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2025-11-10 13:27:00
「将来的には、誰もが 15 分間のポッドキャストとメール ニュースレターを受信できるようになります。」
私の長年の友人であり同僚からの小さなツイート ジム・マイエラ 数年前、昨今のストーリーテリングと権威ある発言権の創出への急務をまさに要約していました。混雑した市場に行っても、誰が、なぜ、どこでそうすべきかを十分に理解していない場合もあります。
私たちはこれを、14 年以上にわたって毎週 1 回毎週ベスト プラクティスのニュースレターを発行し、かなり立派な取り組みを行ってきた経験を踏まえて言います。コロンビア大学の同僚トム・リチャードソンと港湾ビジネスのポッドキャストを 450 エピソード以上放送。 どちらも私たちが認識していたニーズを満たし、私たちが話すことができる聴衆を生み出しました。どちらも大規模な収益センターになるという壮大な概念は持っていません。これらは、聴衆に到達して情報を提供するという非常に明確な目的を果たす情報ツールです。 一つの視点や偏向ではなく、普段は聞けない声を聞きたい、あるいは聞き逃してしまいがちな素晴らしいストーリーテリングを増幅させたいというニーズを持った幅広い聴衆が参加します。
どちらも時間と労力がかかりますが、 ニュースレターの場合は、パートナーと協力して、 スマートブリーフ、改良されており、エナジャイザーバッテリーと同様に、必要がなくなるまで動作し続けます。私がこれを言うのは、毎週同僚からその両方について質問を受けるような気がするからです…ポッドキャストをすべきか、ビデオが必要か、ニュースレターはどうですか? 答えは簡単です。なぜ？ 埋める必要があると思うニッチな分野はありますか (たくさんあります)、彼らの意見や声を聞く必要があるか、それを正しく行う時間はありますか。先週、私は生徒の一人とも、際立った声を作る方法について話していました。それは単にポッドキャストをしたり、TikTok に投稿したりすることではありませんでした…それはすべて良いことであり、リーチしたい視聴者に、彼らがいる場所と消費方法にリーチすることに重点を置くことでした。それを簡単かつ一貫性のあるものにします。
また、多少の当たり外れもあり、率直に言って、人々の生活のリズムがどうなるかはわかりません。 コロンビア大学卒業生の一人、アリヤ・ファンシェルさんさんは先週私たちのクラスで話し、彼女のプラットフォームで反響を呼ぶ最大の投稿ではない場合があると述べました。 アリヤとのスポーツ、場合によっては、500 件の「いいね！」が付いたものが人々に最も大きな影響を与えることがあります。彼女は、大晦日にOKCサンダーの試合を観に行ったことについて、かなり手の込んだストーリーを書いたが、その投稿にはあまりアクセスがなかったという話をした。しかし、彼女が試合に参加していたとき、ある女の子が彼女を探してきました。彼女はその投稿を見て「いいね！」した 500 人の 1 人だったからです。常に次のキャストをキャストしないと、決してわかりません。試すことは非常に重要です。
私たちは皆、そのことについて聞き続けています ジャーナリズムの死 印刷物であったものと現在はデジタル化されているニュースとエンターテイメント ビジネスには常に制約が課せられています。1940 年代と 50 年代のニューヨークには 9 紙もの日刊紙があったが、現在ではほとんどの都市で日刊紙は貴重な数紙にまで減少したという事実にも触れた。
今日の世界的なニュースソース、その多くはさまざまなニュースレターによって厳選されている、 実際、毎日 9 つ以上の選択肢がすぐに手に入ります。スポーツ、メディア、エンターテインメントの分野だけでも、同じストーリーを伝えるわけではなく、見ようと思えば幅広く多様なストーリーを提供してくれる選択肢がすべてあるのは、どれほど素晴らしいことでしょう。 このようなコンテンツの時間管理とブックマーク (ちなみに、X はブックマークに最適な方法の 1 つです) は、本当に必要なものを読んだり、見たり、聞いたり、消費したりできるようにするために非常に重要ですが、重要な焦点分野や幅広いニュースや情報について、優れたストーリーテラーからさらに学ぶという選択肢は、かつてないほど豊富になっています。
また、一緒に仕事をしている人や学生のためにクリップや投稿をキュレーションしていると、より多くのことを学ぶことができ、自分のことだけでなく、彼らの目標や目的が何であるかを思い出させられます。疲れませんし、むしろリフレッシュできます。面倒になったり、紛失したりする可能性はありますか?はい、しかし通常は、ほぼ毎日、私に話したり教えたりするプロセスに敬意を持った方法があります。
典型的な日は、ニュース ダイジェストのリストが増え続けています。それはオリジナルのコンテンツであれ、フォーブスなどのサイトから厳選されたコンテンツであれ、 フロントオフィススポーツ、 スポーツと物語、 オフボール、 パック スポーツビジネスインターナショナル、 アクシオス、Sportico、D1Ticker、または Sports Pro (加えて、 スポーツビジネスデイリー）;などのクイックヒットを備えた幅広いソース サイノプシス または ジョン・ウォールストリート;の素晴らしい提供物 メディアポストまたはザ・スキム またはニッチな分野の他のいくつかのものも同様です。 いくつかを逃した場合はいつでも戻ることができますし、率直に言って、ボートが浮かんでいない場合はいつでも他の場所に行くことができます。 Substack のようなプラットフォームも、視聴者が集中するストーリーテラーを追いかけていますが、そのペイウォールにぶつかったとき、どうすればよいでしょうか? たとえ少額決済であっても、自由裁量収入と価値が重要です。
多すぎますか？あなたが混乱の中で迷った場合にのみ、読者としてあなたが選択し、選択し、共有することができます。さらに重要なのは、何にお金を払うのか、無料の繰り返しのないストリームで何が得られるのかということです。 本当にこれからも挑戦は続くでしょう。私たちのニュースレターは収入源を目的としたものではありませんでした。これは私たちにさまざまな情報を提供してくれる情報源であり、毎週 60,000 件近くを厳選して同僚と共有することができます。それは私たちに考えさせます。
それでも、最終的にはそのオリジナルのコンテンツやストーリーテリングに対して誰かがお金を支払わなければなりません。私は決して嫌がるわけではなく、仕事の経費として何度も繰り返します…私が実際に空港で費やしたのは、…そう…雑誌でほぼ 30 ドル…しかし、私は例外であって、規則ではないのでしょうか、そして メディア業界がより良いネズミ捕りの方法を見つけ出すまで、これらの情報源は枯渇し続け、より均質化が進むのだろうか？すべて未定です。
おそらく、視聴者のために機能するニュースレターと、楽しくて有益なポッドキャストに私たちが最初に採用されたことをうれしく思います。聴衆の規模はさまざまですが、できれば 15 分以上、その目的を果たします。 他の人たちも同じことを続けてくれることを願っていますが、15 分が経過したときに、どの人がそれを理解して続けられるかを見るのは興味深いでしょう。
#ニュースレター目的キュレーション計算されたネットのキャスト