コンテスト期間中、ブランドは厳格な監督を受ける

公開日: 2024/01/04 – 15:30

4分

専門用語で言うと、これらは「 オリンピック資産 »: 指輪、モットー、国旗、「オリンピック」、「オリンピアン」という用語だけでなく、マスコット、聖火、公式ポスターなど、パリオリンピック自体に関連するすべてのものも保護されます。

フランスでのオリンピック期間中、公式パートナーに許可された使用であるその適切な使用を監視するのは組織委員会です。 「 企業ができることについては委員会から非常に強力な管理が行われている »、知的財産を専門とする弁護士ヴァネッサ・ブチャラ氏がAFPに説明する。 「 パリ司法裁判所は、オリンピック期間中に発生する可能性のあるさまざまな違反を考慮するための手段を提供しました » と彼女は付け加えた。

スポーツ関係者を集めたスポルソラ協会は2月にすでに次のように報告している。 1,500 個の製品が削除または破壊されました » など « 650通を超える正式な通知と権利の督促状 » 2019年から送信。数年前、現在フランスチームの選手向けの用具を製造しているルコックスポルティフは、「」と刻印されたスニーカーで非難された。 オリンピックの夢 」。 しかし、それは「 オリンピックの怠惰 » カップやマカロンやコンドームの形をした指輪の不正使用について、フランスオリンピック委員会事務局長のスカンデル・カラア氏が最近、破毀院での会見で詳しく述べた。

こちらもお読みくださいフランス：オリンピックには30億から50億ユーロの公的資金がかかるはずだ

パートナーブランドの例外

それは「 「きれいな会場」の原則 »、AFPの分析、スポーツマーケット代理店のゼネラルディレクター、ブルーノ・ビアンジーナ氏：すべてのブランドは消去された。 「 IOC 理事会によって例外的に許可が与えられない限り、スタジアム、会場、および会場の一部とみなされるその他の競技会場内またはその上で、いかなる形式の広告またはその他の宣伝も許可されません。 », 国際オリンピック委員会の憲章にはこう書かれています。

それでも例外はあり得ます。 これは、たとえば、計時を担当しIOCのパートナーであるスイスの時計ブランドであり、オリンピックのスタジアムにもその名前が表示されているのを目にするオメガの場合です。 パリ大会ではフランスの高級品大手LVMHがティア1スポンサーとなる。 炎の通り道に関係する » しかし、前例のないセーヌ川開通式に彼が姿を現せるかどうかについては謎が残されている。 「 これはオリンピックでは初となる » とブルーノ・ビアンジーナは指摘する。

そしてスポンサーの間には階層があり、誰もが同じ権利を持っているわけではありません。 2023 年のオリンピック法では展示の免除が導入されました。 歴史的建造物など、通常は禁止されている特定のスペースは、開会式の30日前（つまり6月26日）からパラリンピック閉幕後15日まで広告を受け取ることができるようになる。

しかし、パートナーではない人にとって、それははるかに複雑です。 「 私たちは決して公式パートナーシップを提案したり、オリンピックの悪名を利用したりしないように細心の注意を払わなければなりません。 » とヴァネッサ・ブチャラは説明します。 の」 待ち伏せマーケティング 」、つまりイベントをサーフィンするための「待ち伏せ」マーケティングです。 「無許可の行為者または無許可の企業が、不公平または寄生的とみなされる可能性のある方法で通信することは禁止されています。 》と弁護士は要約する。

こちらもお読みください2024 年オリンピック: 聖火ルート、ボランティア、メディア…準備が進む

アスリートのスポンサー向けの最近のリラクゼーション

アスリートのスポンサーやアスリート自身からのコミュニケーションも厳しく監視されています。 しかし、2016年のリオ大会以降は緩和され、選手のスポンサー企業の名を挙げることさえできなくなった。 「 スポーツ選手と撮影するときは、時計を消去し、サードパーティのブランドをぼかします » とブルーノ・ビアンジーナは言います。 事態を見守るIOCとCojoは「効果的なソーシャルメディア監視ツールを持っている » と彼は付け加えた。

具体的には、これらの規則は、オリンピック村の開設日である 7 月 18 日から 8 月 13 日まで適用されます。 ブランドは「 」特定の製品またはサービスが参加者のパフォーマンス向上に役立ったということを明示的または暗黙的に述べる » たとえば、彼女はアスリートに感謝できるのはオリンピック期間中に 1 回だけで、ブランドのイメージは公開されません。