オアシスが戻ってきて、コールドプレイがスタジアムを照らし、サブリナ大工がエネルギーをもたらします。詰め込まれたフェスティバルシーズンを投げると、英国は歴史の中でダウンする予定の夏になります。
しかし、その力はステージをはるかに超えています。最近 ライブネーションスタディ ライブミュージックイベントに参加することは、最も感情的に強力な経験の1つであると言っている人の80％が明らかになりました。さらに説得力のある3人に2人は、経験がより感情的に激しいほど、関係するブランドとつながる可能性が高いことに同意します。
この夏のライブミュージックの壮大なラインナップを、ブランドが現れ、目立ち、意味のあるつながりを作る絶好の機会になるのは、これだけです。
実際、87％の人々が、リテールブランドのライブミュージックへの関与が魅力を高め、騒音を切り抜けるのを助けています。そして、英国の成人の3人に1人、Gen Zのほぼ半数が単に退屈からブランドを放棄する世界では、関連性があり、文化的に維持されたことはかつてないほど重要になりました。
フェスティバルは、Gen Zの夏の計画に不可欠です。彼らは、若者がくつろぎ、つながり、思い出を作るために行くところです。このエネルギーを活用して続く忠誠心を構築するための比類のない機会をブランドに与えます。
からの研究によると 次の世代、 大学生の45％は、4月のローンドロップからの可処分所得をチケットに使用し、81％がチケットだけで200ポンド以上を費やす準備ができています。 Gen Zは、適切なタイミングと場所に現れる経験やブランドに投資しており、ストーリーの意味のある部分になる可能性があります。
このブログでは、Brandがこの文化的な瞬間をどのように活用して、自宅（OOH）広告の力を使用してこの文化的な瞬間を活用できるかを探ります。聴衆、創造的、効果的、持続可能な「ACES」フレームワークを通して、OOHが適切なタイミングで適切な瞬間にブランドが適切な人とつながるのをどのように支援できるかを示します。
それはすべて、外で考えることから始まります。
視聴者：ターゲットのライブ音楽愛好家は精度を持っています
購入製品の購入は、ファンエクスペリエンスの中核部分であり、 ライブネーション調査 ライブミュージックイベントの前後に、10人に9人のファンの世界的なショップを直接直接明らかにしていることを明らかにします。しかし、機会はそこで止まりません。ライブミュージックイベントは、インクリメンタルな支出の瞬間を作成し、ブランドにファンが積極的に構築し、すぐに忘れられない記憶の一部になる機会を与えます。
これは、OOH広告が本当に輝いており、あなたのブランドを日常生活の中心にシームレスに配置し、主要な場所や瞬間にターゲットの聴衆に到達する場所です。
ライブミュージックイベントへの運転？途中であらゆる形状とサイズの道端の形式が表示されます。通勤して仕事や遊び？バスシェルターと公共交通機関の形式を考えてください。食料品を買う？そのために店のすぐ外にD6があります！どこに行っても、OOHはあなたのブランドが旅の一部であることを保証します。
ターゲットオーディエンスグループに到達するには、DSP Atlasを介してプログラマティックOOHを使用することをお勧めします。 「トレンドセッター」や「スピリットを飲む音楽愛好家」などの事前に構築されたセグメントをターゲットにしたり、独自のカスタムオーディエンスを構築したりする場合でも、Atlasは行動データを使用して最も効果的なOOHパネルを特定してそれらに到達します。
関連性の余分な層を追加するために、Atlasのリアルタイムでは、天候やUVインデックスから花粉の数や迅速な反応性まで、マイクロモーメントを活用できます。現時点で何が起こっているかに反応することにより、OOHキャンペーンはより文脈的、タイムリーで、思い出に残るものになります。実際、ローカルコンテキストを使用する実際の広告は、注意とニューロ応答を +32％増加させることが示されています。
たとえば、Nivea Sunを取ります。リアルタイムのUVレベルに基づいてプログラムで日焼け止めキャンペーンをアクティブにすることにより、彼らは超関連するメッセージングを提供しました。そして、99％の人々がキャンペーンが彼らに関連していると感じました。
創造性でステージを所有しています
視聴者は家の外にいるかもしれませんが、私たちブランドは彼らに会うのに十分な創造的なことをしていますか？
この夏は、看板から抜け出し、スペースを支配し、OOHを真につながる感情的に充電された没入型の体験に変える比類のない機会を提供します。
考えてみてください。英国の成人3人に1人が退屈からブランドを放棄しているので、今は物事を揺さぶる時です。太字になります。予期しない。
