バレンシアガはスポーツを取り入れています。スポーツは愛を返してくれるのか？

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今週が順調に進み、さらに良い週末を迎えることを願っています。 1 月 26 日にリリース予定の今後の NikeSkims Air Rift についての詳細をお知らせします。の ブランド公式イメージを公開 靴の見た目は、私たちが思っていた通り、とてもスマートです。小売価格は 150 ドルですが、このような必要最低限の靴としてはかなり高額に感じます。しかし、キム K 税の追加がここでかなりの負担を与えていると思いますね?

クイックヒット:

飛び込みましょう。

バレンシアガの新たなスポーツ戦略はうまくいくのか？

スポーツとファッションの大きな融合は、バレンシアガを通じて 2026 年も続きます。同ブランドは木曜日に新しい2026年プレフォールコレクションを発表した。

含まれるもの: そこには商業的なルックブックの定番要素が含まれていたが、コレクション全体の公開には別の内容が隠されていた。それは、バレンシアガが 2026 年に正規のアスレチックウェアを発表するというものだった。

詳細: の ファッションのビジネス ロバート・ウィリアムズは深く潜った メゾンの最新の木曜日には、スポーツとサルトリアリズムを組み合わせるというピッチョーリのビジョンが詳しく語られました。このコレクションには、「TechWear」ラインと呼ばれる正規のスポーツウェアが含まれています。 （NBAとのコラボレーションも含まれていますが、これはあまり良くありません。しかし、そこにはあります）。

全体像: これは必ずしもバレンシアガのスポーツへの初めての進出というわけではない。同ブランドはこれまでにも独自のスポーティなコレクションを発表してきた。また、Under ArmourやPumaなどのさまざまなスポーツウェア ブランドと提携して、ユニークなコレクションを作成しています。

しかし、これは違います。そのほとんどはスポーツをテーマにしたものでした。 Piccioli が作成したものは、美しさだけではなく、パフォーマンスを考慮して構築されています。

その理由: ピッチョーリは、Z世代がアスレチックウェア、ストリートウェア、フォーマルウェアを常に融合させている様子を見て、その瞬間に参加したいとウィリアムズ氏は書いている。さらに、彼はスポーツが文化を平等にするという考えを心から信じているようです。

ウィリアムズは次のように書いています。

ピッチョーリ氏は、バレンシアガのマーチャンダイジングのニーズを満たすことに加えて、コレクション全体を通してスポーツにこだわることは、いくつかのレベルで機能することを意図していると語った。まず、ドキュメンタリーの意図があります。それは、若者が一日中フォーマル、ストリート、スポーツウェアを常に着まわしている様子について話したいという願望です。 （その規範にとらわれないスタイリングは、セリーヌのエコーのように感じられます。エディ・スリマンのZ世代への2021年春夏オマージュでも、マイケル・ライダーの下で個人スタイルの定義を拡大しようとする最近の取り組みでもあります。しかし、ピッチョーリの決定的な違いは、多くのデザイナーが既存のワードローブの定番アイテムのキュレーションを通じてドレスのモードを変えることについて話しているのに対し、彼と彼のチームは新鮮なデザインに頼っているということです。）

ピッチョーリはまた、社会的境界をなくし、平等化に貢献するスポーツの成果という考えにも惹かれています。 「スポーツは、誠実さや平等などの価値観を表現する手段です。フィールドやコートに出るとき、社会的発言、アイデンティティ、文化のルールを破ることができます。あなたには、自分の個性を持った、自分のプレー方法しかありません。伝統やその他のものを持ち込むことはありません。」

行間: ピッチョーリはここで少しリスクを負っている。このコレクションの美学は、より明るく、色彩豊かで、シニカルさが少なく、デムナの下でのメゾンの暗く、陰気で、皮肉なテーマとは大きく異なります。バレンシアガの先鋭性は最盛期ほどには機能していないが、それがブランドの雰囲気となっている。そこから離れてスポーツをパッケージに含めるというのは、かなり思い切った行動だ。

