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2024-05-14 06:15:00
世界的な大手ブランドの世界では、近いライバル同士の競争だけが誰もが関心を持っているように感じることがあります。 たとえば、1980年代のペプシチャレンジ以来、コーラとペプシがどのように直接対決してきたかを考えてみましょう。 Apple が 2006 年から 2009 年にかけて「Get A Mac」広告で「退屈な」PC に挑戦したことは有名です。 マクドナルドとバーガーキングは1970年代半ばから「バーガー戦争」を戦ってきた。
したがって、スウェーデンでは、バーガーキングに入り、食事を購入し、包装を処分し、その後マクドナルドで割引を受けることができるのは奇妙に思われるかもしれません。 しかし、実際にはある種の意味があるのです。 説明しましょう。
昨年、スウェーデンのマクドナルドは、ゲストが持ち帰り用のパッケージを適切な場所に捨てるときにスキャンできる機能をアプリで開発しました。 ビン。 これを実行すると、マクドナルドのアプリで特典が得られるでしょう。
物語のひねり
このキャンペーンは、スウェーデンでポイ捨てを減らすためのインセンティブとして導入されました。 これは、環境を保護し、都市をより清潔で市民にとってより楽しいものにするために、ポイ捨ての削減に取り組む非営利団体であるキープ・スウェーデン・ティディ財団とのコラボレーションでした。
リリース以来、パッケージを正しく処分する際にアプリを使用したゲストに 160,000 件を超える特典が提供されています。
現在、アプリの機能はさらに開発され、スウェーデンのマクドナルドの競合他社のパッケージをスキャンできるようになりました。
によって作成された ノルド DDB、新しいキャンペーンは「ゴミとの付き合い」と題され、バーガーキングとスウェーデンのブランド、マックス・バーガーズのパッケージの処分に割引を提供するもので、これまでマクドナルドをいくつかの地域で廃業に追い込んだ。
正しいことをすること
NORD DDB のアート ディレクター、ソフィア ノードストローム氏は、「このツールにマクドナルドの競合他社を含めることは、このキャンペーンの明らかな次のステップのように感じました。」と NORD DDB のアート ディレクター、ソフィア ノードストロームは言います。同時に、街路をきれいに保つために。」
スウェーデンというとニシンのピクルスやスモーガスボードを連想する人も多いかもしれません。 それでも、マクドナルドは北から南まで 200 のレストランを展開するスウェーデンの大手レストラン チェーンであるため、このような取り組みはポイ捨てに大きな変化をもたらす可能性があります。
スウェーデンのマクドナルドのマーケティング責任者、ミカエラ・ボグネス氏は次のように述べています。「マクドナルドは、お客様に正しい行動をするよう奨励し、動機づけたいと考えています。このツールが世に出てしばらく経ったので、他のブランドも含めるように開発する機会があると考えました。」また、より多くの人がゴミを適切な場所に捨てるようになってくれることを願っています。」
このキャンペーンは、デジタル チャネル、映画、テレビ、OOH、DOOH、印刷物を通じて伝えられます。 この運動を支援するために一連のキャンペーン フィルムが公開されており、それをここに含めます。
#スウェーデンのマクドナルドがバーガーキングを購入した人々に報酬を与えているのはなぜですか