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ジャックムス初の米国ブティックのオープン初日

ニューヨーク初のブティックでテープカットを行った後、デザイナーのサイモン・ポート・ジャックムスはウースター・ストリートを疾走し、午後まで続くブロック長の行列を抜けた。 （先ほどの写真撮影のために集まったiPhoneを掲げた歓声を上げる群衆については言うまでもありません。）彼は広報担当者と警備員に群がっていました。数人の勇敢な魂が彼の歩幅に合わせて駆け寄り、勢いよく自撮りをしたりしていました。「彼はまるで道の真ん中を歩いているだけのジェイ・Zのようだ」と20代の株式調査アナリスト、タラルは笑った。ジャックムスは長い間ファッションスターと呼ばれてきました。金曜の朝に集まった群衆は彼をまるでスターのように扱った。ソーホーのスプリング・ストリートにあるデザイナーの最初の店舗は、フランス生まれのビジネスにとって重要な瞬間を示す。ジャックムス自身は金曜日の朝、この店舗は「これまでに行ったどの店舗よりも大きかった」とBoFに語り、これを「拡大の始まり」と呼んだ」同社は大手複合企業や大規模な資金援助なしで2022年の売上高2億ユーロに到達することに成功したが、2022年後半にはまだ始まったばかりだとジャックムス氏は語った。 彼は殴りたい 2025年までに5億ユーロ。レンガ造りのファサードと白い窓が特徴の町家を利用したお店です。 2 つのフロアにまたがる店内には、ブランドのウィメンズウェア、メンズウェア、靴、アクセサリーが取り揃えられています。ジャン・ロワイエールとデュナンによるフランク・ロイド・ライトのテーブルと椅子が、ジャックムスの他の店舗に典型的な無地のオイスターホワイトの壁の間に散りばめられています。ヒールとバッグは棚全体に間隔を置いて並べられています。既製服やニューヨークをテーマにした商品がラックに掛けられていました。「これは単なる店舗のオープンではありません。独立したブランドが米国に初の店舗をオープンするのです」とジャックムス氏は言う。 「本当に特別なんです。」買い物客もそう思っていました。最初に列に並んだヤナエさんは午前5時30分に到着し、オープンを記念して8か月にわたる買い物の自粛を打ち破っていた。他の人たちは、無料のクロワッサン、自撮り写真、ゴールデンチケット、つまりロン・カレの無料ポーチのチャンスを求めて、同ブランドがソーシャルメディアでずっとからかっていた同じような形の茶色い紙製の朝食用バッグの1つに入るチャンスを狙っていた。マンハッタンのあらゆる路線、特にヘイリー・ビーバーの美容ブランドなどの人気店が出店しているソーホーでは、その重力に引っ張られる店もあった。 ロードのサマータイムポップアップ。列の先頭にいた数人の顧客は、衣服だけでなく仕事を探していました。ある人は、ジャックムスに履歴書が欲しいかどうかを尋ねるプラカードを掲げた。もう一人は投球練習をしていた。 （興味のある方のために、CEO の仕事は現在募集中です。元 CEO のバスティアン ダグザン氏は昨年 12 月に退社しました。）若いファッションガールの娘を連れて通りかかった父親は、店の外に掲示されていた、輝く銀色のロン・カレのバッグ型の巨大な車について「インスタグラムで見たことがあるよ」と言いました。ジャックムスは、バケット ハット（165 ドル）やスカーフ（250 ドル～）など、アイデアと手頃な価格のアクセサリーを適切に組み合わせて買い物客の注目を集めています。ブランドのマーケティングはそれをさらに際立たせます。列に並んだ人々は、ジャックムスがミニバンサイズの CGI ハンドバッグをパリ市内を滑空させたり、プロヴァンスのラベンダー畑でランウェイ ショーを開催したり、彼のバンビーノ バッグの形をしたポップアップ ショップをソウルにオープンしたりするなど、さまざまなスタントを参考にしました。インスタグラムには、ニューヨークをテーマにした一連の写真や動画が新店舗を宣伝した。エンパイア・ステート・ビルディングのような服を着た子供や、特大のジャックムスのコーヒーカップを運んで巨大なピザを食べるモデルなどだ。「ニューヨークにいると、そこには何かとても魔法のようなものがあります」とジャックムスは言いました。 「ジャックムスとアメリカは素晴らしい物語になり得るといつも感じていました。」店頭はこの秋、同ブランドが米国で行った2番目の大きな取り組みとなる。9月にはノードストロームのニューヨーク旗艦店にブティックをオープンした。しかし、ジャックムスはアメリカの物語を語り始めたばかりだが、ニューヨーカーがしばらくの間耳を傾けてきたことは明らかだ。「ジャックムスのことは誰もが知っています」と一番の顧客であるジャナエは言いました。 「この時点で知らない人がいるでしょうか？」 #ジャックムス初の米国ブティックのオープン初日