ソーシャルネットワークは以前に比べて流行らなくなっているのでしょうか？

私たちは前例のない社会の変化を目の当たりにしているのでしょうか？それから10年以上が経ちましたが、 ソーシャルネットワーク Instagram、TikTok、Facebook、X などは、何十億もの人々の日常生活の一部です。しかし、2022 年以降、まったく予想外の新しい傾向が現れているようです。これらのプラットフォームで毎日費やされる時間は、その年に最大値に達した後、ゆっくりと、しかし確実に減少し始めています。いずれにせよ、これは大規模な調査によって行われたものです GWI研究所 のために フィナンシャル・タイムズ 。 50カ国以上の成人25万人から収集したデータによると、2024年末時点で16歳以上のインターネットユーザーのソーシャルネットワーク利用時間は1日あたり2時間20分で、2022年から約10％減少した。

驚くべきことに、この全体的な減少は、過去に最もヘビーユーザーだった若者や若者の間で特に顕著です。明らかに、スマートフォンを手に持って育ったまさにその人たちが、今日ではスマートフォンから離れつつあるようです。さらに、注目の低下はもはや Facebook のような老朽化したプラットフォームだけの問題ではなく、 インスタグラムとTikTok長い間無敵だと考えられていました。後者はまた、フランスに最初のヨーロッパ市場を持ち、大陸に約 2 億人のユーザーを抱えています。

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交換か消費か？

しかし、各ユーザーに最も適したコンテンツ (主にビデオ) を選択するために、インターフェイスの改善と AI を活用したアルゴリズムの統合に毎年数百億ドルを投資しているプラットフォームに対するこの予期せぬ幻滅はどう説明できるでしょうか? GWI が収集したデータは、この幻滅に対するいくつかの答えを提供します。最初の観察: ソーシャル ネットワークの使用は、10 年間で本質的に根本的に変化しました。実際、それらを使用する人の一部は、 「友達と連絡を取り合う」、 「意見を共有する」 または 「新しい人に出会う」 は、2014 年から 2024 年の間にほぼ 25% 減少しました。逆に、コンテンツを消費するユーザーの数は、 「自由な時間を過ごす」 または 「有名人をフォローする」 爆発した。

言い換えれば、ニュースフィードは今や広告、超短いビデオ、人工知能によって生成されたコンテンツで飽和しており、もはやその社会的役割を果たしていないということだ。ユーザーはスクロールを続けますが、インタラクションはますます少なくなります。昨年9月、未成年者に対するTikTokの心理的影響に関する調査委員会の代理人は、中国のソーシャルネットワークのアルゴリズムが推奨フィードを提供していないことさえ明らかにした 「私たちの好みに応じて」むしろ内容によります 「私たちが最も長く滞在する場所」。 「したがって、最もくだらないコンテンツ、つまり、私たちが見ずにはいられない道路脇の事故など、不健全な方法で注目を集めるコンテンツが強調表示されます。」国会議員らによると。

アメリカの例外

私たちは集合的な意識を目撃しているのでしょうか？一部の専門家によると、より慎重で、より選択的で、疎外感の少ない使用を求める欲求が、この傾向の一部を説明するだろうという。このようなスタートは、公衆衛生の観点からだけでなく、 経済的に言えば。財務総局による前述の研究では、次のように推定されています。 「生産的な時間の無駄」 2060 年にはフランスの GDP が 0.4 ポイント減少する可能性があり、さらには 「負の外部性」 すでにフランスの生産量が0.6％減少することになる。

したがって、消費の崩壊を予想すべきでしょうか?ユーザー数は依然として膨大である一方で、それを判断するのは時期尚早です: レポートによると約 57 億人 デジタル 2026 「ウィー・アー・ソーシャル」より。特に、全体的な傾向の中で 1 つの重要な国が例外として際立っているためです。これも GWI のデータによると、米国は 2022 年以降ソーシャル ネットワークの利用が増加し続け、ヨーロッパよりも 15% 高い消費レベルに達している唯一の先進国です。それでもなお、これはプラットフォームに対する警告であり、視聴者獲得競争が不利になる可能性は十分にある。