データ証券会社の所有者は最近、彼の業界が何十億人もの人々の習慣に関するデータを収集して分析できる程度について自慢した不気味なビデオを出しました。
2019年、データブローカーEpsilon 買収されました フランスの広告conglomation publicis groupe。その後、今月初め、Publicisは別のデータと広告会社のLotameも買収し、それを発表しました 統合する計画 Epsilonのビジネスで。当時、Publicis CEOのArthur Sadounは、新しい企業統合により、彼の会社はインターネットの大人のWebユーザーの約91％に「パーソナライズされたメッセージング」を提供できるようになると述べました。
そのような「パーソナライズされたメッセージング」（つまり、広告）を提供するには、Publicisが広告にサービスを提供する人々に関する並外れた量の情報を収集する必要があります。新しくリリースされたビデオで、Sadounは、彼の会社がどのような情報を手に入れていると主張しているのかを分解します。ソフトウェアプログラムであるCoreaiに関係するビデオは、個人が個々の消費者の習慣と行動を分析して予測できる程度を示しています。
これを実証するために、Sadounは、Publicisが現在データを持っている典型的なWebユーザーを表す仮想的な若い女性である「Lola」に聴衆を紹介します。 「基本レベルでは、彼女が誰であるか、彼女が何を見ているのか、何を読んでいて、誰と一緒に住んでいるのかを知っています」とサドンは言います。 「コネクテッドアイデンティティの力を通して、彼女がソーシャルメディアで誰をフォローしているか、彼女がオンラインとオフラインで購入するもの、購入するとき、さらに重要なことに、なぜ彼女が買う理由を知っています。」
悪化します。 「ローラには2人の子供がいて、彼女の子供たちがプレミアムフルーツジュースをたくさん飲むことを知っています。彼女が購入するSKUの価格は、地元の小売業者の棚で着実に上昇していることがわかります。また、Lolaの収入がインフレに対応していないこともわかります。 Coreaiを使用すると、Lolaがプライベートレーベルにトレードダウンする傾向が高いと予測できます」とSadoun氏は述べています。これは、AlgorithmがLolaがより安価なブランドのジュースを購入し始める可能性があるかどうかを理解していることを意味します。ソフトウェアがこれが事実であると判断した場合、Coreai Algoは、これらの削減された価格のジュースブランドのLola Adsの表示を自動的に開始できます、とSadoun氏は言います。
かわいそうなローラ。大きな問題は、この包括的な企業の視線にさらされるのはローラだけではないということです。明らかに、インターネット上のほぼ全員です。
「Coreaiのおかげで、世界中の成人の91％でそれを行うことができます」とCEOは自慢しています。それは約40億人に相当します。
Electronic Frontier Foundationの技術者であるLena Cohenは、PublicisのようなデータブローカーがWebユーザーに関する「できる限り多くの情報」を収集すると述べました。 「データブローカー業界は、ビデオで見たように、ブローカーが何十億人もの人々に関する詳細情報を持っているので、過小規制され、不透明で、危険ですが、私たちは彼らについて比較的ほとんど知りません」とコーエンは言いました。 「データブローカーがあなたにどのような情報を持っているか、彼らがそれを売っている人、そしてあなたのデータを購入する人々がそれで何をしているのかはわかりません。本当の力/知識の非対称性があります。」
Cohen氏によると、有意義な規制はデータブローカー業界には特に存在しません。これは、企業が多くの透明性や監視なしに運営できると述べています。 「米国には、包括的な連邦プライバシー法が必要です」とコーエンは述べ、「今どれだけの可能性があるのかわかりません。」
州レベルのプライバシー規制が可決された場合でも（ カリフォルニアの消費者プライバシー法）、これらのケースには、法律が効果的に施行されるほど十分な焦点やリソースが与えられていないことがよくあります。 「ほとんどの政府機関には、壊れている規模でプライバシー法を実施するリソースがありません」とコーエンは言いました。
コーエンは、彼女がオンラインの行動広告、つまり個々のWebユーザーの特定のブラウジングアクティビティに基づく広告は違法であると感じていると付け加えました。 「それは広告主が持つべきデータではない」と彼女は言った コンテキスト広告 （特定のWebページのコンテンツに基づいています）は、企業にとって十分に効果的である必要があります。行動広告を禁止することは、「オンラインアクターが絶えず調査するための財政的インセンティブを根本的に変えます」Webユーザーとブローカーとデータを共有すると、Cohen氏は述べています。
#データブローカーはほぼすべてのインターネットユーザーに関する非常に詳細な個人情報を持っていることについて自慢しています