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スーパーマーケット間の休暇旅行の新たな価格競争

ルクレールは「原価」作戦の復活で敵意をかき立てている。フランス人の10人中7人が車で休暇に出かけるなかで、誘惑作戦が行われているのだ。 公開済み 2024/07/19 07:04 に 読了時間: 2分 ルクレールのハイパーマーケットにあるガソリンスタンド（イメージ写真）。 (ステファニー・ベルル/ラジオ・フランス) バイソン・フテは 7月19日と20日は道路が混雑する週末 夏の4週目の週末。そして、ガソリンスタンドでの価格競争が大規模流通で始まる。ルクレールは、木曜日にミシェル・エドゥアール・ルクレール本人とのインタビューを援用したマスコミによる広告キャンペーンで攻勢に出た最初の人物である。 RTLで。 燃料は、グループの700を超えるガソリンスタンドで、金曜日から日曜日まで、および8月2日から4日と8月16日から18日の週末に原価で販売される。5月末のイプソス研究所の最新データによると、フランス人の10人中7人が車で休暇に出かけるため、この発表は確実に的を射たものとなるだろう。そのため、ガソリンスタンドの価格は彼らにとってかなり高い懸念事項となっている。 特に今年の夏の予算以来、購買力は懸念材料となっている。そのため、効果的なPR戦略となり、しかも、それほど費用がかからない。大量販売では、ガソリンは損失の主役となる。利益はわずか1、2、3セントだ。たとえば、50リットルのタンクを購入すると、1.50ユーロが無料になる。消費者を自宅に呼び込むことは確実だが、損失は非常に限定的だと言うだけで十分だろう。その背後にある考え方は、消費者があなたの店で買い物をすることで、損失を埋め合わせるというものだ。さらに、ミシェル・エドゥアール・ルクレールは木曜日にRTLでこれを認めた。 「父はよく、一つの商品で損をしても、全体で儲ける方法を知らなければならない、つまり、全体として儲けるのだ、と言っていました。」 そしてもちろん、彼の競争相手も同じことをしなければならないだろう。彼らのうちの1人は、 「フェアゲーム」毎年夏になると、このようなキャンペーンが行われます。インターマルシェでは、ガソリンスタンドで同様の割引を実施しますが、7月26日と27日の週末に実施される予定です。 パリジャンU システム側では、クロスオーバーの週末に向けて答えが出るでしょう。この種のプロモーションを準備するには少し時間がかかるからです。ルクレールは最速で、このコミュニケーションの戦いで優位に立っていますが、競争相手が指摘したように、ルクレールがナンバー 1 であるため、誰もが手段を持っているわけではありません。 独立系ガソリンスタンドの面では、TotalEnergie がディーゼルとガソリンの上限を夏の間 1.99 ユーロに据え置いています。活動範囲がフランスだけにとどまらないこのグループは、よく考えられたコミュニケーション活動も行っています。一方、たとえば高速道路のガソリンスタンドがそれに追随するとは期待できません。最も安く給油できる場所を比較して旅程を調整するスタンドもありますが、そのようなスタンドは少数です。高速道路では、たとえ高くても、立ち寄れる場所で立ち寄ることがよくあります。 #スーパーマーケット間の休暇旅行の新たな価格競争