関係ありますか?: 結局のところ、これが私に残された疑問です。ピッチョーリがこのビジョンを持っており、スポーツを典型的なバレンシアガのバイヤーとは異なるニーズを持つ新しい消費者への入り口として捉えていることは素晴らしいことです。しかし、これが最終的にどれほど効果があるのかは疑問です。

• セットの写真をいくつか見て、モデルたちがかかとにウェイトを付けずにバーを持ち上げたり、白い部屋の中で最小のダンベルを持ってポーズをとったりするのを見ると、これがどれほど深刻なのか疑問に思います。
• また、スポーツウェアに興味のある若い消費者が実際にこれに興味を持つのかどうかも疑問です。 TechWare には実際の市場があるのでしょうか? Vuori、Alo Yoga、Lululemon が買えるのに、なぜバレンシアガを買うのでしょうか?このブランドはもう他の大手ブランドと競合しているのではなく、それらのアクティブウェア ブランドとも競合しているのです。

結局のところ、これはピッチョーリ監督の尊敬に値する野心的な動きだ。しかし、それがどれほど効果的であるかは時間が経てばわかります。

主流への参入

新年の大きな疑問の 1 つは、ファッションとスポーツが連携し続ける中、どのスポーツが目立つ方法を見つけるかということでした。ここ数年、パデルやピックルボールなどのラケットスポーツがその点で目立っています。

見ると、この傾向は2026年も続くでしょう。

新着情報： ピックルボールとパデルの最大のスターは、巨大スポーツウェア ブランドと 2 つのスポンサー契約を結んだばかりです。

• 18歳のピックルボール界の天才アンナ・リー・ウォーターズがナイキと複数年のスポンサー契約を結んだと報じられている。 ザ・アスレティックによると。ウォーターズは世界ナンバー１のピックルボール選手です。
• この報道の1週間前、スイスのスポーツウェアブランドOnは23歳の天才パデルと契約したと発表した。 アルトゥーロ・コエーロ、新たなスポンサー契約へ。コエーロはパデル史上最年少のNo.1プレーヤーです。

大事なこと: ここ数年世界を席巻してきたニッチなスポーツにとって、これは大きな瞬間だ。ピックルボールやパデルなどのスポーツには、熱狂的なニッチなファンがおり、リーグは急成長しており、それらすべてを支える興味深い人物がいます。しかし、これら 2 つのブランド、特にナイキがこれほど大規模な方法でこれらのスポーツに投資しているのを見ると、戦略の明らかな変化が示されています。

賢く行動しましょう: ナイキから突然、特徴的なピックルボール シューズやギアが登場することになるのでしょうか?いいえ、決してそうではありません。スポーツはそこまで大きくありません。 OnとPadelも同様だが、伝えられるところによると、同ブランドは今後数年以内にパデルスニーカーを発売する予定だという。

しかし、これらの支持を通じて、これらのブランドは人気が高まり続けるにつれて、これらのスポーツでの地位をしっかりと確立しました。

ナイキ、スーパーボウルを欠場

昨年のスーパーボウルで、ナイキは最近の記憶にある中で最も期待されていたコマーシャルの 1 つを開始しました。 「So Win」のコマーシャル。今年はそのようなものは見られません。

新着情報： ナイキは今年はスーパーボウルのスポットをリリースしないことを認めた AdWeekの最新レポートによると。

賢く行動しましょう: これは、NFL のビッグゲームに関しては、ナイキにとってまさに通常の業務への回帰です。昨年の広告は、ナイキが約30年ぶりに発表したスーパーボウルのコマーシャルだった。これは、ブランドがこれを放置していることよりも珍しいことでした。

なぜそれが重要なのか: 昨年のスーパーボウルの広告はナイキが必要としていた広告だった。それはブランドにとって極めて重要な瞬間でした。

• エリオット・ヒル氏は、2025年末に同社のCEOに就任したばかりだった。このコマーシャルは、彼の治世下で同社が初めて正面を向いた大きな瞬間となった。
• それは間違いなく、ナイキの復活が最初に始まった瞬間でもあった。ナイキはスポーツを再び優先事項とし、このコマーシャルでは最も優秀なアスリートを最大の舞台に立たせました。

