の スーパーボウルが近い そしてブランドは再び、放送で広告を掲載するために数百万ドルを支払っている。
広告枠は11月に完売したとのこと ハリウッド・レポーター、試合中の 30 秒の広告に 700 万ドルもの費用がかかりました。
私たちが知っている大きな広告は次のとおりです。 リオネル・メッシがミケロブ・ウルトラに出場、Jエンナ オルテガ ドリトス コマース私、そして バド・ライからの大プッシュイメージを再構築します。
広告主や学者の間で議論されている それがコストの価値があるならt. 一方で、ブランドは実質的に 1 億人の視聴者を保証されています。 一方で、視聴者はコマーシャルに対して判断力があり、反応が鈍くなる場合があります。 それは面白くないと研究者は言う。
Q: スーパーボウルの広告にはお金を払う価値がありますか?
アラン・ジン、サンディエゴ大学
はい： 何百ものチャンネルやその他の視聴オプションがある細分化されたメディアの世界において、ライブスポーツ全般、特にスーパーボウルは、多くの視聴者を惹きつけることができる数少ない分野の 1 つです。 実際にゲーム中に広告を見る人に加えて、特に印象に残る広告についてはその後大きな話題になることが多く、その影響がさらに大きくなります。 スーパーボウルの広告は高価ですが、これほど多くの視聴者にリーチできる場所は他にありません。
ボブ・ラウシュ、RA ラウシュ&アソシエイツ
はい： ただし、ここで注意が必要です。それは適切な製品 (ゲーム、食品および飲料、自動車) でなければならず、1 億人以上の視聴者の共感をすぐに得る必要があります。 また、事業計画自体を目的とした単発の広告ではなく、事業計画の一部である必要があります。 そのため、資金力のないほとんどの中小企業や宗教団体は参加できません。 今年のテイラー・スウィフト擁するサンフランシスコ対カンザスシティの試合は広く注目されることになるだろう！
ジェームズ・ハミルトン、カリフォルニア大学サンディエゴ校
はい： 一度に1億人にリーチするには他に方法はありません。 そして、その広告について人々に話題にさせることができれば、広告そのものよりも社会的な話題の方が価値がある可能性があります。 商品を買ってくださいというだけのありきたりなコマーシャルであれば、コストをかける価値はおそらくないでしょう。 しかし、効果的なメッセージとそれを伝える記憶に残る方法がある場合は、スーパーボウルの広告が最適な方法になる可能性があります。
Chris Van Gorder、スクリップス・ヘルス
はい： ただし、注意点があります。 このような広告の決定は、特定の製品、予算、市場機会に関する調査に基づいて行われなければなりません。 一部の企業は、スーパーボウル後の広告に関する認知度の向上と継続的な会話により、最初の効果に価値を見出している可能性があります。 しかし、本当の試金石は、費やした何百万もの広告費がブランドの好み、そして売上に長期的なプラスの効果をもたらすかどうかです。
ジェイミー・モラガ、フランクリン・リビア
はい： スーパー ボウルは、さまざまな層にわたって推定 1 億人が視聴する最大のテレビ視聴者を提供します。 企業は、それが収益、売上、ブランド認知度の向上という形で投資収益率を生み出すと思わないのであれば、30 秒のスポットに推定 700 万ドルを費やすことはないだろう。 利用可能なデータと分析の量により、広告主と企業の両方は、スーパーボウルの広告が依然として価格に見合う価値があるかどうかを確認するための測定可能なツールを持っています。 今のところ、彼らはそうだと考えている。
ノーム・ミラー、サンディエゴ大学
はい： スーパーボウルの広告は、十分に賢いものであれば、YouTube を通じて何年にもわたって繰り返し視聴されます。 一部のブランドが 30 秒間で 700 万ドルを支払うという事実は、特に新しいブランドの場合、期待価値がコストを上回ることを証明するのに十分です。 同時に、非常に面白いこともありますが、製品を覚えていないため、役に立ちません。 広告代理店は、商品を実際に私たちに覚えてもらうことよりも、賞（レジーやクリオなど）を獲得することに懸命に努力していることが多いようです。
デビッド・イーリー、サンディエゴ州立大学
はい： スーパーボウル期間中に広告を放映するために多額の費用を払う企業には事欠きません。 これらの組織は、何百万人もの視聴者にリーチできる可能性には、それだけの価値があると明らかに信じています。 この見返りは、スーパーボウル後も長くブランド認知度を高める面白く記憶に残る広告を掲載する企業にとっては、出費を正当化するのに十分な額と考えられる。 忘れられやすい広告を掲載している企業は、お金を無駄にしている可能性があります。
