ファッションの世界的なエコシステムにおけるドバイの位置は何ですか?

ドバイ — 2015年に私が最後にドバイに降り立ったとき、私が何度も何度も聞かれた質問は、アラブ首長国連邦の都市国家が世界的なファッションの中心地になれるかどうか、というものだった。ファッションの単なる消費者からクリエイターへと飛躍できるだろうか。教育やデザインから製造、金融、テクノロジーに至るまで、ファッション業界のエコシステムの重要な要素をひとつにまとめたファッションの分野でしょうか？

当時、4大ファッション首都（ニューヨーク、ロンドン、パリ、ミラノ）が依然として業界を支配しており、業界の影響力よりも消費が目立つドバイがファッションの中心地となるのは遠い話のように思われた。身長。

8 年後、地球のファッションは大きく変わりました。

ロンドンとニューヨークは依然として地図上に存在していますが、世界的なファッションの中心地としての地位を失いました。 ロンドンは引き続き業界トップのクリエイティブ人材の訓練の場であり続けます（今シーズンクリエイティブディレクターとしてデビューしたチェメナ・カマリとショーン・マクギル） クロエ そして マックィーン、それぞれロンドンのセントラル・セント・マーチンズ芸術デザイン大学で教育を受けた）、この都市は長年にわたって主要なファッションの中心地としての地位を失いつつあります。 現在、ファーフェッチとマッチズ社の崩壊とネッタポルテ社での継続的なトラブルにより、ファッションにおける技術革新の中心地としてのロンドンの地位が損なわれ、規模と世界的流通においてロンドンの独立系デザイナーに大きく依存しているロンドンの独立系デザイナーたちに多大なプレッシャーがかかっている。 。

池の向こう側では、アメリカの百貨店が直面している課題が、ニューヨークの独立系ブランドにも同様のプレッシャーを与えている。 同時に、シャネル、ディオール、ルイ・ヴィトン、エルメスといったパリのメガブランドが以前は想像もできなかった規模にまで成長し、かつては業界の商業の中心地としてのこの都市の地位は衰えてきました。

一方、世界第5位のファッション首都になるための競争で主導的な地位を占めていた上海は、地政学的な緊張の高まり、経済の減速、新型コロナウイルス感染症後の閉塞感の残る閉塞感の中で、他のファッション業界からますます隔絶されつつある。ロックダウン。

しかし、第 5 のファッション首都という概念自体が過去のものになるかもしれません。 グローバル化した世界では、ファッション業界もこれまで以上にグローバル化しており、ファッション首都の概念は、少数の城塞（上海やその他の都市が参加する可能性がある）から、それぞれが独自の拠点を持つより広範なハブのシステムに移行している可能性があります。独自の専門分野を持ち、ますます支配的な中心地であるパリを中心に活動しています。

ミラノ (そして現在はムンバイ) は高品質の製造を専門とし、ロンドンは最高のクリエイティブな人材を輩出し、ソウルとロサンゼルスはブランドアンバサダーを大量に輩出しています。 そして、まさに世界のファッションの中心地であるパリは、すべてが集まる場所です。

さて、これはドバイからどこへ向かうのでしょうか？ 先週、私が十数人のファッション専門家と座って、その中には半年だけドバイに来て、気づいたら10年以上もそこに住んでいるという駐在員もいたが、それについてもっと学ぶために私の頭の中に浮かんだ疑問がこれだった。この街の生活とファッション業界の舞台裏。

ドバイは国際大都市になる前は漁村でした。 副大統領、首相、国防大臣、そして現在は絶対的支配者であるシェイク・モハメッド・ビン・ラシッド・アル・マクトゥームはこの変革に貢献し、エミレーツ航空、ジュメイラ・グループ、DPワールドなどの企業の設立やパーム・アイランズのような不動産開発に貢献した。 、ブルジュ・アル・アラブやブルジュ・ハリファなど、ドバイを世界的なブランドとして確立しています。

ある人が私に語ったように、2020年のビジョンを策定するクローズアドバイザーに対するシェイク・モハメド氏の当初の指示は、ドバイを都市として考えるのではなく、ビジネスとして考えることでした。 その実用的な考え方は、街で起こるあらゆるものに現れています。

同市は特に2008年の金融危機で大きな挫折を経験したが、比較的低い生活費、有利な税制、パンデミック下でも世界に対して開かれ続けるという市の決定に支えられ、急速な成長を取り戻している。 2020 年だけで、この都市の人口は 5.6% 増加し、世界で最も急速に成長している都市の 1 つとなり、現在 360 万人以上が住んでいます。

この成長スパートの下でドバイがきしんでいるのは間違いありません。 以前はすべてが20分の距離にありました。 今では60人近くになり、ロサンゼルスに匹敵する渋滞が続いている。

