ナイキ、新興ライバルに市場シェアを奪われ、クラシックシューズの販売を縮小

ナイキは木曜日、世界最大のスポーツウェアメーカーがコスト削減のためにフランチャイズ事業を縮小するため、2025会計年度上半期の売上高は1桁台前半の割合で縮小すると警告した。

ナイキの警告は株式市場終了後に発表され、株価は延長取引で５．６％下落した。 幹部らは、ナイキの消費者直販戦略が期待ほどの成長を推進できておらず、ランニング分野での地位を失いつつあることを認めた。

12月中、 ナイキ、20億ドルの節約計画を概説これには、不採算製品の供給を削減し、サプライチェーンを改善することが含まれていました。

木曜日の決算後の電話で、ナイキのマシュー・フレンド最高財務責任者（CFO）は投資家に対し、同社は今後のランニングシューズに焦点を移すため、エア フォース 1や現行のペガサス ランニング シューズなどの「クラシック」シューズの注文を削減していると語った。新製品の発売と開発。

CEOのジョン・ドナホー氏は電話会議で、「それは単なる製品やアイテムに関するものではなく、イノベーションの堅牢なパイプラインを構築することが重要だ」と語った。

ナイキは、ホリデーシーズンの割引や、トレイルランニングシューズのウルトラフライなどの新スニーカー発売を背景に、第3四半期の売上高と利益でウォール街の予想を上回った。同社は、オンやデッカーズなどのブランドとの競争が激化する中、顧客を呼び戻す手段とみている。ほか。

ドナホー氏は、同社が今年、小売業者のNike Airクッショニングを組み込んだ「日常のランナー」向けのシューズを含む、さらに新しいランニングスニーカーをデビューさせることを投資家に約束した。

同社は２０２４年度の売上高見通しを１％成長と据え置いた。

On RunningのCloudflow 4やHokaのClifton 9やBondi 8など、顧客の共感を呼んでいる厚いフォームソールを備えた革新的なパフォーマンスシューズのおかげで、新興ブランドがナイキから市場シェアを奪いつつあります。

ナイキは、最も重要なショッピングシーズンにジョーダンシューズの大々的なプロモーションが顧客を惹きつけたため、最大の市場である北米で3%の上昇、中華圏では5%の上昇を報告した。

同社の四半期利益は１株当たり７７セントで、人員削減とコスト削減計画を背景に予想の７４セントを上回った。

ナイキは、売上高が0.3％増の124億3000万ドルとなり、LSEGの予想122億8000万ドルを上回ったと発表した。

「この四半期に何か異常があったことを示すものは何もありません…これが会社の再建に何を意味するかというと…会社はリストラ状況にあるのであまり意味はありませんが、実際にはまだ始まったばかりです」とデビッド・スワーツ氏は述べた。モーニングスターのアナリスト。