デジタル人質。 Netflix、Hbo et al。彼らは視聴者に保険をかけます

また、オーディオバージョンの分析を聞くこともできます。ストリーミングプラットフォームの動作方法が変化しています。サブスクリプション価格の上昇だけではありません。関連性を持ち、恒久的な加入者を保持できるようにするためには、視聴者のニーズに適応し、画面に結び付ける方法を学ぶ必要があります。それは何か新しいものを発明することを意味します。サービスはアプリケーションによって強化され、サブスクライバーが人工知能を使用してエクスペリエンスを調整したり、ゲームをプレイしたりする機能を追加できるようにします。 「数年前、簡単なルールがありました。コンテンツがあり、購読者がいます。しかし、今日では十分ではありません。世界中に200以上のプラットフォームがあり、地元と世界約15があります。彼によると、1つの結果は、人々が徐々にPirateのダウンロード映画に戻り始めていることです。価格は上昇しており、サブスクリプションオプションは異なりますここ数か月で、一部のプラットフォームはサブスクリプションを増やしたか、個々の関税のルールを変更しました。たとえば、彼らはパスワードの共有との闘いに焦点を合わせ、より低い関税により、デバイスの数が減少し、同時に低解像度を監視または提供できるようになりました。 過去数年間の価格の開発は次のグラフを示していますが、それぞれのサービスが接続されたデバイス、広告、パスワード共有などのさまざまなオプションを提供する基本的で安価なサブスクリプションの価格のみであることを指摘することが重要です。さらに、レビュー中の期間中に多くの割引措置があり、その間にユーザーはサブスクリプションを安く購入できました。サブスクリプションレベルメニューも変更されています。ほとんどのプラットフォームはより高価であることがわかります。そして、安い人の何人かはそれを半分だけします。低価格で、彼らは広告バージョンを備えた加入者に提供しています。これは、たとえばSkyShowTimeなど、導入されました。ディズニー+はまた、ヨーロッパでの広告に新しい関税を約束しましたが、チェコ共和国はまだ心配していません。昨年のデータによると、チェコ人はほとんどの場合Netflixの支払いをします。これは長い間人気があり、2016年からチェコ共和国で利用可能でした。 インターネット上のビデオコンテンツには、主に若い視聴者が続きます。 NMS市場調査調査によると、これは25〜34歳の年齢層であり、15歳から24歳までの視聴者は幕にちょうどあります。 彼らはしばしば一度にいくつかのサブスクリプションを持っています。 デロイトの調査によると 昨年のいくつかのヨーロッパ諸国では、平均2.35人のサブスクリプションが人間に減少しましたが、2018年にはわずか1.31でした。注意と視聴者のために戦う市場の大きな変化は、人々が映画やシリーズを見る方法です。人々がビンギングする時、つまり、彼らは次々とエピソードをむさぼり食って、ゆっくりと消え、プラットフォームはそれに適応しなければなりません。視聴者の注意のためにいくつかの刺激が戦っています。現在、フォローアップシリーズや映画がソーシャルネットワークを切り替えたり、友人やショップと書いたりする電話で視聴することは非常に一般的です。 Cantorによると、すべてのプラットフォームはこれを十分に認識しているため、画面により多くの画面を接続する新しい方法を探しています。「ストリーミングプラットフォーム間の競争力のある環境は、主に注意、時間、忠誠心のための戦争です。何かをプレイして、さまざまなプラットフォームを固定し、見ている価値のあるものを探しに来ることを知っていますか？また、ますます多くのプラットフォームがテレビから知られている古いモデルに賭け始めています。彼らのドライバーの一部は数週間後に分配し、それにより加入者を維持し、緊張を高めます。彼らは、シリーズの次のエピソードを待っている間、友人と話し合い、さまざまな理論を発明したり、待ってから「フラストレーション」を共有したりできます。 「クリフハンガーまたは次のエピソードを待つことは、視聴者をプラットフォームに返すための素晴らしいツールです。さらに、視聴者を少しデジタル人質にする新しいエピソードに「視聴」または思慮深くパーソナライズされた通知にスマートなコメントを追加することができます」とカントールは言います。最高製品責任者のLam Nguyenによると、#HolkyzMarketingのイニシアチブは依然として独占的なタイトルです。ただし、この排他性はマイナスの影響をもたらします - 市場を断片化し、前述のサブスクリプション疲労に貢献します。これは、すべてのお気に入りのタイトルにアクセスするために、より多くのサービスを一度に支払いする必要性から消費者の疲労です。