スーパーボウルの広告予測市場契約によりインサイダー取引の懸念が高まる

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多くのアメリカ人にとって、スーパーボウルの一番の楽しみはコマーシャルです。今年は、それらでお金を稼ぐことも、失うこともできます。

予測市場プラットフォームのカルシとポリマーケットは現在、カリフォルニア州サンタクララで2月8日にシアトル・シーホークス対ニューイングランド・ペイトリオッツが開催される第60回スーパーボウル中にどの企業が広告を掲載するか契約を結んでいる。ユーザーは、たとえば、Salesforce、Verizon、または Coca-Cola が今年のスーパーボウル出場枠を獲得できるかどうかを交換できます。

ポリマーケットの取引は単なる「はい/いいえ」の賭けだが、カルシ氏は「2026年2月9日までにビッグゲームの広告に誰が登場するだろうか?」など、もう少し微妙な予測をいくつかしており、シドニー・スウィーニー、ティモシー・シャラメ、ハリー・スタイルズの取引が可能となっている。

広告業界最大の夜に新たな一因となる。スーパーボウルのテレビ視聴者数が増加し続けるにつれて、スーパーボウルのコマーシャルの価格は年々高くなっています。昨年の試合は 1 億 2,770 万人の視聴者が視聴しました。 過去最高。フォックスが放送したこの試合は、30秒スポット当たり約750万ドルを稼ぎ出し、10本ほどの広告で800万ドル以上の売り上げがあった。

NBCのグローバル広告・パートナーシップ担当会長マーク・マーシャル氏によると、今年、試合を放送するNBCは、30秒コマーシャルあたり平均800万ドルの広告在庫をすべて完売し、5～10本の広告が1本あたり1000万ドル以上で売れたという。企業が広告スロットを購入するゲームに近づくほど、支払う金額は高くなります。

マーシャル氏によると、今年の全体で最も多くのスポットを購入したのはテクノロジー企業だというが、NBCはテクノロジーを比較的広範囲に定義しており、例えばウーバーイーツはテクノロジー企業とみなされている。ゲーム中に広告を出しているのは自動車会社 2 社だけです。マーシャル氏によると、今年の広告主の約40％はこれまでスーパーボウルのスポットを購入したことがないという。

しかし、予測市場プラットフォームの参入は、マーシャルが詳細を秘密にしておく理由があることを意味します。

現行法は予測市場でのインサイダー取引を禁止しているが、業界専門家らは、機能不全に陥った商品先物取引委員会にこうした問題を取り締まる意志やスタッフがいるかどうか懐疑的だ。

一方、スポーツに関するイベント契約が金融デリバティブに該当するのか、賭博に該当するのかという問題は、スポーツ賭博業界を二分し、連邦裁判所を膠着させている。

エイキン・ガンプの上級顧問で元CFTC執行弁護士のジャック・マーフィー氏は、「いくつかの裁判所は、スポーツに基づくイベント契約はCFTCの権限の対象となる派生商品ではないと判断した」と述べた。 「これらの決定は控訴審にある。スポーツイベントの契約がデリバティブではないとしても、刑事当局は通信詐欺理論に基づいて予測市場でのインサイダー取引を訴追する可能性がある。」

木曜日、CFTCの新委員長に就任したマイケル・セリグ氏は、スポーツと政治に関する予想取引を禁止する規則案を撤回するようCFTCスタッフに指示したと発表した。彼は言いました 新しいルールが生まれるだろう。

一方、ライブスポーツは予測市場の成長を促進し続けています。パイパー・サンドラーのアナリスト、パトリック・モーリー氏によると、カルシの総取引量は前月比44％増の軌道に乗っているという。 「スーパーボウルで誰が優勝するか？」という契約。の取引高はすでに1億5,000万ドルを超えています。