ブランドの戦いではドジャースが強いがヤンキースがトップに君臨

ワールド シリーズのベッティング オッズはドジャースに有利かもしれませんが、ブランドの戦いに関してはヤンキースが有利です (アンジェレノスの皆さん、ごめんなさい)。

ヤンキースは評価額76億ドルでメジャーリーグベースボールで最も高額なチームであり、そのブランドは推定12億ドルと評価されている。 フォーブス誌の今年の分析によると。次点はドジャースで、評価額は55億ドル、ブランドは11億ドルとなっている。

小売店や電波におけるヤンキースの優位性を強調し、推進するのに貢献したのは、文化的な時代精神の中でチームの象徴的なロゴが普及したことです。 ジェイ・Zのボールキャップ に グッチとの提携。ハリウッドは頻繁に フランチャイズフリーのプロダクトプレイスメント 映画やテレビ番組の登場人物に紺地に白の記章を付け、その文化的広がりをさらに広げました。 (ヤンキースのロゴは、1877 年にティファニーの「N」と「Y」を組み合わせたデザインからインスピレーションを得ました。)

「ヤンキースは野球を超越した地位を築いている」とスポーツマーケティングコンサルタント会社Aマーク・パートナーシップ・ストラテジーズを設立したノースウェスタン大学スポーツマーケティング教授のジム・アンドリュース氏は語る。 「世界中でそのロゴを身に着けている人を見かけます。」

しかし、まだドジャースを除外しないでください。日本野球界との契約 天才大谷翔平 昨年、10年7億ドルの契約を結び、世界中、特に野球に熱中する日本の市場でファンの関心を集めた。

日本人観光客がロサンゼルスを訪れるにつれ、その熱狂的なファン層がロサンゼルス市の観光収入につながっている。 そしてリトル東京で —シーズンを通してドジャースとオオタニを観戦するため。

リトル・トーキョーの中小企業は窓にドジャースの装飾を掲げており、大谷のシャツやジャージを着た青い服を着た訪問者が頻繁に通りを徘徊している。芸術家のロバート・バルガスが描いた大谷選手の巨大な壁画が、都ホテルの側の一番街にそびえ立っている。

テンプル大学スポーツ・観光・ホスピタリティ・マネジメント学部教授のティロ・クンケル氏は、「国際化という点では…彼らは現在、大谷翔平を通じて日本市場でヤンキースに勝っている」と語った。ドジャースは「チームブランドを構築するために国際的なスーパースターを起用しており、確かに非常に良い成績を収めている」。

ソーシャルメディアの総フォロワー数（1,290万～1,760万）ではドジャースがヤンキースに勝っているが、LAのファンはソーシャルメディアでチームとより多くの交流を持ち、ドジャースが最も多くの「いいね！」、シェア、再投稿、コメントを獲得している。ビジネスインテリジェンス企業KOREのデータによると、MLBの全チームのビデオ視聴回数は、最近世界的なマーケティング代理店Two Circlesによって買収された。 KOREの統計によると、ドジャースが今季新たに追加したソーシャルメディアのフォロワー数230万人もリーグトップだった。

「ドジャースはまさに成長の物語だ」と、KOREの企業パートナーシップ戦略兼データアナリスト、ダニエル・フォルツ氏は語った。 「彼らにとって、ショウヘイと契約し、野球界で最もユニークな選手を擁するという贈り物を手に入れ、その後はただ航海するのは非常に簡単だったろう。むしろ彼らは今年、その勢いを無駄にすることなく、それをさらに発展させるという素晴らしい仕事をしてくれました。」

この 2 つのチームの間には歴史があります。ドジャースとヤンキースはこれまでワールドシリーズで11回対戦しており、最近では1981年に対戦した。 ドジャースがチャンピオンになったとき。

ノースウェスタンのアンドリュース氏は、今年の対戦は各チームにとってブランド力を高める大きな機会となるだけでなく、メジャーリーグベースボールにとっても近年獲得してきた視聴率とファンの関心をさらに高める大きな機会となると述べた。

リーグの躍進は、オオタニやヤンキースのスター選手アーロン・ジャッジなどの選手たちのスター力に加え、試合のペースを速めるピッチクロックの導入などの追加効果にも助けられてきた。

これらの試合のメディア権はすでに決着しているが、今回のような対戦の視聴者数によって、どちらのチームにも将来のメディア権契約の交渉力が高まる可能性があるとクンケル氏は語った。

ヤンキースは、チームが所有するヤンキース エンターテイメント アンド スポーツ ネットワーク (YES としても知られる) を通じてレギュラー シーズンの試合を放送します。 昨年の時点で米国で最も注目されている地域スポーツ ネットワーク。 (Amazon と Sinclair Broadcast Group もネットワークに少数株主となっています。)

ドジャース 独自のSportsNetLAこれは、10年以上前に締結された83億5,000万ドルの契約の一環として、チャーターコミュニケーションズ（スペクトラムブランドを運営）によって販売されています。非加入者は何年もドジャースの試合から締め出されていたが、スペクトラムは2020年に以下の契約に達した。 DirecTV と U-Verse で試合を放送する (ただし、Cox などの他の有料 TV 事業者は依然として除外されています)。

アンドリュース氏は、認知度が高く価値のあるブランドを持つことは、スポーツ界において大きな利点であると語った。

「ブランドが大きければ大きいほど、より多くの商品が売れ、より多くの利益が得られます」と彼は言う。 「それができれば、ビジネスを構築するための基本的な収益が得られます。」

フォーブスの計算によれば、ヤンキースは2023年に6億7,900万ドルの収益をあげ、ドジャースは5億4,900万ドルを稼いだ。

このワールド シリーズは、リーグの名高い成功を収めた 2 つのフランチャイズの戦いであるだけでなく、全米の 2 つのトップ メディア市場である LA とニューヨークの戦いでもあり、それがこれらのフランチャイズのブランド力をさらに高めることになる、と創設者兼最高経営責任者のブライアン・ハリス氏は述べました。 of 25 Hits は、スポーツの専門知識を持つマーケティング コミュニケーション会社です。

これは、これら 2 つのブランドがスポーツの領域を超えて、特に国際的にファッション、ライフスタイル、ポップ カルチャーに進出した方法の一部です。

2011年からMLB公式歴史家を務めるジョン・ソーン氏は、「ベースボールキャップは、どちらかと言えば、アメリカのユニフォームだ」と語る。「ニューヨークとロサンゼルスは、遠く離れた土地でアメリカを象徴するようになった。メディアの首都や文化の首都になることは、ファッションの首都になることを意味します。」