2020 年 12 月の Covid パンデミックの最盛期に、マーケティング エグゼクティブの Katie Klumper は、元同僚の Vikram Tank に、彼女の本業とは何の関係もない依頼で電話をかけました。
数年前に広告代理店で働いていたときに出会い、それ以来食べ物への情熱を共有してきた幹部は、市場に参入するための有望な方法としてホットソースに落ち着きました. クランパー氏とタンク氏は、その後 18 か月間で食品スタートアップ Smaak を開発しました。Smaak は、7 月にオンラインと米国の一部の小売店でホットソースのデビュー シリーズを発売しました。
彼らはまた、要求の厳しいフルタイムの仕事を続けました。 クランパー氏は、2020 年初めから最高マーケティング責任者に助言を行うコンサルティング会社、インターパブリック グループのブラック グラスの CEO を務めており、2021 年後半にタンク氏はアルファベットのプロダクト マネージャーの役割を辞任しました。 株式会社の
Meta Platforms Inc. の拡張現実部門での仕事に Google を採用。
Vikram Tank と Katie Klumper は、調味料ブランド Smaak の製品の前でポーズをとっています。
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味
「ホットソースは、私たちがこのブランドで行う多くのことの始まりになると確信しています」とクランパー氏は言いました.
サイド プロジェクトを独立したビジネスやフルタイムの仕事に変えることは、ますます要求が厳しく複雑になっている最高マーケティング責任者にとって困難であるか、不可能でさえあります。 これらの起業家はハードルを克服しました。 それぞれが、マーケティングの経験が、満たされていない消費者のニーズを特定し、独自の取り組みを促進するのに役立ったと述べています。
パイプの夢に命を吹き込む
パスワード管理会社の Dashlane Inc. の CMO としての仕事を最終的に辞めて、持続可能なアウターウェア企業 Early Majority Inc. を立ち上げなければならないことを知っていたと語った Joy Howard を例に挙げてみましょう。 [or] ベンチャー キャピタルの支援を受けている会社なので、副業としてビジネスを始めることは想像できません」とハワード氏は言います。
アーリー マジョリティの最初のコレクションの 2022 年 3 月のデビューは、2014 年に衣料品会社 Patagonia Inc. でマーケティング担当副社長として働いていたときにアイデアを思いついたハワード氏にとって、何年にもわたるプロセスの集大成でした。
Joy Howard は昨年、Dashlane での仕事を辞め、アウターウェア ブランド Early Majority を立ち上げ、現在は CEO を務めています。
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キンバリー・ロス/アーリー・マジョリティ
アーリー マジョリティは、ハワード氏が後にスピーカー メーカーのソノスの CMO に就任したことから、順調に発展しました。 株式会社
と配車会社のリフト 株式会社
しかしアーリーマジョリティの 2019 年に Dashlane が彼女を CMO としてパリに引っ越すよう採用するまで、その瞬間は来なかったと彼女は言いました。
パンデミックにより、ハワード氏と共同創設者のドミトリ・シーゲル氏はアーリー マジョリティを立ち上げ、消費者に多忙な生活から一休みするよう呼びかけるミッション ステートメントを発表しました。 屋外でより多くの時間を過ごすことができます、と彼女は言いました。
ハワード氏は、「パリのアイデアが気に入りました。特に、いつか勇気を出して会社を立ち上げる場所として」と語っています。 Dashlane で 18 か月勤務した後、Howard 氏は 2020 年 12 月に顧問の役割に異動し、2021 年 1 月に Early Majority を組み込み、その 5 月に Dashlane を去ったと彼女は言いました。
ダッシュレーン氏は、ハワード氏が辞任を発表するまで、彼女が新しい会社を開発していることに気づいていなかったという。
パンデミック時代のインスピレーション
パンデミックは、これらのマーケティング担当者の外部の追求における共通のスレッドです。
Maryam Banikarim は、近隣ネットワーク プラットフォーム Nextdoor Holdings のマーケティング責任者でした。 株式会社
2020 年の夏、彼女と彼女の夫であるベンチャー キャピタリストのアンディ ラーナーは、ニューヨーク市がロックダウンとレイオフによって永久に足を引っ張られるだろうという報告に対する不満について話し始めました。
その会話は、他のニューヨーク地域の幹部との一連の電子メールや電話につながり、2020 年 8 月、バニカリム氏はニューヨークの観光とクリエイティブ産業の支援に専念する非営利団体 NYCNext を共同設立しました。
NYCNext は、ブロードウェイのトップ タレントによるポップアップ パフォーマンスや、スターをフィーチャーした短編映画「New York State of Mind」など、ニューヨーク市を宣伝するプロジェクトを組織した 600 人を超えるボランティアのグループへと、最初のブレインストーミング コールの 20 人から成長しました。深夜テレビ司会者のスティーブン・コルバートやニューヨーク・ヤンキースの選手のように。
別のマーケティング エグゼクティブである Geoff Cottrill は、2020 年 6 月にパンデミックが発生するまで、副業に取り組むことができませんでした。 出発 コカ・コーラから 株式会社
で、彼は戦略的マーケティング担当上級副社長を務めていました。
コットリル氏が清涼飲料大手を離れた直後、業界のベテランであるゲイリー・ケプケ氏から電話があった。 Koepke 氏とナイロン誌の創始者 Marvin Scott Jarrett パンデミックに触発され、音楽とポップ カルチャーに特化した新しい出版物であるマーヴィンのアイデアを実現し、コットリル氏に最高ブランド責任者を務めることを望んでいました。
「私の役割は、 [Marvin] 新会社のアイデンティティーの開発を支援し、業界とのつながりを利用して自動車メーカーのポルシェと契約したコットリル氏は、次のように述べています。 AG
最初で、これまでのところ唯一のスポンサーとして。
Marvin は、最初の電話から 1 年後、Cottrill 氏がゴルフ練習場運営の Topgolf の CMO として新しい仕事に就く直前に創刊号を発行しました。
コットリル氏は、トップゴルフ・キャロウェイ・ブランズ社での彼の責任に干渉しない限り、マーヴィンの仕事を続けるという了解の下で参加したと語った。 コットリル氏はトップゴルフの最高ブランド責任者に昇進しました。
新しいアイデア、新しい挑戦
サイド プロジェクトに取り組むことで、マーケティング担当者はさまざまなスキル セットを開発し、場合によっては新しいキャリアを模索することができます。
バニカリムさんにとって最も骨の折れる仕事は、強力な俳優組合 SAG-AFTRA から権利放棄を得ることでした。 これにより、組合のパフォーマーが「ニューヨーク ステート オブ マインド」映画に参加できるようになると彼女は言いました。 彼女の努力が成功したのは、Facebook の投稿をきっかけに友人が彼女を別の連絡先に紹介し、その連絡先がそのメッセージを組合の執行委員会に伝え、その後、組合の執行委員会が免除を承認した後のことでした。
NYCNext は引き続きイベントを開催し、バニカリムさんは去りました 6月のNextdoorでの彼女の仕事 アドボカシー活動をより積極的に追求する。 彼女は最近、NYCNext を組織しているときに CEO と出会った、ニューヨーク市の非営利団体パートナーシップの顧問として働き始めました。
「私はその仕事をすることにコミュニティ、意味、喜びを見出しました。フルタイムで仕事をするのと、副業として仕事をするのとでは、どのような結果になるかを知りたかったのです」とバニカリムさんは言いました。
[email protected] でパトリック コーヒーに手紙を書いてください。
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