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2025-06-23 19:07:00
AIを搭載した技術システムとソフトウェアの成長と生産性の潜在的な可能性は、今月のカンヌライオンズフェスティバルの創造性のクロワゼットの話でした。プログラミングの多くは、マーケティング担当者、コンテンツクリエイター、メディアMavensが現在可能なことと角を曲がっていることをナビゲートするのを支援することに専念していました。
バラエティ「Strictly Business」ポッドキャストは、6月18日にカンヌでのライブポッドキャストテーピングでその役割を果たしました。アナリティクスの巨人がスポーツ消費者に焦点を当てるためにそのサービスを拡大するため、デロイトサービスのConvergeに焦点を当てた会話があります。 DeloitteのConvergeの校長兼最高商業責任者であるMichelle McGuireと、AmazonのAWSのグローバルスペシャリストおよびパートナーVPのRuba Bornoは、2つのブランドがどのように機能したかについての会話のライブレコーディングのためにPalais des Festivalsのすぐ後にドッキングされたヨットで私たちに加わりました。
スポーツに優しい消費者をターゲットにすることになると、マーケティング担当者が最も切望しているのは、「チーム、リーグ、あなた自身のブランドのそのベン図」です。 Convergeは、驚異的な量のデータと入力を統合して、粒状レベルでスポーツファンに高度なカスタムプロファイルを提供します。
「私たちはあなたが誰であるかを知っています。あなたが何を気にかけているかを知っています」とマクガイアは言いました。 「そして、私たちの傾向モデリング、私たちのIP、スポーツ、ファンダムの理解を使用して、それをスポンサーに引き渡して、よりパーソナライズされた方法でアクティブ化できるようにします。だから、どのような商品を購入しますか、結果としてどのような商品を購入しますか？
デロイトやAWSなどの企業大手の規模で消費者データを持つことの価値は、トン数から洞察を引き出すことができることから来ています。 AI処理ツールは、個人のデータプライバシーに違反することなく、消費者の行動に関する豊富な洞察を生み出すことができます。プライバシーに準拠した方法でデータを計算することを可能にするために、クライアントに効果的な「クリーンルーム」サービスを提供するAWSの能力は非常に需要があり、同社の最大の強みの1つであるとボルノは観察しました。
「複数の関係者からのデータを持参できます。根底にある生データは、そのデータをもたらすエンティティによって依然として安全で所有されていますが、集合データから洞察を引き出すことができ、洞察を得ることができます」とボルノは言いました。 「顧客にとって、広告主にとっては、これは今日のテーブルステークスです。したがって、あなたが持っているデータが多ければ多いほど、あなたが持っているより良い洞察、そしてあなたは差別化することができます。」
スポーツを中心としたグローバルファンダムのアリーナは、研究と実験のための熟したセクターです。スポーツは大きな情熱とエンゲージメントを促しているからです。 McGuireは、ファンダムを勉強することで消費者の生活の他の分野に豊富な知識とポインターをもたらすことをConvergeとの彼女の仕事を通して学びました。 AIシステムによって可能になった純粋なコンピューティングパワーは、視聴者を驚くほどターゲットとする程度を削減しています。
「私がファンダムについて最も興味深いと思うのは、あなたのファンダムがユニークではないことです」と彼女は言いました。 「それは音楽を越えます。それはあなたの小売と購入習慣を越えます。それはあなたの人生のすべての領域を越えます。…スポーツファンはモノリスではありません。彼らはチーム、リーグ、さまざまなスポーツについて狂っています。
デロイトは、スポーツやヘルスケアなどの異なるセクターにサービスを慎重に調整することで、適切に適切にコンバージに成功しました。ハリウッド、注意してください：デロイトの地平線の次は、メディアとエンターテイメントの急速に進化する世界です。
シンシア・リトルトン、 バラエティ 共同編集長であり、「Strictly Business」ホスト、DeloitteのMichelle McGuireとAWSのRuba BornoによるConverge
「もちろん、次のフロンティアはメディアです」とマクガイアは言いました。 「測定、エンゲージメント – 同じ概念を適用し、潜在的な加入者のためにあらゆることを気にし、サブスクライバーとして次に登場し、今日サブスクライブしていないメディア組織にとって何を意味するのかを尋ねることは、ファンネルをより速く変換するために彼らを声に降ろす声でどのように話しますか？」彼女は言った。 「あなたのキャラクター、タイトル、世界のファンダムはすべて、ストリーミングとサブスクリプションについて考えるとき、購入行動に影響を与えると思います。
#デロイトとAWSがAIを使用して消費者の洞察のためにファンダムを勉強する方法