ブランドが革新的なソリューションに基づいたクリエイティブを受け入れると、結果はそれ自体を物語っているからです。
- 購入検討の35％の増加
- ADリコールと従来のOOHの56％の隆起
- 消費者行動の17％の増加
創造的な問題、そして目立つために作られた季節に、それはすべてを入れる時です。
創造性とスパークの喜びに関して一貫して中心的な舞台に立っている1つのブランドはペプシコです。発汗の看板から大胆な壁画まで、そしてフェスティバルや鉄道駅での瞬間を所有していたので、彼らは頭を回し、思い出に残る体験を生み出す技術を習得しました。そして、最高の部分？彼らは、OOHを利用して視聴者を驚かせるためのさらに多くの方法を見つけ続けています！
効果的なパフォーマンスを提供します
OOHは特にGen Zに到達するのに効果的です。破壊的でない、受動的に消費されたチャネルとして、オンライン画面からの歓迎の救済を提供します。
そして、Z世代はOOHに気づいているだけではありません – 彼らはそれに従事しています：
- 1人に1人が友人や家族にOOHで見たブランドについて話しました
- 26％が先週OOH広告の写真を撮りました（PMLグループ）
OOHはまた、16〜34秒の中で最高の範囲を誇っており、ソーシャルメディアや機能的なインターネット使用（IPAタッチポイント）を上回っています。言い換えれば、あなたが彼らが本当にいる場所で若い聴衆に連絡したいなら、ああ、それはそうです。
そして、OOHは常にブランドの名声のための人気でしたが、その役割は進化しました。フェスティバルやライブミュージックイベントのような文化的に充電された瞬間では、OOHはもはや認識だけではありません。これは、現実世界のアクションのドライバーであり、デジタルパフォーマンスチャネル専用の種類の結果を提供します。
統計はそれをすべて言います：
- 56％は、OOHがブランドを実現することを感じています
- 59％OOH広告が魅力的です
- 53％OOH広告が正しい考え方でそれらに到達することを発見
持続可能性は重要なヘッドライナーです
2024年、Coldplayはその見出しを作りました 持続可能性レポート 「Spheresの音楽」ツアーから – 2016 – 17年のツアーと比較して、直接的な排出量（ショーバイショーベース）の59％削減を達成しました。 700万本以上の木が植えられました（各コンサート参加者に1つ）、2023年の18のショーは、リサイクルされたBMW I3バッテリーから構築された「ツアー可能なバッテリーシステム」を完全に搭載していました。
そして、ColdPlayは変化を求めているだけではありません。 MetallicaやBillie Eilishのようなアーティストも、環境に優しいツアーを擁護し、より持続可能なライブ音楽体験を擁護しています。
メッセージは明確です：持続可能性が重要であり、それはここにとどまることです。 コンサート参加者のほぼ半数 どのイベントに出席するイベントを決定するとき、そしてフェスティバルに関しては、ファンの81％が主催者が環境への影響に積極的に取り組むことを期待しているとしましょう。消費者は財布でもそれを支持しています。80％は、持続可能とみなされる製品に対して少なくとも10％以上支払うと答えています。
それでは、ブランドはどのように調整できますか？バックを与え、ブランド向けの持続可能な広告プラットフォームであるメディアを選択することにより。
OOHは強力であるだけでなく、目的があります。最近 アウトマートレポート OOHに費やされた1ポンドごとに46pが公共インフラストラクチャに戻り、排出量に関しては、測定された他のすべてのメディアよりも炭素が少ないことが明らかになりました。
今年の夏は音楽だけではありません – それは運動に関するものです。忘れられないギグから文化的なマイルストーンまで、このステージはブランドが現れて影響を与えるために設定されています。そして、OOHでは、あなたは聴衆に到達するだけではありません。あなたは最も重要な瞬間に彼らに加わります。
感情的なつながりを構築したり、インスピレーションを与えたり、持続可能性の価値に合わせたりしても、OOHはこのフェスティバルシーズンを際立たせるための強力で実績のある、意図的な方法を提供します。
したがって、関連性を維持したい場合は、Gen Zに共鳴し、夏のサウンドトラックの一部になります。外で考える時が来ました。
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#ステージから通りまでフェスティバルシーズン中にOOH広告がブランド名声を構築する方法
2025-05-06 11:10:00