それがもうできない理由: スーパーボウルのコマーシャルは、ナイキが時代精神に留まり、人々の前に留まるための派手な方法だろうが、現時点ではそれがブランドにとってどれだけ必要なのかはよくわからない。

ナイキは今、派手である必要はない。生産する必要があるのです。

• ヒル氏は、同社は再建の「中間段階」にあり、成長と収益の面で真の勝利を求めていると前回の決算会見で述べた。
• ナイキの「スポーツオフェンス」戦略はこれまでのところ緩やかな成長を遂げているが、同社は特定の分野で依然として遅れをとっている。コンバースが問題です。中国は依然として問題を抱えている。

全体像: ブランドが前進するために取るべき適切なステップを見つけることがナイキの優先事項であるようだ。スーパーボウルの大規模なコマーシャルとは本質的に、それ自体が誇大広告を生み出すことではない。いずれにせよ、ナイキはリーグのアパレルのスポンサーとなるブランドとして、フィールドのいたるところで活動するだろう。

新しいナイキ・スーパーボウル出場枠を見るのは確かに楽しいだろうが、同社が今、さらに大きな実体を探していることをファンは喜ぶべきだろう。

初のマルチカラー 3D プリント シューズが登場

昨年、Zellerfeld のコーネリアス シュミット氏と話をしたとき、彼が宣伝していた会社の次の大きなステップの 1 つは、最終的にマルチカラーの 3D プリント シューズを作成する推進でした。

• 通常、3D プリント デザインでは、製品はその材料や部品と同じ色になります。
• 優れたスニーカーの魅力の一部は、展開される可能性のあるすべての色であるため、これは靴の分野では少しハードルが高いです。

新着情報： その瞬間がやって来ました。ゼラーフェルドとナイキは、市場初のマルチカラー3Dプリントシューズと称するシューズを発売する。同ブランドは、2024年にリリースされるナイキ初の3Dプリントスニーカーであるエア マックス 1000の新しいマルチカラーの写真を共有した。

表示されている内容: 上の写真は、マルチカラーのエア マックス 1000 の 3D プリントされたプロトタイプを示しています。シューズの上部は黒で、底部はモデルに特有の単色の外観ではなく、紫色になっています。

まだ全て一枚物です。ナイキによると、色は靴自体に直接プリントされており、ここで見られるツートンカラーの外観を作り出しています。

これが重要な理由: これは 3D プリントシューズのさらなる前進であり、より多くの視聴者に向けて製品をより魅力的にすることができる可能性があります。これにより、スニーカーはサイエンス フェアのプロジェクトではなく、よりスニーカーらしく感じられます。

視聴者がこれにどう反応するか見てみましょう。いずれにせよ、テクノロジーがまた一歩前進しているのを見るのは素晴らしいことです。

#TheKicksWeWear

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まず、相棒の Kali Rhe がこの素晴らしいジョーダン 2 を作り始めました。皆さん、AJ2 を大いに応援します。

相棒のサムは、この SB ジョーダン 4 でパーティーを盛り上げてくれました。素晴らしいスニーカー。本当に、いつかこれを一足手に入れなければなりません。

相棒のマイク・ブリーンはブック 2 を完成させました。ジョーダンへの愛を少し混乱させる必要がありました。これらは素晴らしいですね！いいものを見つけたよ、デビン・ブッカー。

その後、相棒 AE は絶対的なクラシック シカゴ エア ジョーダン 1 を持って私たちを家まで送ってくれました。 AJ1が死んだなんて誰が言ったの?私にはまだ彼らは飛んでいるように見えます。

皆さん、素晴らしい仕事でした。素晴らしい作品です。

読んでくれてありがとう、ギャング！

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平和と愛。安全に、気楽に、親切に。出ました。

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