スーパーボウルの広告ブレイクの歴史 – Sportico.com

振り返ってみると、1967 年の第 1 回スーパーボウルであったローステークスの実験と、今日のアメリカの世俗的な祝日/マーケティングの祭典との間の点と点を結び付けるのは困難です。 チーフス対パッカーズの対決は「最初のAFL」として宣伝されただけではなく、NFL しかし、新時代の最初のタッチダウンパスを導いたレシーバーは二日酔いでヘルメットが見つからなかった。

NBCで放送されているにも関わらず、 CBS 同時に、後に「スーパーボウル I」として記憶されることになるのは、現在スーパーサンデーの代名詞となっている、光沢のある数百万ドルの作品ではありませんでした。 最近まで、どちらの放送のコピーも存在しないと考えられていました。 1960 年代後半には一般的であったように、両方のネットワークはそれぞれのテープを消去して、他のコンテンツ (メロドラマ) 用のスペースを解放しました。 技術的な不具合によりNBCの復帰が後半開始に遅れ、その結果グリーンベイはキックオフをやり直すことになり、破滅的にオーバーサーブされたマックス・マギーは第1クォーターにTDを奪った時、他人のヘルメットをかぶっていた。パックを7-0で上げます。 （大した行動は見られないと思っていた35歳の控え選手は、その日の朝午前6時30分によろめきながらホテルの部屋に戻った。100点を与える人もいるが、マックス・マギーは100点の証明を与えた。）

それにもかかわらず、コマーシャルは決して安いものではありませんでした – 少なくとも 12 ドルのチケット価格と比較しては。 第 1 回スーパーボウルの 30 秒スポットの平均コストは、CBS 放送で時間を稼いだマーケティング担当者にとっては 1 ポップあたり 42,500 ドル (現在の通貨で 396,252 ドル)、NBC 視聴者をターゲットにしたマーケティング担当者では 37,500 ドル (または 349,635 ドル) でした。 不一致の理由: CBS は NFL の TV パートナーとしてレギュラーシーズンでより高い視聴率を獲得したが、NBC は新興の AFL の試合でより低い視聴率を記録した。

初めから成功しているのは明らかですが、初期のスーパーボウルは過去 40 年間の光景と比べるとあまり良くありません。 まず、放送が 67 年の試合を視聴した 5,120 万人の視聴者を上回るまでに 5 年かかりました。 CBS の第 6 弾、ダラスが 24 対 3 で大勝したマイアミ戦のプレゼンテーションは、平均 5,660 万人の視聴者を記録しました。 (第 6 回スーパーボウルも、ホスト市場で最後に黒幕となった。)

さらに、ゴールデンタイムで放送された最初のスーパーボウルは試合の比較的遅い時間に行われ、カウボーイズとブロンコスが第12回スーパーボウル対決を1978年1月15日午後6時17分（東部標準時間）にキックオフした。NBCが第1回スーパーボウルを放送してからほぼ10年後だった。ワールドシリーズのナイター（1971年10月13日）。 30 秒のゲーム内スポットのコスト: 162,300 ドル。それでも 2024 ドルに換算すると 795,558 ドルと比較的安価です。 平均単価が 100 万ドルの基準に達したのは 1995 年で、ABC は第 29 回スーパーボウルでその基準点に達しました。

それ以来、エスカレーションが勝負の名になっています。 2000年、ABCはさらにスーパーボウルの記録を更新し、30秒の放送時間で200万ドルを獲得した初のネットワークとなり、2009年にはNBCが300万ドルの記録を破る結果となった。フォックス2014 年に 400 万ドルを超え、CBS は 2016 年に現行レートを 500 万ドル単位に引き上げ、最新の最高水準点は今年の散布率で設定されました。 1投700万ドル。

プリンス、ローリング・ストーンズ、ビヨンセなどのメガワットスターがハーフタイムショーのヘッドライナーを務めるずっと前から、ビッグゲームの多くが長年にわたって変化してきたとしても、試合中盤のインターバルには、目に見えて礼儀正しい集団であるアップ・ウィズ・ピープルのような人々がつきまとっていた。オズモンズをベルベット・アンダーグラウンドのように見せたステップフォード・チルドレン。コマーシャルのブレイクはかなり一貫しています。 シーズン中の広告ポッドを散らかしている自動車メーカー、スナックメーカー、ビール醸造所、映画スタジオは、依然としてスーパーボウルの在庫の多くを買い占めているが、マクロ経済状況の変動により、一時的な過飽和状態が頻繁に起こる。 2000 年のいわゆるドットコムボウルでは、14 社ものインターネット新興企業がこの争いに参入しましたが、その 3 か月後にバブルが崩壊すると、それらの広告主のほとんどは水面下に沈むことになります。 クリプトは2022年のゲームからすべての空気を吸い取った後、同様の消滅行為を行った。

ほとんどの場合、お菓子、泡、ソーダ、セダンの広告の安定したドラムビートは、季節の支出パターンを維持しています。 今年、上位 10 のカテゴリー (自動車、保険、映画、無線、ファーストフード、ビール、金融サービスなど) が NFL の広告支出全体の 5 分の 3 を占めましたが、比較的ニッチな分野から初めてマーケティングを行う人も少数でした。スーパーボウルの広告の構成は、レギュラーシーズンの内容をほぼ反映しています。 NFL のかなりの額の支出は、市場シェアをめぐる終わりのない戦いを前提としています。 例えば、今シーズン、膨大な数の広告に6億770万ドルを費やした保険カテゴリーは、Geico、Progressive、State Farmの間の冷戦によって推進されている。 これら 3 つのブランドは、保険会社の NFL 投資額 5 億 3,140 万ドルの 5 分の 4 を占めており、ライバル各社がいくつかの驚くべき商品を用意しているため、プログレッシブは今週日曜日にそのブランドがないことで目立つかもしれない。

1 スポットあたりの基本料金を 647 万ドルと仮定すると、今年のスーパーボウルの 1 秒間にかかる平均コストは 215,667 ドルになります。 好景気と不況のサイクルにより、時折スーパーボウルの広告掲載が中断されたのと同じように、不景気になると自動車広告が消え、不合理な熱狂の代名詞である愚かな金が少数の従来の広告主を締め出すこともある。請求書を支払うものは依然としてよく知られています。 ビール野郎たちは速攻でビールを飲み出すだろう [literal] 犬とポニーのショー、スナックメーカーは標準的なおどけたセレブ御用達の料理を準備しており、スタジオはいくつかの映画のために大音量の予告映像を大量に作り込んでいるが、上映される頃には我々はすっかり忘れているだろう。 次 フットボールのシーズンは秋に始まります。

その結果、1 億 1,500 万人ほどの人々がこれらの広告とそれに付随するゲームを視聴することになります。 誰かが子供の頭の上にテレビを落としたりしない限り、あなたを見て、全国へ—商業在庫に費やされるほぼすべてのドルは、健全な投資であることが証明されるはずです。 AFL-NFL世界選手権試合をほぼ独力でスーパーボウルに変えた、戦いに傷つき、傷ついたジェッツQBの言葉を借りれば、私たちはそれを保証します。