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2024-01-30 10:30:00
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メタバース ブーム中に主流になったデジタル ツインは、製造の詳細、サプライ チェーンの起源、使用された材料、所有権履歴などのデータを保存するデジタル ID、つまりプロダクト パスポート (DPP) の形で新たな勢いを増しています。 ファッション ブランドにとって、それはもはや「あればいいもの」ではなく、すぐに必須のものになるでしょう。
欧州委員会は早ければ2026年から、EU内で販売するブランドに対し、アパレル、アクセサリー、電子機器などの商品を装備するよう義務付ける予定だ。 サプライチェーンの透明性を高めるための DPP ブランドが持続可能性の目標を達成するよう強制します。 現在このテクノロジーをテストしているブランドは、顧客データを収集し、購入時点を超えて特典を追加する方法を模索中です。
この冬、ボスはスキー場や非接触型決済にアクセスできるデジタル ID をスキージャケットに装備しました。 ザ・リアルリアルと提携 Eon を使用して最終的に有効にする 委託された高級品を出品する際に、商品の詳細を自動的に取り込むことができます。 秋には、バレンシアガがパーカーと T シャツを提供しました 彼らだけの特別なサウンドトラック それは衣服を物理的に叩くことによってのみ聞くことができました。 コーチのコーチトピア製品 修理と復元サービスにアクセスするために、Eon が提供する固有のデジタル ID が付属します。
製品のデジタルアイデンティティが確立されると、ブランドは時間の経過とともに情報や機能を追加できるため、DPP の具体的な要件はまだわかっていませんが、ブランドはメタバースウェアラブルや NFT グッズを超えてテクノロジーをどのように使用できるかを試行し始めています。 。 この場合、物理的な製品が焦点となり、デジタル ID を確立するための新たなインセンティブが提供されます。
デジタルアイデンティティを物理的な商品と結び付ける概念と方法は、一般に同じままです。 QRコード または NFCチップ。 特に最近の戦略と比較すると、戦略が異なります。 デジタルファーストの製品 Web3 プラットフォーム Mojito の CEO である Raakhee Miller 氏は、「Gucci、Adidas、Tiffany’s によってテストされました」と述べています。 このフィジカルファーストのアプローチは、「製品の価値を高めるだけでなく、消費者のエンゲージメントも深めます」。
戦略の転換は、メタバース アプローチの変化も反映しています。 消費者は、より明らかなメリットを備えた、より使いやすいものを求めています。 「物理的な商品」の概念はメタバースと非常に結びついており、今では次のことがわかります。 [brands] クライアントのニーズにもっと根付いたものを使って、クライアントのためのユースケースとサービスに戻ってきます」と、ブランド パートナーシップ担当副社長の Laura Escure 氏は述べています。 クロエとイオンと提携して「即時再販」を可能にしたヴェスティエール コレクティブ デジタルID経由で。 「基本に立ち返ることです。 Web3 を取り巻く障壁は、消費者が贅沢について徹底的に考えるのに役立っていませんでした。」
有用性がデータ収集を促進する
オーストリアのスキー競技会ハーネンカムレース中に、ボスはマスターカードおよびウェアラブル決済技術プロバイダーのデジセクと協力して、複数の非接触技術を組み合わせたスキージャケット用のカスタムタグと顧客が体験をカスタマイズできるウェブアプリを開発した。 ジャケットを贈られたVIPゲストは、袖のタグをタップすることでイベント、スキーリゾート、リフトにアクセスしたり、非接触決済ができるほか、物理的なポップアップストアにログインしたりすることができる。
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