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2025-05-28 20:11:00
ヘイリー・ビーバーは、2023年5月17日にイギリスのロンドンで開催されるチルターン消防署で、ロード英国のローンチパーティーにヘイリービーバーと出席します。
デイブ・ベネット|デイブ・ベネット・コレクション|ゲッティイメージズ
エルフの美しさ 水曜日に発表されたのは、化粧品会社がスキンケアにさらに拡大しようとしているため、ヘイリー・ビーバーの美容ブランドであるロードを最大10億ドル相当の取引で買収する予定です。
Factsetによると、ELFの史上最大の買収は、8億ドルの現金と株式に加えて、今後3年間のRhodeのパフォーマンスに基づく追加の潜在潜在額2億ドルの支払いで構成されています。この契約は、同社の第2四半期の2026年の第2四半期または今年後半に終了すると予想されています。
「私は34年にわたって消費者スペースにいますが、時間の経過とともにこのブランドを見ることで吹き飛ばされました。3年も経たないうちに、彼らは純売上高で2億1,200万ドルになり、消費者から直接的な製品のみで、それが可能だと思いました。 「それで、そのレベルの混乱は間違いなく私たちの注意を引きました。」
ニュースリリースで、ビーバーは、ELFと提携してブランドを「より多くの顔、場所、スペース」に導くことに興奮していると言いました。
「初日から、ロードに対する私のビジョンは、毎日使用できる重要なスキンケアとハイブリッドメイクをすることでした」とビーバーは言いました。 「この旅からわずか3年後、ELF Beautyとのパートナーシップは、さらに革新的な製品でより多くのコミュニティに到達し、グローバルに流通を拡大する能力を高め、加速するという信じられないほどの機会を示しています。」
ELFの株式は、会社が買収を発表し、第4四半期の結果を発表した後、拡張取引で約4％減少しました。同社はウォールストリートの四半期推定値を上回ったが、トランプ政権の関税政策の変化によりガイダンスを提供しなかった。エルフは、中国から不均衡な量の製品を取得しています。
エルフがロードに賭けている理由
2022年に発売されたロードは、3月31日に終了した12か月で顧客ベースが2倍以上になり、2億1,200万ドルの収益を上げました。同社の成長は主にウェブサイトを通じて届きましたが、年末までに北米と英国のセフォラ店舗で発売される予定です。
買収の一環として、ビーバーはロードの最高クリエイティブオフィサーであり、イノベーションの責任者であり、創造的、製品革新、マーケティングを監督します。このブランドは、2人の共同設立者、マイケルとローレンラトナーと一緒に発売されましたが、ビーバーの影響力と名前が10億ドルのブランドになりました。
彼女の指示の下で、昨年のロードは、前年比で367％の成長を遂げ、獲得したメディアの価値、または有料広告以外の方法による露出で1位のスキンケアブランドになりました。
ロードはエルフにとって堅実なマッチであり、近年、そのデジタル腕前に成長が急上昇しています。同社には多くのオンラインファンがあり、消費者にとってより自然だと感じるTiktokマーケティングで知られています。
同社はまた、スキンケアを深く掘り下げようとしています。スキンケアは、すべての年齢層、特にエルフの若いコア消費者により人気が高まっています。 2023年、スキンケアブランドNaturiumを3億5500万ドルで買収しました。ロードの獲得により、スキンケアの成長に基づいて、より高い収入消費者に到達することができます。
「エルフコスメティックスはコアエントリの価格帯で約6.50ドルです。ロードは平均して20代の高さです。そのため、会社全体に別の消費者セットをもたらしますが、私たちがどのように関与して楽しませるかという点で同じアプローチをもたらします」とアミンは言いました。
ELFは収益の見積もりを打ち負かします
エルフは、第4四半期の結果を記録したときに発表を行いました。
LSEGによるアナリストの調査に基づいて、ウォールストリートが予想していたものと比較して、美容小売業者がどのように実行したかは次のとおりです。
- 1株当たり利益：78セント調整 vs. 72セントが予想されます
- 収益：3億3,300万ドルと3億2,800万ドルが予想されます
同社は、3月31日に終了した3か月間の純利益は、1年前の1450万ドル（1株当たり25セント）と比較して、2830万ドル、つまり1株当たり49セントでした。売上高は3億3,270万ドルに増加し、3億2,110万ドルから約4％増加しました。
ELFの売り上げは近年急速に増加していますが、投資家は成長が遅くなり始め、関税の脅威がその事業に重きを置き始めたため、懸念を抱いています。同社は、先週米国への輸出の30％の義務に直面している中国からの製品の約75％を調達しており、関税からより高いコストを相殺するために価格を1ドル引き上げる計画を発表しました。
中国の輸入に関する米国の職務は現在30％ですが、大統領として変わる可能性があります ドナルド・トランプ 北京と交渉します。その結果、ELFは、「関税に関連する潜在的な結果のために」2026年度の見通しを提供していないと述べた。
アミンは、エルフがトランプが中国の商品の徴収を削減することに同意する前に職務で145％以上を支払ったと述べたが、これらの費用は四半期中に届かず、同社が2026年度の第1四半期の収益を報告すると現れると述べた。
#ヘイリービーバーブランドロードを取得するエルフビューティー10億ドルの取引