ファッションはトランプを愛することを学んでいますか？

ドナルド・トランプ大統領の最初の任期中、ファッションとファーストレディの関係は、典型的には実り多いものです。ジャッキー・ケネディのピルボックス・ハットとミシェル・オバマのジェイソン・ウーとJ.Crewが氷に変わりました。

メラニア・トランプは、移民やLGBTQに対する敵意、女性の権利を含む、夫の最も物議を醸すスタンスのトーテムとして扱われました。マーク・ジェイコブスやトム・フォードを含む、歴史的に左寄りのファッション施設の多くのデザイナーは、彼らが彼女を服装しないと宣言しました。反発に直面した人々：ラルフ・ローレンが彼女の最初のアンサンブルを作成した後、通常は愛国心の非党派的なショーと考えられています – #boycottralphlaurenはソーシャルメディアでトレンドされました。彼女は写真を撮られていません 流行 （エレノア・ルーズベルトに遡る彼女の前任者のほぼすべてに与えられた名誉）は、彼女の前任者であるオバマと後継者のジル・バイデンの両方に与えられた名誉である表紙に登場しました。かつてブルーミングデールとメイシーズで衣類のラインを販売していた最初の娘イヴァンカ・トランプは、腕の距離にも飼われていました。

「怒りはかなり生かった」とロビン・ギヴハンは言った。 ワシントンポスト 「ミシェル：ファーストレディとしての彼女の最初の年」の著者であり、大規模な批評家。 「人々はそれにはっきりと反応しました。」

今回は違うと感じています。就任式には、多くの主流のファッションの瞬間がありました。イヴァンカは、就任式の日にLVMH所有のディオールとジバンシィからのカスタムルックスを着用し、アーノーファミリーのメンバーはキャピトルロタンダに出席していました。就任式のためにメラニア・トランプを服を着た独立したアメリカのデザイナー – アダム・リッペスは彼女の彫刻のスーツを作り、エリックは彼女の広いめっき帽子をジャビットしました – それはそれを名誉と呼びました。

ファッションは、今回のエンゲージメントを選択する唯一の業界とはほど遠いものです。ビジネスリーダーは、企業の現状を揺るがす可能性のある貿易、多様性、その他のトピックに関するポリシーを展開するため、トランプ政権の良い側面にとどまることを望んでいることは間違いありません。しかし、これらのブランドの顧客の大規模な帯がドナルド・トランプに投票したという広範な認識もあります。

「ファッションはメラニアを疎外することに間違いを犯しているといつも思っていました」と、不正な伝記「フリー、メラニア」の著者であり、政府関係および通信会社Invariantのブランド戦略担当副社長であるケイト・ベネットは言いました。 「ファッションは、他の産業が行うのと同じように、国とその顧客の口調を感じる必要があります。」

それは、すべてのブランドがトランプをドレスアップするために急いでいると言っているわけではありません。多くの人は、ファッションの賛同を、民主的な規範に対する脅威と見なしている大統領の正常化の症状と見なしています。

「彼と関係があることを怖がっていたこれらすべての人々…彼らは今、すべてにいます」と、ジョン・スチュワートとのインタビューで民主党の代表的なアレクサンドリア・オカシオ・コルテスは言いました。

モデルファーストレディ

メラニアトランプの就任式の外観のデザイナーにとって、ファーストレディと協力するという決定はやりがいのあるものであったようです。

Javitsのウェブサイトへのトラフィック（そのランディングページが現在トランプに捧げられている）は、その典型的なボリュームの約15倍でした。エリック・ジャビッツの最高経営責任者であるダリオ・マルコビッチは、ブランドはその後の3日間、またはその後の7倍の標準で毎日平均6桁の売り上げを獲得しました。デザイナーのエリック・ジャビッツ氏によると、多くの小売業者がその後の週に連絡を取りました。

リッペスの場合、数字も同様に印象的でした。デザイナーは、会社の10年史上最高の販売週を過ごしました、とブランドのスポークスマンは言いました ファッションのビジネス 電子メールで。 Instagramのフォロワーは30％増加し、ブランドにはわずか141,000人のフォロワーがいますが、就任式の数時間で200万人以上がページを訪れました。リッペスはインタビューを拒否しました。

トランプのファッションコンサルタントであるヘルヴェピエールによると、2017年と2025年に彼女のドレスをデザインしたトランプのファッションコンサルタントであるヘルヴェピエールによると、ブランドがトランプをどのように扱うかと彼女の販売への影響との間には断絶があります。

「スペクトルの片側には、自分の名前をクライアントに関連付けるために非常に寒いスタジオにデザイナーがいます。もう一方の側には、彼女が何かを着てから数時間後にすでに知っている小売チームがいます。彼女が着ていたのと同じ作品を求めて鳴る！」ピエールはBOFにメールで書きました。

彼女の夫がアメリカ製に重点を置いているにもかかわらず、ヨーロッパのメガブランドに対するトランプの好みは十分に文書化されています。就任式は、オバマを含む最初の女性の足跡をたどり、より多くのアメリカのデザイナーを強調できるという見通しを提起しました。

