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コラム：ついにNBAにオフィシャルスキンケアパートナーが誕生

第80回NBAシーズンが来週開幕するが、20年以上で初めてキングが不在となる。リーグ最年長選手のレブロン・ジェームズは、右側の坐骨神経痛のため少なくとも11月中旬まで離脱することになる。レイカーズにとってはひどいニュースだ。 2018年にキング・ジェームスがその才能をロサンゼルスに連れてきて以来、チームは彼がプレーした試合の60％に勝ったが、彼がプレーしなかった試合ではわずか42％しか勝てなかった。 2002年以来初めて彼抜きでスタートするリーグにとって、スーパースターの不在が何を意味するかというと、どんなに偉大なスーパースターであっても、ファーザー・タイムは無敗であるということを改めて思い起こさせることになる。いつか40歳のジェームズが引退し、リーグには新しい顔が現れるだろう。そして明らかに肌も素晴らしく見えます。世界のトップスキンケアブランドの一つであるCeraVeとNBAが今月、複数年間のパートナーシップを発表したからだ。ですから、今シーズン、スター選手たちがこれまで以上に輝いていると思うのなら、おそらくそれが理由でしょう。選手やソーシャルメディアのインフルエンサーを活用してソーシャルメディアやリーグイベントで健康的なスキンケアの実践を促進することに加えて、CeraVe製品はロッカールームにも置かれます。このパートナーシップは、ジェームズと会社がリーグが長年にわたって軟化しているという批判を払拭するのに役立つわけではないが、選手が二度とヒジを痛めてプレーする必要がないことを保証するものである。リーグの存続にとってさらに重要なことは、ライフスタイル ブランディングを通じて NBA の世界的な魅力を拡大することです。2023 年、男性は世界中で 140 億ドル近くをスキンケア製品に費やしました。 2030 年までに、その数はほぼ 2 倍になると予想されています。いずれにせよ、男性はもっと保湿することが期待されているため、NBA（アメリカの主要スポーツリーグの中で最もユニフォームが露出度の高いリーグ）は肌勝負に参加すべきだ。CeraVe米国ゼネラルマネージャーのエスター・ガルシア氏はニュースリリースで「CeraVeでは、NBAと提携することに本当に興奮している。なぜなら、彼らと同じように、私たちもパフォーマンスと健康を擁護することを信じているからである」と述べ、この提携は「情熱的で熱心で信じられないほど多様性があり、特に頭のてっぺんからつま先まで皮膚バリアに関してパフォーマンスを真に重視する、真に比類のない聴衆にリーチするエキサイティングな機会だ」と付け加えた。皮膚は私たちの身体の器官の中で最大であるため、それを大切にしたいと思うのは自然なことであるはずですが、特に男性の場合はそうはいかないようです。 NBA 選手を起用することは、より健康的な習慣に注目を集めるのに悪い方法ではありません。実際、元レイカーズのアンソニー・デイビスは長年にわたって同社の広報担当を務めており、元レイカーズのダニー・グリーンはパートナーシップを宣伝するソーシャルメディアの投稿に出演している。それがリーチのように聞こえる場合は、ヘインズがキャッチーなジングルとマイケル ジョーダンの人気を利用して、アメリカの男性にそのブランドの下着を購入するよう説得したことを思い出してください。そうです、CeraVe にとって、身だしなみの整った男性のリーグ全体が同社をスキンケア競争で優位に立てることができると信じるのは賢明な賭けだと言えます。これは非常にグローバルな市場です。南アジアがこの分野の 52% を占めており、NBA は 30 年以上を世界のこの地域でスポーツの成長に費やしてきました。したがって、アメリカのジムのネズミのほとんどは足首が焼き粘土のように見えても気にしないとしても、このパートナーシップを価値のあるものにする市場は他にもたくさんあります。しかし、この話で私が一番好きな部分は、多様性の力についてガルシアが言ったことと関係があります。CeraVeはジェームズが初めてオールスター出場を果たした2005年に始まり、2017年にロレアルに買収された。しかし、ジェームズの人気はNBAよりも前からあったが、新進のメイクアップアーティストであるハイラム・ヤーブロがパンデミック中にTikTokで製品レビューを共有し始めるまで、このスキンケア会社は大きな注目を集めなかった。彼の投稿は楽しいだけでなく、製品の成分が乾燥肌やニキビができやすい肌の治療に効果的である理由を説明する有益なものでした。そのため、フェイスブックやテレビコマーシャルがしわやシミの除去に関する広告に集中していた一方で、彼のソーシャルメディア投稿はスキンケアに関してZ世代の言葉を語っていた。現在、CeraVeの価値は10億ドルを超えており、アリゾナ州でモルモン教徒の牧場主として育ったゲイの男性であるヤーブロ氏が同社の製品は素晴らしいと言ったため、私たちが木の皮のように見える膝を見る必要がなくなるのは大きな理由だ。多様性、公平性、包括性の利点について話します。YouTube: @LZGranderson #コラムついにNBAにオフィシャルスキンケアパートナーが誕生