ベン＆ジェリーのブランドが破壊される可能性があると共同創設者が語る

ベン＆ジェリーズの共同創設者ベン・コーエン氏はBBCに対し、ベン＆ジェリーズが親会社マグナムに残ればブランドとして破壊されるだろうと語った。 同氏の発言は、アイスクリームブランドとその親会社との間で、社会活動を表現する能力と取締役会の継続的な独立性をめぐる長年にわたる論争の最新のものである。 このコメントは、オーナーのユニリーバから独立したマグナム・アイスクリーム・カンパニー（TMIC）が欧州株式市場で取引を開始した日に発表された。 マグナムの広報担当者は、同社はベン＆ジェリーの「世界での党派を超えた価値観に基づく強力な地位」を構築、強化したいと述べた。ベン＆ジェリーズは2000年に、独立した取締役会とその社会的使命について決定する権利を保持することを許可する取引でユニリーバに売却された。この売却以来、バーモント州に本拠を置くブランドとユニリーバの間で対立が深まり、この対立は現在マグナムに引き継がれている。 2021年、ベン＆ジェリーズは イスラエル占領地域での自社製品の販売を拒否したその結果、イスラエルでの事業はユニリーバによって地元ライセンシーに売却され、10月にベン・コーエンは、 「パレスチナとの連帯」。マグナムは先月、ユニリーバからの分社化に先立ち、2018年からベン＆ジェリーの取締役会会長を務めるアヌラダ・ミタル氏が「もはや就任の基準を満たしていない」と述べ、これは内部監査の結果だと述べた。 マグナムの広報担当者は、「財務管理、ガバナンス、利益相反を含むその他のコンプライアンス方針に一連の重大な欠陥」を発見したと述べた。「これまでのところ、管理委員会は特定された欠陥に完全には対処していない」と彼らは述べた。ミタル女史はロイターへの声明で、「財団のいわゆる監査はでっち上げられた調査であり、私の信用を失墜させようと画策されたものだった」と述べた。「これは単に議長としての私に対する攻撃ではないことを理解することが重要です。これは取締役会自体の権威を傷つけようとするユニリーバの試みです。」BBCはベン＆ジェリーズに連絡し、この声明を要請した。コーエン氏は、マグナム氏には「独立取締役会の議長を誰にするかを決める資格はない」と述べた。 「したがって、そうしようとすることで、 [change the chair of the board]、マグナムはベン＆ジェリーズを所有するのにふさわしくないと思います」と彼は付け加えた。コーエン氏は、この事業を「ブランドを支持し、その価値観を奨励したい投資家グループが所有する」か、マグナムが「180度方向転換して独立取締役会長を支持すると表明」するかのどちらかを求めた。月曜日の分社化に先立ち、ロイター通信はミタル氏が取締役を辞任する計画はないと述べたと報じた。 ベン・コーエンは今後もベン＆ジェリーズの従業員であり、ブランドの最も注目を集めるスポークスマンである。 同氏はBBCに対し、現在の所有権の下ではアイスクリームメーカーの「忠実な」支持者が永久に失われるのではないかと懸念していると語った。同氏は「会社がマグナム社の所有であり続ければ、価値が失われるだけでなく、ブランドの本質も失われるだろう」と述べた。日曜日、マグナム社の最高経営責任者ピーター・テル・クルベ氏はこう語った。 フィナンシャル・タイムズ紙 ベン＆ジェリーズの創設者らは70代で、「ある時点で新しい世代に引き継ぐ必要がある」という。コーエン氏の共同創設者であるジェリー・グリーンフィールド氏は、懸念を理由に約半世紀勤務したアイスクリームメーカーを9月に退職した。 社会的使命の息苦しさについて。 「それはばかげている」とコーエン氏は語った。 「これは価値観と法的拘束力のある合意の遵守に関するものです。」コーエン氏は、マグナムの投資家は「忠実なファンがいるからこそ」ベン＆ジェリーズ・ブランドにプレミアムを支払うよう求められていると付け加えた。「彼らがベンとジェリーの価値観を破壊することで、彼らのファンも破壊し、そのブランドも破壊することになるだろう」と彼は語った。 「それはただの冷凍ドロドロになってしまい、市場シェアを大幅に失うことになるだろう。」マグナムの広報担当者は、ベン＆ジェリーズは「非売品」であり、「社会的使命」を継続するという同ブランドの取り組みを「常に尊重してきた」と述べた。ユニリーバのアイスクリーム事業の分割により、マグナムの初株は12.20ユーロ（10.66ポンド）でオープンしたが、アムステルダムのユーロネクスト取引所が設定した予想参照価格12.80ユーロ（11.18ポンド）を下回った。しかし取引終了時には１．３％上昇した。このスピンオフにより、マグナムは今や世界最大の独立系アイスクリーム事業者となった。 #ベンジェリーのブランドが破壊される可能性があると共同創設者が語る