Caroline Freund、カリフォルニア大学サンディエゴ校グローバル政策戦略大学院
はい： 価格は市場で決まります。 1 億人の潜在顧客にリーチする機会が限られているため、企業は彼らのために喜んでお金を払います。 スーパー ボウルの広告はクリエイティブ チームのモチベーションにもなり、象徴的なコマーシャルからキャリアをスタートさせることができます。 陽気な広告であろうと、うんざりするような広告であろうと、広告が神経を刺激すれば、その製品を知らせることになります。 ことわざにあるように、「悪い評判などというものはない」のです。 最大のリスクは忘れられることだ。
ハニー・ホン、サンディエゴ郡納税者協会
はい： お金を払ってくれる企業へ。 良くも悪くも悪名は悪名です。 （たとえば、ちなみに、ドナルド・トランプが当選することを望まない人は、彼にあまり注目するのをやめるべきです。悪名は悪名だからです。）たとえ誰かがあなたの広告を嫌っていたとしても、あなたの広告を嫌っている人はおそらくあなたがやっていると思っているでしょう。全体的にはかなり良いので、あなたの製品を検討する必要があります（いずれにせよ、あまり知られていないブランドではなくそれを選ぶかもしれません）。
ケリー・カニンガム、サンディエゴ経済研究所
はい： 企業は、その年の最大かつ最も視聴率の高いテレビ イベントへの広告を購入することで価値を判断します。 広告主は、1 億人の大規模なライブ視聴者に見てもらう機会と、ゲーム自体に影を落とす前後の付随的な関心を生み出す機会に巨額の費用を投じる価値があると考えています。 価格が継続的に上昇しており、利用可能なすべての時間枠が依然として売り切れていることは、ハイリスク、ハイリターンの取り組みに十分な価値があることを示しています。
リン・リーサー、経済学者
はい： 昨年の視聴者数は 1 億 1,500 万人に達し、過去 30 試合で最も広く視聴された試合のうち 29 試合がスーパーボウルのイベントであり、あらゆる年齢層と層に視聴者が訪れました。 広告の目的は、ブランド ロイヤルティを構築するか、新製品を紹介することです。 特にユーモアや有名人の場合は、1 秒あたり 3,000 万ドルを支払う価値があります。 説教をしたり、良識を持ってはいけません。 大砲からアレチネズミを撃たないでください。
フィル ブレア、マンパワー
はい： しかし、確かなことは広告主だけが知っています。 私たち素人には法外な費用のように思えますが、サッカーの異様な人気を考えると、同時に何百万人もの海外視聴者の前でメッセージを伝えるには他に方法がありません。 長期的には、ソーシャルメディアがこれらの広告に与える影響を確認するのは興味深いでしょう。
ゲイリー・ロンドン、ロンドン・モダー・アドバイザーズ
はい： 広告主は番組の年に最大の料金を支払うので、その答えは自明です。 これらの広告には、他のどの時期よりも多くの注目が集まっています。これは、視聴者の規模だけでなく、試合ではなく広告を見ることに専念している視聴者 (および批評家) が存在するためでもあります。 その 1 つのスポットを超えた放送寿命は数か月続くことがあります。 これは簡単です。
オースティン・ニューデッカー、Weave Growth
いいえ： タイムスロットの法外な費用に加えて、質の高い広告を作成するには費用がかかります。 広く関連するカテゴリ (アルコール、スナック、自動車、金融機関) の大手ブランドの場合、消費者の注目を集めるために、ブランド構築への取り組みは膨大なマーケティング予算の一部となっています。 新興ブランドは悪名を高めるためにスーパーボウルの広告に賭けてきたが、その投資が報われることはほとんどない。 私は、顧客獲得コストがすでにテストされ追跡されているチャネルに投資することを強く好みます。
レイ・メジャー、日曜日
はい： クレイジーに聞こえるかもしれませんが、正しく行えば、30 秒の広告に 700 万ドルを支払う価値があります。 これらの広告は 1 億人にリーチし、スーパーボウル前のティーザー、試合後のディスカッション、最高のコマーシャルと最低のコマーシャルについての憶測と期待を伴うため、マインドシェアの観点からは確実に元が取れます。 今週のエコノメーターもスーパーボウルの宣伝に貢献している――テイラー・スウィフトほどではないが、それでもだ。
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