対し、彼女の指導の下で虐待されたと感じた人たちに「深くお詫びする」と語った。 しかし、22歳のスミ・ムクリッチさんのような顧客は、「二度と何も購入したり、サポートを表明したりしない」と誓っている。「機能的で背骨が無い」スミ・ムクリッチスミ・ムクリッチさんは、この疑惑によりブランドに対する意見が変わったと語るロンドン出身のスミさんは、一部のモデルはジーンズのサイズを記入していないと言われ、他のモデルは太っていると言われたとアフトンブレイデットが報じた後、特に懸念していると述べた。ジェルフ・アベニュー Webサイト は「優しさ、インスピレーション、敬意に満ちた」世界を推進しており、このブランドは幅広いサイズと多様なモデルの表現で知られています。 スミさんはBBCに対し、「それによって彼らの努力はすべて包括的であり、完全にパフォーマンス的なものになっている。実際、本当に骨の折れる行為だと思う」と語った。 インフルエンサーのマチルダ・ジェルフが2019年にブランドを立ち上げ、すぐに若い女性の間で人気となりました。昨年の収益は約3500万ドル（2750万ポンド）だという。最近、ロンドンで初の10日間のポップアップショップを開催したが、開店の3時間前から行列ができた。「価値観の裏切り」ジュリア・カロッゾジュリア・カロッゾ氏は、この申し立ては同社のメッセージと矛盾していると語るドイツ出身のジュリア・カロッゾさん（20）は、疑惑が浮上する前日にジェルフ・アベニューから注文を受けた。彼女は報告書を考慮して返送するつもりだと述べた。「ジェルフ・アベニューは常に、ボディポジティブで、包括的で力を与えるブランドとして自社を宣伝してきたので、ボディシェイミングや有害な労働環境の申し立てを聞くと、彼らが守っていると主張する価値観に対する完全な裏切りのように感じました」と彼女は語った。「これは私が支持できることではない、とすぐに分かりました。」2016 年にオンラインでのキャリアをスタートしたマチルダ ジェルフさんは、小売業と電子商取引における功績が認められ、2023 年にフォーブス誌の 30 歳未満の 30 人リストに選ばれました。ジュリアさんは、「私にとって、女性が率いるブランドをサポートすることは、ビジネスにおける女性の進歩を祝い、高揚することのように感じました。しかし、これらの疑惑は…それらの価値観と真っ向から矛盾しています。」「ブランドが推進する価値観を実践しないブランドをサポートすることを正当化することはできません。本当の説明責任があり、変化が見られるまでは、私はそのブランドからは購入しません。」「批判は真剣に受け止める」マチルダ・ジャーフ氏は声明で「もし私の行動のせいで、チームメンバーがその役割において不当な扱いを受けていると感じたとしたら、大変申し訳なく、心から謝罪したい」と述べた。「私は、これまでに行われたすべての主張について自分自身を認めているわけではありませんし、個別の事件についてはコメントしないことにしました。しかし、私とジェルフ・アベニューの両方に利益をもたらすため、こうした懸念が提起されることは価値があると信じています」成長し改善する機会。「私が全責任を負い、これをジェルフ・アベニューの全員にとって反省し、成長し、より良い文化に貢献するチャンスだと考えていることを強調したいと思います。」ジェルフ・アベニューの最高執行責任者ペルニラ・ボニー氏は、同社は職場環境の課題を認識しており、それに対処するための措置を講じたと述べた。 これらの取り組みには、毎月の従業員匿名アンケートの実施、独立した内部告発機能の導入、経営陣の強化、外部心理学者による独立した職場評価の実施などが含まれます。 #マチルダジェルフのファッションブランドいじめ疑惑で反発に直面