Hero Cycles は Wieden+Kennedy India と提携し、新しい「Cycle Hero Hai」キャンペーンを通じてサイクリングの楽しさを再燃させています。
このキャンペーンは、Hero Cycles を単なる自転車メーカーから究極の都会のライフスタイル向上者、そしてインドで最も好まれる自転車ブランドへと再位置付けることで、インドの大手自転車メーカーの新たなブランド ナラティブを紹介します。
「『Cycle Hero Hai』で私たちが興奮しているのは、単にヒーローというブランドを称えるだけでなく、サイクリングの未来を称えることだ」と、ムンバイのWieden+KennedyのECD、Yogesh Rijhwani氏は語った。
「そして正直に言って、この物語を語るのにぴったりのブランドは他にありません。」
交通悪役ハイ
ジャンクフード悪役ハイ
このキャンペーンでは、現実のストレスを悪者に見立てて遊び心たっぷりに演出しています。交通渋滞？自転車はそれをすり抜けていきます。モバイル中毒？公園でのサイクリングは最高の息抜きです。勉強のプレッシャー？自転車に乗ってストレスを発散しましょう。ジャンクフード？
自転車に乗ると、健康で活力のある状態が維持され、より良い選択が自然に感じられるようになります。このキャンペーンは、自転車に乗ることの個人的な利点だけでなく、より健康的で活動的、そしてバランスの取れたライフスタイルへのより広い文化的変化についても語っています。
機動悪役ハイ
パダイの圧力が悪役
「W+K Indiaに課した主な課題は、興奮を再燃させ、さらに重要なことに、サイクリングの楽しさを取り戻し、サイクリングが愛好家のニッチな関心事としてだけでなく、国全体で受け入れられる楽しく魅力的な体験として見られるようにすることでした」と、Hero Cycles LimitedのCMO、ロヒット・シャルマ氏は語った。
「過去 6 か月間、W+K インド チームは戦略的にも創造的にも真のブランド パートナーでした。このキャンペーンは、彼らが当社のブランドの本質を捉え、それを魅力的な文化的物語に翻訳する能力の証です。私が興奮しているのは、「Cycle hero hai」の広さ、そしてそれが都会のフィットネス愛好家から小さな村の学生まで、当社のあらゆるコホートとどのようにつながっているかです。私たちが一緒に達成したことを非常に誇りに思っており、これが市場での当社の存在感にどのような影響を与えるかを見るのが楽しみです。」
悪役はドーリ
この多層的なメッセージは、デジタル プラットフォームや屋外広告を通じて展開され、10 代の若者、専門家、フィットネス愛好家、カジュアルなライダーなど、幅広いインド人にアピールしています。
クレジット
クライアント: Hero Cycles
代理店: Wieden+Kennedy India
CCO: Santosh Padhi (パディ)
会長：アイシャ・ゴーシュ
クリエイティブチーム: Yogesh Rijhwani、Namrata Gosavi、Saurabh Padhye、Meghal Gehani、Devesh Rane アカウント管理: Ravi Adhikari、Gargi Vegiraju、Karishma Atmaramani
戦略: タニア・デイ、アビナシ・バティア
テレビCM
監督・撮影：プラシャント・ゴドボレ 音楽監督：アビシェク・アローラ
エグゼクティブプロデューサー: ジテンドラ・クルカルニ
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