1715496525
2024-05-12 04:59:31
ニューヨーク –
Appleの新型iPad Proを宣伝する新たに公開された広告が、ネット上でかなりの神経をとがらせた。
テクノロジー大手が火曜日に公開したこの広告では、ピアノやレコードプレーヤーから、絵の具の山、本、カメラ、ゲームセンターの遺物に至るまで、アーティストや消費者が長年使用してきたほぼすべての創造的な楽器を油圧プレスで粉砕する様子が描かれている。ゲーム。 破壊の結果？ 真っ白な新しいiPad Pro。
コマーシャルの最後にナレーターが「これまでで最も強力な iPad は、最も薄いものでもあります」と言います。
Apple の意図は単純明快です。この新製品でできることをすべて見てみましょう。 しかし、批評家たちはこれを音痴だと批判しており、数人のマーケティング専門家はキャンペーンの実行が成功しなかったと指摘している。
ペンシルベニア大学ウォートンスクールのマーケティング教授アメカス・リード2世氏は、「この広告に対して非常に不快な反応を示した」と語った。 「彼らがやろうとしていることは概念的には理解できましたが、（昔の）あの懐かしい種類の喜びの生活をテクノロジーが打ち砕いているということだと思います。」
また、この広告は、多くの人が技術の進歩によって自分の仕事や日常生活が「置き換えられる」ことに不安や恐怖を感じている時期、特に生成型人工知能の急速な商用化の最中に登場した。 そして、最愛の品物が破壊されて忘却の彼方に消えていくのを見ても、そうした恐怖を抑えることはできない、とリード氏らは指摘する。
Appleの「Crush!」を批判する声の中には、何人かの著名人も含まれていた。 今週ソーシャルメディアでコマーシャルを公開しました。
俳優のヒュー・グラント氏は、アップルCEOのティム・クック氏がシェアした広告の再投稿の中で、「人間の体験の破壊。シリコンバレー提供」とソーシャルメディアプラットフォームXに書いた。
ファイル – 2020年12月16日、ドイツのミュンヘン市内中心部の店舗で照らされるAppleロゴ。
この広告が今日の業界、特にビッグテクノロジーがクリエイティブに悪影響を与えることへの懸念を象徴する比喩であると考える人もいた。 映画監督のジャスティン・ベイトマンは、このコマーシャルが「芸術を打ち砕く」とXに書いた。
専門家らは、このコマーシャルは、より前向きで高揚感のあるアプローチをとることが多かった過去のアップルのマーケティングとは顕著な違いを示していると付け加えた。
バージニア・コモンウェルス大学ブランドセンターのエグゼクティブ・ディレクター、ヴァン・グレイブス氏は、「最初に思ったのは、アップルはまさに望んでいなかったものになってしまったということだった」と語った。
グレイブス氏は、Macintoshコンピュータを紹介するAppleの有名な1984年の広告を指摘し、創造性を高め、ユニークな個人として既成概念にとらわれずに考えることに重点を置いていると述べた。 対照的に、グレイブス氏は、「この（新しいiPad）コマーシャルは、『いいえ、世界中の創造性をすべて集めて、油圧プレスを使って、誰もが使う1つのデバイスに押し込むつもりです』と言っている」と付け加えた。
と共有された声明の中で、 広告の年齢 木曜日、Appleはこの広告について謝罪した。 同アウトレットはまた、Apple がこのスポットをテレビで放映する予定はもうないとも報じた。
「創造性はアップルのDNAの中にあり、世界中のクリエイターに力を与える製品を設計することは私たちにとって非常に重要です」と同社のマーケティングコミュニケーション担当バイスプレジデント、トー・ミレン氏は語った。 広告の年齢。 「私たちの目標は、ユーザーが自分自身を表現し、iPad を通じてアイデアを実現する無数の方法を常に称賛することです。このビデオでは的を外しており、申し訳ありません。」
カリフォルニア州クパチーノに本拠を置くAppleは、今週初めにショーケースで最新世代のiPad ProとAirを発表し、両ラインの新機能を称賛した。 Pro は、新しい薄型デザイン、追加された処理能力のための新しい M4 プロセッサー、わずかにアップグレードされたストレージを備えており、より明るく鮮明なディスプレイを実現するデュアル OLED パネルを組み込んでいます。
1-3月期にタブレットの売上が前年比17％落ち込んだことを受け、アップルはiPadの需要を喚起しようとしている。 2010 年のデビューがタブレット市場の再定義に貢献した後、iPad は Apple の成功にあまり貢献しませんでした。 現在、同社の売上高に占める割合はわずか6％だ。
#テクノロジーが人間の創造性を打ち砕く #Appleの新しいiPadの広告がオンラインで衝撃を与える