ハブ: 消費者はビデオ以上のものをバンドルで求めています

Hub の新しい「バトル ロイヤル」調査によると、消費者はビデオ コンテンツ以上のものを提供するバンドルを望んでいます。

一般に、消費者はプレミアム ビデオと同じくらい多くの非ビデオ エンターテイメント プロバイダーを利用していますが、35 歳未満の消費者はビデオよりも非ビデオ ソースを多く利用しています。 そのため、消費者にとっての「理想的な」バンドルには、SVOD、MVPD/VMVPD ネットワーク パッケージ、ストリーミング音楽とゲームのサブスクリプション、携帯電話やホーム インターネットなどの非エンターテイメント製品が含まれます。 Hub では、最も選ばれた 5 つのアイテムのうち、ビデオ関連のものは 2 つだけであることがわかりました。

バンドルの必須アイテムのトップ 5 に入った唯一のストリーミング プラットフォームは Netflix で、65% でした。 回答者は、Hulu、Disney+、Max などの主要なストリーミング プラットフォームよりも、バンドルとしてストリーミング音楽を選択する可能性が高かった。

Netflix はバンドルの需要を取り込むのに最適な立場にあるかもしれない、とハブ氏は言う。 回答者は、Netflix (15%) または Amazon (12%) が提供するバンドルを選択する可能性が最も高かった。 30% 以上が、理想的なバンドル オペレーターとして通信会社またはケーブル アグリゲーターを選択しました。

「以前は、ビデオ、ゲーム、音楽などのコンテンツはまったく別のものでした」と、Hub のプリンシパルであり創設者のジョン・ギーゲンガック氏は述べています。 「今日では、可処分時間とお金という同じパイを奪い合うサブスクリプションを通じて、それらはすべて同じ画面とデバイスで消費されています。 この調査は、Amazon や AT&T のような確立されたアグリゲーターが、コンテンツ カテゴリをまたがるバンドルで購読者を引き付ける機会があることを強調しています。 しかし、これはまた、消費者が Netflix をブランド力のみに基づいたアグリゲーターとして容易に受け入れることを示しており、これはライブ TV やゲームへの拡大にとって良い前兆です。」