ディズニーランド、シェインの到着発表を受けてBHVでの開催を中止

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ディズニーランドからの撤退は、BHVの壁内に今後シェインが設置されると発表されて以来、ブランドやパートナーからの一連の離反に拍車をかけている。

パリのリヴォリ通りにある BHV デュ マレでは、ディズニーランドのポップアップ ストアとクリスマスをテーマにしたウィンドウが開催される予定でした。立ち上げまで 2 週間を切ったところで、プロジェクトはキャンセルされました。問題となっているのは、中国の巨大企業「Shein」のデパート内への設置計画で、連鎖反応を引き起こし続けている。

ディズニーランドの中止とシェイン到着を巡る緊張

ディズニーランド・パリとBHVの提携は数週間前に発表された。期間は11月4日から12月31日まで。同ビル6階にポップアップストアを設置するほか、アトラクション「イッツ・ア・スモールワールド」をイメージしたクリスマスウィンドウディスプレイなどを実施した。 9月末から設置工事が始まりました。しかし、プロジェクトは放棄されました。ル・パリジャン紙が伝えたところによると、ディズニーランドは「クリスマスのアクティビティを冷静に展開できる条件はもはや整っていない」と述べた。

この決定は、BHV 内に Shein の物理的な販売拠点を開設するという発表以来、緊迫した状況の中で行われました。超高速ファッションの専門家である中国グループは、パリのデパートの6階にある1店舗を含む、フランスで6店舗の長期出店を計画している。他のものは、この地域のギャラリー・ラファイエットに設置される予定です。この契約は、BHVと地方のいくつかのギャラリー・ラファイエットを所有する会社であるSGMと締結された。

商業的関与の解除、組織的撤退、政治的圧力

Sheinの存在が発表されたことで、パートナーブランドからの撤退が相次いでいる。 10月初旬以降、レジャビー、ル・スリップ・フランセ、カルチャー・ヴィンテージ、キャロル、モーガンなど、いくつかのブランドが撤退を発表した。 『ル・パリジャン』紙によると、これらのブランドはシェインの正式到着前にBHVを離れるための1か月前通知条項を発動したという。

このファイルは組織的な側面を持ちます。ディズニーランド撤退の発表の2週間前に、領土銀行はBHVの壁の買い戻しにおいてSGMを支援することを目的とした交渉を終了した。約4億ユーロと推定されるこの作戦は、店舗の不動産の将来を確保することを目的としていました。 France Infoが報じたところによれば、世銀は「信頼関係の破綻」によって撤退を正当化した。

この事件は政治的な展開も見せた。セルジュ・パパン中小企業・商業・工芸・観光・購買担当大臣は、シェインとBHVの合意に反対の意を表明した。ル・パリジャン紙が伝えたところによると、同氏の事務所は「この提携は避けるべき悪い兆候だ」と宣言した。同省は現在、「パリ中心部へのシェインの到着を回避する解決策」を模索している。

その影響は商業的でもあります。 BHV は大都市中心部商業連合 (UCV) から除外されました。フランス・インフォのインタビューを受けたBHV労働組合は、ディズニーランドの撤退を「大打撃」と表現し遺憾の意を表明し、年末は「終わり」であると断言した。