シェイン、テム、プライマーク…安い服を買うのが必ずしも得とは限らない理由

Tシャツは7.41ユーロ、パーカーは9.61ユーロ、カーゴパンツは14.79ユーロ…。 中国の Shein プラットフォーム上 そして超ファストファッションのヒット者であるTemu。 このセグメントは、2022 年のフランスの衣料品市場シェアの 12% を占めました。低価格、 ソーシャルネットワーク上で何百人ものインフルエンサーから賞賛される消費者へのアピールは、猛烈なペースでのコレクションの更新にも誘惑されています。たとえば、Shein では 1 日あたり 8,000 件以上の新しい参照があります。 政府が規制したがっている悪質なビジネスその悲惨な環境への影響とフランスのブランドとの不公平な競争を指摘しています…最も控えめな人々に損害を与えるでしょうか？

これらのオンライン ショッピング サイトで買い物をする多くの顧客、特に最年少の顧客の動機は、値下げであることは明らかですが、巨大企業プライマークでも同様です。 非常に低価格な しかし実店舗はあります。 インフレの状況下では購買力が低下し、 「ファッションは調整変数である」とフランスファッション研究所経済観測所所長のジルダス・ミンヴィエル氏は振り返る。 したがって、消費者が低コストに目を向けるのは驚くべきことではありません。 しかし、見かけ上、良い取引は実際にはそうではありません。

すぐに着なくなってしまう服

「長持ちしないなら高くないと言うのは間違いです」、ジルダス・ミンヴィエルを強調します。 その理由は、超ファストファッションの衣料品は素材から製造までの品質が低いことにあります。 「私たちが買ったものは長持ちしません。 pointe Catherine Dauriac、コーディネート ドゥ ロン ファッション レボリューション。 毛玉ができたり、変形したり…4、5回洗濯すると自然に壊れてしまいます。」 使用されている合成素材（主にポリエステル）も環境や肌に悪影響を及ぼします。

合理的でありたいのであれば、たとえ同じ予算で購入する量を減らしてでも、品質に投資する方が良いでしょう。 「私たちはそれが長くは続かないのではないかと疑っていますが、 SIA Partners の小売および大量消費専門家、Thomas Graffagnino 氏は次のように述べています。 しかし、価格が非常に安いため、Vinted では中古品のように見えます。 私たちは、最悪の場合でも数ユーロの損失で済むと自分に言い聞かせています。」 方法 「自分を喜ばせるため」 同じ予算内で質よりも量を優先し、欲求を満たすために購入数を増やすことです。

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衝動買い

低価格はこうした強迫的な購入を促し、たとえ品質の高いものであっても、我慢して購入するよりも大きな満足感をもたらします。 思いつきで注文した洋服が、一度も着ずにクローゼットにしまってあることがあります。 この傾向が加速している兆候: 2000 年から 2014 年の間に 1 人当たりの衣類の購入数が 60% 急増した場合、これらの衣類の使用期間は半減したとのこと マッキンゼーによる研究 2016年に出版されました。

この過剰消費は、超高速ファッション業界によって故意に奨励されており、それがそのモデルの基礎となっています。 「彼はファストファッションの天才です。 Impact France 運動の共同代表であり Loom ブランドの創設者である Julia Faure 氏はこう述べています。 今回のコレクションの豊富なリニューアルにより、必要のないものもたくさん欲しくなり、高くないから買えるようにしていきます。 これらのプラットフォームの誇大広告は言うまでもありません。これらのプラットフォームはソーシャル ネットワークのコードを完璧に習得し、インフルエンサーによって宣伝され、私たちの購買衝動を刺激します。

こうしたことすべてにおいて、環境や倫理に対する信念が二の次になることもあります。 「それはスーパーマーケットのようなものです。1キロあたり20ユーロのフランス産とその4倍安い輸入品の間で、どれだけフランスの農家を支援したいと机上で考えていても、最終的には財布がものを言うのです。」とトーマス・グラファニーノ氏は指摘する。 ただし、衣類は長期的な投資であり、長持ちするものです。 そして、その低コストは現時点ではサービスを提供しているものの、貧困の悪循環を促進している、とジュリア・フォーレ氏は断言する。 「より安く売るために、私たちはさらに生産します。1990年代以来、フランスでは繊維業界で何十万もの雇用が消えています。 ですから、それは恵まれない人たちへの贈り物ではありません。」