しかしドバイは、私が世界の他の場所で経験したことのないほど、非常にグローバルで多様性に富んでいます。 エミレーツ人は人口の約 10% にすぎず、他に 200 以上の国籍が存在します。 これはある夜の9周年パーティーで全面展示されました のために ラ フォーブール デュ カンティーヌ、 2006 年に閉店したパリのオリジナル レストランのドバイ出張所で、未来にパラシュートで飛ばされたような気分になりました。 ニューヨーク、ロンドン、パリでは、最近ではなかなか見られなくなった開放感と楽観主義があっただけでなく、複数の言語が交互に話され、90年代から逸脱した生バンドによる音楽が流れる世界的な文化の融合もありました。 R&B から古典的なパリのショー チューンまで、誰もがその言葉を知っているようでした。 それは雰囲気でした。

旅行の途中で、地元の人たちが人工暴風雨が近づいていると警告し始めました。これは、この砂漠の街に必要な水分補給をもたらす政府による「クラウドシーディング」プログラムの一環です。 その後、携帯電話にアラートが届き、土曜日は家にいるよう勧められました。その日は、市内にある 2 つの広大なショッピング モール、ドバイ モールとエミレーツ モールを訪れる予定でした。 翌日、目が覚めると、集中豪雨に対応する排水システムがなかったため、市内の一部が浸水していた。

この街で過ごす最後の日だったので、とにかく出かけることにしました。 他の誰も警告に注意を払っていないようでした。 私たちがドバイモールに到着すると、駐車場を見つけるのはほとんど不可能で、巨大ブランドの店舗は顧客で混雑していました。 ディオール、シャネル、エルメスはいずれも業績が好調だった。 静かな高級ブランドのロロ ピアーナ、ゼニア、ブルネロ クチネリも大忙しでした。

これらの高級ブランドの多くにとって、ドバイ モール店は世界で一番の店舗であり、中東での売上高は世界売上高の約 10% を占めており、さらに成長を続けています。 しかし、顧客がすべて地元の人というわけではありません。 もちろん首長国連邦人もいましたが、ロシア人（ウクライナ戦争勃発後にここに移住してきた人が多かったそうです）、インド人、西側の駐在員もたくさんいました。 多くの高級ファッション ブランドにとって、ドバイが世界中の幅広いユニークな顧客と一堂に会する場所であることは不思議ではありません。

世界のファッションの中心地としてのドバイの地位に関して言えば、ドバイは依然として贅沢品の消費が中心かもしれないが、潜在力の高いインド市場を含む中東アフリカ地域全体との関わりを熱望するブランドの有力な拠点としても台頭しつつある。飛行機で1時間の距離。 コンデナストはここに事務所を開設し、ライセンスを取り戻すことを期待している。 流行 アラビアと GQ 中東は彼らを直接運営し、より多くの利益を得るために。

また、ファッション学校もあり、その中には設立 2 年の Istituto Marangoni や FAD の分校も含まれており、FAD は今後数か月以内にドバイ デザイン地区で独自のコースの提供を拡大する予定です。 そして、確かに、ラミ・アル・アリのオートクチュール、ザ・ギビング・ムーブメントのアクティブウェア、ナディーン・カンソのビル・アラビ・ジュエリー、ソールDXBの展示会など、世界的なファッションに影響を与えている自国発のビジネスがますます増えています。

そうです、ドバイはブレードランナーのような街並み、巨大なショッピングモール、人工の嵐など、ファッション界の他の場所とは別の惑星にいるように感じることがありますが、その世界的な野心は今後も続くでしょう。人権に関する記録に直面するまでは、その完全な理解は決して得られませんが、常に変化する場所でもあります。 ある意味、ドバイは、権力と富が東に移り、ファッションの創造性と起業家精神が従来のファッションの中心地をはるかに超えて繁栄する機会を生み出す中、ファッションの未来への窓となっています。

今週末の BoF ポッドキャスト

著者はポッドキャストを共有しました。この記事や今後アクセスする他の記事に埋め込まれたコンテンツを表示するには、サードパーティ パートナー (YouTube、Instagram、Twitter など) による Cookie および同様のテクノロジーの使用を受け入れ、同意する必要があります。受け入れる

昨年カイロを訪れた際、メゾン69というユニークなコンセプトの店を訪れました。 アミール・ファヨの根底にある理念は、文化とつながりに根ざした小売とホスピタリティのコンセプトを創造することです。

今週は BoF ポッドキャスト, 私はアミールと座って、彼のユニークな個人的な経歴について話し合いました。 彼の小売に対する革新的で感情的なアプローチと、それを支える哲学。

イムラン・アメッド、創設者、CEO、編集長、 ファッションのビジネス

PS。 来週 3 月 22 日に開催される会場で開催される、限定の対面チケットがまだ残っています。 BoFプロフェッショナルサミット ニューヨークで。 コード BoFTECH100 を使用すると、チケットの正規価格から 100 ドル割引になります。 今すぐチケットを購入してください。

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