「アメリカのデザイナーに優先順位を付けたいだけでなく、彼らの助けとサポートも必要です。クライアントのために機能するラックピースを見つけた場合は問題ありませんが、違うもの、再訪、作られたものが必要な場合は、これが私が持っているときです。ニューヨークの問題」とピエールはメールで言った。 「これは、特定のアメリカのデザイナーとヨーロッパ人の違いです。」

彼は、トランプを最初の用語から服用することへの関心にまだ識別可能な違いはないが、「すでにパリからいくつかのテキストを持っている」と付け加えた。

トランプが魅力のレベルを引き起こしていることを否定することはできません。おそらく、ファーストレディが通常惹きつけているものを超えています。ソーシャルメディアでは、彼女はしばしばメミングされているため、彼女についての会話がさらにバイラルになります。コメンテーターは、たとえば、トランプが夫のキスに対する防御として彼女の就任帽を使っていたのではないかと考えました。

「彼女は比較的めったに話さず、彼女が比較的めったに共有しないからです。彼女がそうするとき、人々は特に興奮しています。ファッションディレクター兼チーフファッション批評家のヴァネッサ・フリードマンは、次のように述べています。 ニューヨークタイムズ。

Melaniatrumpstyle（216,000人のフォロワー）やIvankaupdates（138,000）のような保護者やInstagramのページを含む草の根のアウトレットは、最初の家族のスタイルを記録するために生まれました。 流行 まだ競合のポイントです。多くの場合、ヒラリー・クリントン、ジョー・バイデン、カマラ・ハリスの募金活動者をホストした民主党の支持者であるグローバル編集長のアンナ・ウィントゥールの側に政治的偏見の展示とラベル付けされています。けれど 流行 雑誌のためにローラ・ブッシュやナンシー・レーガンのような元共和党の最初の女性を撮影しました。 （流行 その計画についてコメントすることを拒否した。

Vogue.comは、今年の就任式イベントを徹底的にカバーしました。トランプのドレスと彼女のサークルの残りの部分に捧げられたいくつかの作品がありました。ストーリーには、イヴァンカのジバンシィガウンの背後にあるより深い意味に飛び込むことが含まれています。挑発的なマックイーンのスーツ、ローレン・サンチェス、婚約者からアマゾンの創設者ジェフ・ベゾスが宣誓式に着いた。そして、Make America Healthy Again Galaからのシーンレポート。

リスク、報酬、現実世界のビジネス上の考慮事項

多くのファッションブランドにとって、トランプのサークルに関与するという決定は、経済学に帰着します。彼らの買い物客は誰ですか、そしてブランドは何を獲得しますか？または、出版物の場合、それは関連するニュースであり、読者の興味はありますか？

投資家は、トランプが贅沢に良いことを広く信じています。もし彼が税金の引き下げに成功すれば、それはほぼ確実に支出の増加と相関します。トランプの影響も文化的です。ジャーナリストのアンドレア・フェルテッドは、贅沢が完全な魅力と富の誇示へのトランプの傾向のトリクルダウン効果から利益を得ることができます Argent in-on-ed ブルームバーグのために。

「金持ちで有名な人のライフスタイルは、常に高級ファッションを販売する良い方法でした」と、マーケティング会社のMetaforceの創設者であるAllen Adamson氏は述べています。

さらに、あるようです 初めてよりも魅力的なリスクが少ない。その一部は、Givhanが一般的な「怒りの疲労」と呼ぶものだけでなく、今回はトランプが一般投票に勝ったという事実でもあります。デザイナーは、保守的な理想へのより広い動きが自分のビジネスにとって何を意味するかを考える必要があります。

ニューヨークに本拠を置く広報会社Modeworldの広報担当ジャック・ライアンは、次のように述べています。

過去数年にわたって「Trad Wives」や「Old Money」を含むバイラルファッションのトレンドは、 保守主義へのより広いターン。右下のインフルエンサーは、より多くの音声を著しく取得しています。インフルエンサーチーフのキム・カーダシアンでさえ、トランプの衣装の写真を彼女のInstagramストーリーに投稿しました。

マルコビッチは、トランプを服用するために否定的な打撃を期待していましたが、最終的にブランドがどれほど少ないかに驚いた。他の人にとっては、反応はより多様でした。アダム・リッペスのInstagramのコメントは、「エレガンスがホワイトハウスに戻ってきた」などのお祝いの発言が混ざり合っていました。 。」

Givhan氏によると、就任期間が今後4年間で何を前兆としているのかについての結論に飛びつくのは難しいです。さらに、火のブランド社長が舵取りをすると、会話はいつでも変わる可能性があります。

「明らかに、トランプ政権が約束を迅速に行動しているため、一部の人々が予想していない方法で約束を維持しているため、これがどのように発展するかを見なければなりません」とフリードマンは言いました。