コカコーラ：このハリウッドアライアンスは次のマーケティングの成功を保証するはずです

Coca-Colaは、ユニバーサルやブルムハウスとのパートナーシップである「Haunted Fanta Factory」などのイベントで得点したいと考えています。コカコーラ

Coca-Colas Fantaは、ハロウィーンにユニバーサルとブルムハウスと一緒にお化け屋敷をオープンしたいと考えています。

これは、コカコーラハロウィーンがジェネレーションZを達成するためにどのように使用しているかの最新の例です。

ハロウィーンにとって、ファンタはコーラがクリスマスのためのものであるべきです。

このハロウィーンでは、ホラーファンはコカ・コラス・ファンタのライブ体験に招待されます。そこでは、チャッキーやM3ガンなどの象徴的なクリープ映画の人物に怖がっており、一連のエスケープルルームを通して戦わなければなりません。

ホーンテッドファンタファクトリーは、10月29日から31日までニューヨークで営業していると言われています。これは、コカコーラとハリウッドスタジオのユニバーサルピクチャーズとその制作パートナーのブルムハウスとのパートナーシップの結果です。また、映画の姿、AMCシネマで販売されている限られたフレーバー、および世界中の他のライブイベントを備えたファンタ用量もあります。

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ブランドにとって大きな広告チャンス

コカコーラハロウィーンがグローバルレベルで祝うのは2年目です。グループはハロウィーンに強く焦点を合わせており、フラッグシップブランドとクリスマスとの長期的な関連性を繰り返しようとしました。ファンタは特にこの方向に動きます。なぜなら、同社は特にハロウィーンを愛している世代Zに取り組んでいるからです。

「私たちはファンタのためにハロウィーンを作ろうとしています。クリスマスはコーラのクリスマスとは何かです」と、コカ・コーラ社のマーケティング担当副社長であるイブラヒム・カーンは言いました。

ハロウィーンは、毎年より多くのお金を費やし、それから始めているため、ブランドにとって重要な休日になりました。 全国小売連盟 アメリカ人は今年、ハロウィーンに131億ドル（112億ユーロ）の記録的な金額を費やすと推定しています。それは昨年よりもほぼ13％多いですが、ほとんどの人は関税により高い価格を期待しています。

休暇中のマーケティングにはすでにいくつかの間違いがありました。たとえば、ダンキンはかつて不気味なスパイダードナッツを提供し、ハインツは人種差別主義者と見なされ、会社が謝罪したコマーシャルをリリースしました。

まだaiなしで、ファンタキャンペーンの背後にある多くの作業

カーンは、彼のチームが意識的に、キャンペーンが楽しみと屈託のないファンタのイメージに合うことを確認したと言いました。

「私たちはまた、私たちがホラーコメディと呼んでいるものに傾いて非常に熱心でした。 「そして、普遍的な写真とブルムハウスは、この世界を私たちよりもはるかによく知っています。

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Coca-Colaはマーケティングの早い段階でAIを使用しましたが、時には否定的な反応がありました。 Khanは、AIがこの複雑さのためにこのキャンペーンで大きな役割を果たしたと述べました。

「このキャンペーンは同時に50の市場で実行され、何百万人もの消費者と何千人もの従業員が関係しています。その瞬間、私たちはこのすべてに対処する準備ができていると言っています」と彼は言いました。 「能力が私たちと一緒に準備ができていると感じたら、私たちもそれを100％します。」

コカ・コーラは、それがより創造的でなければならないことを知っています

ハリウッドでZ世代を浸すためにビーニングは、映画館への訪問に対する嫌悪感を考慮して逆効果に思えるかもしれません。しかし、カーンによると、それは、彼らが実際に映画館に行くかどうかに関係なく、人々のファン層を叩くことについてです。

人々はますますテレビ広告を避けています。 Coca-Colaや他のブランドは、メッセージを伝えることになると、より創造的でなければならないことを知っています。この目的のために、Coca-Colaにはその費用があります テレビ広告 デジタルメディアや、ゴーストトレインなどのライブイベントに移動しました。

「テレビの前で縛られた聴衆に対処できなくなった今日の世界では、彼らと連絡を取る他の方法を見つけなければなりません。ソーシャルメディアは彼らが話していることです」とカーンは言いました。 「ジェネレーションZは映画館に行って「スターウォーズ」を見ることができないかもしれませんが、映画が見えます。

ユニバーサルとの協定は、過去のように、その一部ではなく、ハリウッドスタジオの知的財産の全範囲をマーケティングで使用する方法の最新の例でもあります。今年の初めに、コーラはディズニーの数十人の数字で限られた用量とボトルをもたらしました „スターウォーズ「アウト。昨年、ディズニーとコーラ 驚異 一緒にテレビスポットと、キャプテンマーベルやデッドプールなどの人物を用意します。

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