結果は、多くの場合、量が品質を上回るコンテンツを過負荷にすることになります。一方、Voyo（OnePlay）、Prima+ Canal+などの地元のプレーヤーは、地元の視聴者に到達し、グローバルな競合他社と区別する能力を備えた国内生産と位置のコンテンツの力に賭けて、ますます最前線に登場しています。Kantorによると、サブスクライバーを維持するための次のステップは、多くの場合、プラットフォームがより頻繁に提供する家族のアカウントまたは数か月でランク付けされます。とりわけ、Netflixは携帯電話、タブレット、テレビ向けの多数のゲームを提供して、可能なすべての家族を維持しています。 「プラットフォームは、互いに競合するだけでなく、他の形のエンターテイメントと競合します - ティクトク、YouTub、ゲームの形でのゲーム。これは、ここに戻る理由を作成することが重要です。それを行うことができる人だけです。ただし、視聴者は画面にアルゴリズムを保持しており、プラットフォームが作成されているという感覚を作成します。表示されているタイトルに基づいて、彼らは他の同様の映画やシリーズを推奨するか、外観を適応させます。「この規律の王はNetflixです。すべてのNetflixは異なります。シリーズの封筒はユーザーの味と行動に応じて変化しています。 Nguyenによると、それらは麻痺アルゴリズムを減らしています。ただし、フィルターバブル、発見を減らし、プライバシーに関する懸念を引き起こすことで、それらは批判的に構成することができます。ユーザーは管理されていると感じるかもしれません。 Mubiなどのプラットフォームは、人間のキュレーター主義の価値を示しています。同時に、利用可能な映画は30本しかありません。そのうちの1人は毎日変わります。ただし、視聴者は、サブスクリプションプラットフォームをはるかに簡単な方法で保持できます - 複雑な終了。プラットフォームは、サービスをキャンセルできることを発表していますが、顧客がそうすることを決定した場合、誰かがサービスをキャンセルしたい理由を理解できない仮想アシスタントとの会話など、より長いプロセスがあると予想される場合があります。将来の報道機関の標識Kantorによると、ストリーミングプラットフォームの未来は明らかです。プラットフォームは、ブランドの感覚にもっと重点を置き、ゲーム要素をインターフェースに追加し、視聴者コミュニティをさらに引き付ける必要があります。プラットフォームの重要な部分は、画像プラットフォームまたはフラグシリーズを作成するブランドです。将来的には、より多くの視聴者が意思決定 - たとえば、シリーズの終わりに関する投票の形で、進行中のリアリティショーから除外される参加者を見たり選択したりする際のインタラクティブな要素の形で、より多くの視聴者が予想されることができます。これらの要素は真新しいものではありませんが、ストリーミングプラットフォームはより集中的に動作し始めています。テクノロジーの開発により、たとえば、特定のユーザーのためにのみ設計されたパーソナライズされたトレーラー、または自動的に組み立てられた毎週の追跡計画が表示される可能性があります。同時に、ブランドは、単なるコンテンツではなく、感情、個人的なアイデンティティ、帰属意識にますます焦点を合わせます。ビデオの洪水では、個人的なアプローチはおそらく成功を決定するものになるでしょう。したがって、プラットフォームは、超人格化、動的な価格モデル、コミュニティの経験に焦点を当てています。視聴者の人生の自然な部分になる能力 - 彼の夜のエンターテイメントだけでなく、重要です。誰かの違いには「単なるアカウント」があり、本当にファンになることで、ますます重要になる可能性があります。ストリーミングサービスはもはやコンテンツを提供しませんが、完全なエクスペリエンスと成功したブランドが、主に感情と信頼に基づいて構築されています。「私たちは収益性にもっと焦点を当てます。価格の上昇、パスワードの共有との戦い、より多くの広告関税。市場の統合は継続します。スポーツとライブ放送は役割を果たしますが、高価です。ニッチプラットフォームはコミュニティをターゲットにします。しかし、視聴者が視聴者自身をどのように好きかは質問です。いくつかの調査によると、1つのプラットフォームにすべてのコンテンツを持っていれば、人々は最も満足するでしょう。たとえば、デロイトは、サブスクリプションの蓄積が今年そのピークを達成すると予測し、その後徐々に減少し始めます。複数のプラットフォームの内容が1つのパッケージに接続されているモデルは、徐々に戻る可能性があります。 #デジタル人質 #NetflixHbo #al彼らは視聴者に保険をかけます