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2024-06-10 04:03:54
6 月 2 日、長年続いているゲーム コンベンション DreamHack が、テキサス州ダラスで北米最大のイベントを開催しました。3 日間のフェスティバル期間中に 5 万人が来場し、イベントの成功は、ゲームや e スポーツのライブ観客数が依然として増加傾向にあることを示しました。
DreamHack Dallas 2024の記録的な参加者数は、今年のイベントのスポンサー事業の拡大に反映されました。ポルシェ、ロジテック、インテルなどの広告主は、ショーフロアやフェスティバルのeスポーツトーナメントのスケジュールに大きく取り上げられました。
週末を通して、ブランドのブースやアクティベーションには多くの人が訪れ、多くの参加者は DreamHack のスポンサーなしのコンテンツと何ら変わらない態度でそれらを扱いました。 (編集者注: DreamHack のオーナーである ESL/FACEIT Group が、この記者の DreamHack Dallas への旅費と宿泊費を支払いました。)
「すべてはコンテンツの成長と参加者数の増加に関係しています」と、DreamHack のオーナーである ESL/FACEIT グループのフェスティバル担当副社長、シャヒン・ザラビ氏は語る。「ショー会場では、フェスティバル自体のスポンサーだけでなく、会場での展示の面でも、これまで以上に多くのパートナーが集まることがわかります。」
広告主にとってより魅力的な機会となるよう、DreamHackはスポンサーとそのコンテンツをゲームコンベンションに結び付けるための新しいツールや機能を多数開発しました。これには、 「クエスト」システム 参加者はスポンサーのブースでQRコードをスキャンして「経験値」を獲得し、その日の終わりに賞品と交換できるというものでした。
「クエストでは、何人の人が来場し、ブース内でクエストを実行し、あなたと関わり、フェスティバルに参加することで得られる価値をさらに視覚化できるようなデータを提供しようとしています」とザラビ氏は語った。
DreamHack は、広告主に対し、コンベンションでのプレゼンスを、典型的な展示会ブースよりもフェスティバル参加者にとってより有意義な没入型体験にするよう奨励し、ブランド各社はそのアドバイスに耳を傾けました。
DreamHack Dallas のゲーム文化に深く溶け込んだブランドの例としては、ブースで来場者に人気のゲーム用チェア ブランドの「テイスティング」を行っていた椅子メーカーの Anthros や、来場者のゲームの好みに基づいて適切な役割をマッチングする求人テーブルを設置していた物流会社 DHL などが挙げられます。
「DHL は多くの人が知っています。DHL は多くのキャリアの日常業務や日常生活の一部なので、あまり説明する必要はありません」と、DHL グループのシニア スポンサー マネージャー、Dirk Behrend-Uçak 氏は語ります。「しかし、ブランドに関するストーリーを伝えることは常に重要です。e スポーツが最適だと判断したのはそのためです。ブランドに関するストーリーを数多く作ることができ、最良のケースではゲーム自体と組み合わせることができるからです。」
DreamHack を直接スポンサーする以外にも、ダラス フェスティバルの記録的な参加者数からブランドがメリットを享受する方法はいくつかあります。FlyQuest などのいくつかの e スポーツ組織もブースを出展し、各社のスポンサーがショー会場でゲーマーと交流する機会を提供しました。今年、FlyQuest はブースで、ブランド ロゴやイメージをあしらった Nerf ブラスター シューティング ギャラリーを通じて Logitech とのパートナーシップをアピールしました。
「彼らのオフィスに出向いて製品のデザインを手伝うというユニークなパートナーシップです」とフライクエストの最高文化責任者ステファニー・ハーベイ氏は語る。「私たちは彼らと密接なパートナーシップを築いており、ここのブースはロジクールの製品を使用しています。」
https://digiday.com/?p=547293
#ドリームハックダラスが2024年にスポンサーシップ事業を新たな高みに導いた方法