毎週日曜日の夕方に同じ写真が放映されます。テレビ番組「深夜スイス」の終わりに、カメラがホールを移動し、「エミ」製品のデザインにあるヨーグルトカップの形をした 2 つの肘掛け椅子が見えます。
問題は、これは許されるのかということです。
Emmi は家具を下取りしません
実はプロダクトプレイスメントは2010年から許可されています。ラジオとテレビの規制には、「スポンサーが提供する商品やサービスを放送に組み込むことができる」と記載されています。
ただし、アームチェアは「Emmi」の製品ではありません。大手乳業では家具ではなく乳製品を扱っている。
肘掛け椅子は異物だ
ラジオとテレビの規制に加えて、連邦通信局 (Bakom) はウェブサイトで次のように書いています。「商品の配置は、放送のドラマツルギーの順序に適応する必要があります。」
それも事実ではありません。肘掛け椅子は視聴者がいるテレビ番組の一部であるため、「番組の劇的な流れ」に適応します。しかし、ここで疑問が生じます。ヨーグルトの形をした肘掛け椅子は「ドラマツルギーのシーケンス」に適合しますか?答え: そうではありません。むしろ、それらは異物です。だからこそ目立つのです。実際には、それらは実際には肘掛け椅子ではなく、むしろ広告媒体です。
それにもかかわらず、バコム氏は問題ないと考えている。「『エミ』アームチェアは、正しく宣言されており、許容できない宣伝強調が含まれていない許容される製品配置形式である。」
バコムは、客席に肘掛け椅子を置くことは「ドラマツルギーのシーケンスに十分に埋め込まれるもの」であると考えています。特に風刺番組では「視聴者の反応が重要」だからだ。バコム氏によれば、「プレゼンターが番組とテーマに何の関連性も持たずに、突然スポンサーの製品をカメラに向けた」場合は別だという。それはバコムにとっても密かに宣伝することになるだろう。
フランシーヌ・ジョルディとシーニゲ・プラッテで
バコム氏と SRG オンブズマンは、SRF が秘密の広告を表示しているかどうかを判断する際に、特に厳格ではありません。一例として、2020 年夏のテレビ番組「グランツ＆グロリア」が挙げられます。フルーロップはスポンサーとして宣言されましたが、ユングフラウ鉄道はそうではありませんでした。
ポップシンガーのフランシーヌ・ジョルディは、番組で彼女の「夏のオアシス」であるベルナーオーバーラントのシーニゲプラッテを紹介する機会を与えられました。知っておく必要があるのは、シーニゲ プラッテには歯車鉄道があるということです。この鉄道は、とりわけユングフラウ鉄道に属しています。こちらも彼らが運営しています。そして、フランシーヌ・ジョルディはこれらのユングフラウ鉄道と広告契約を結んでいました。 「グランツ＆グロリア」に続き、SRFはフランシーヌ・ジョルディ出演のユングフラウ鉄道のコマーシャルも放映した。視聴者がこの投稿を批判した。
SRFは冗談です
SRFは、この記事は主に自然とフランシーヌ・ジョルディの子供時代の思い出についてのものであり、レストランや歯車鉄道についてのものではないと主張した。なる 貢献 どうやら、結論は 1 つしかありません。SRF は冗談を言っているということです。もちろん主役は電車です。記事は電車から始まります。そして電車で終わります。
それにもかかわらず、SRGオンブズマン事務所は、「オンブズマン事務所は、ある程度の『無料PR』は受け入れられなければならないという結論に達した」と書いた。貢献は「押し付けがましさ」を伴わずに行われます。したがって、オンブズマン事務所は告訴を却下した。
シーニゲ・プラッテ鉄道の最優秀広告賞：フランシーヌ・ジョルディに関する「Glanz-&-Gloria」の記事。
オンブズマンは、露骨な場合にのみ、SRG が実際に秘密の広告を行っているという結論に達します。
「ハルトマン」事件: ニック・ハートマンは、テレビ番組「SRF bi de Lüt – Winterwunderland」のためにスイスを旅しました。徒歩、スキー、ケーブルカー、バスをご利用ください。彼は「Stöckli」スキー板をカメラに42秒間差し出しました。オンブズマンにとって、これは秘密の広告のケースです。ハルトマンの会話の相手は、スキーなしでも可能であることをシーケンス全体を通して示しました。
スキーレーサーのように、「Stöckli」スキーを履いたニック・ハートマン。
「ヒュベルリ」事件: スポーツ選手たちは、テレビのスポーツ シリーズ「ハウトナ」のために自分たちを撮影しました。栄養をテーマにしたエピソードでは、ビーチバレーボール選手のターニャ・ヒュベリさんが冷蔵庫の中身を披露しましたが、そこにはスポンサー「エミ」の「カフェラテ」がたくさん入っていました。 SRFは、提出されたフィルムの多くは制御不能であり、もはや修正できないと主張して弁解した。このシーケンスは簡単にカットできたでしょう。これは現在も入手可能なバージョンにも示されています。 冷蔵庫のシーンがなければ。オンブズマンにとって、これは秘密広告の事件でもあった。
「草」の場合: SRF「ターゲシャウ」は2021年末にそれをもたらした 貢献 60歳以上の失業率が高いこと。 「Tagesschau」はコンサルティング会社「Grass」との協議も示した。会議室には「Grass」の広告ポスター、「Grass」のフリップチャート、窓枠に「Grass」のロゴがありました。ほとんどの場合、3 つのオブジェクトのうち少なくとも 1 つが表示され、時には 3 つすべてが同時に表示されました。オンブズマン事務所にとって、このロゴは「不釣り合いに頻繁に見られた」という。それが目に留まりました。ロゴは 2 ～ 3 秒間表示できますが、それ以上は表示されません。 「グラス」がプレゼンテーションの費用を「ターゲッシャウ」に支払ったかどうかは関係ありません。支払いなしでの秘密の広告も禁止される可能性がある。オンブズマン事務所は「広告効果が情報提供を上回った」として、最終的に告訴を承認した。
広告ポスター、フリップチャート、窓辺など、見渡す限りの広告。
「フェデラー」の場合： SRFは番組「Sportpanaroma plus」でテニス選手のロジャー・フェデラーとトライアスリートのニコラ・スピリグとの30分間の対談を放送した。対談は、靴会社「オン」が同日に「ザ・ロジャー」モデルを発売したスタジオで行われた。放送中、「ザ・ロジャー」のロゴ、靴が描かれた画面、靴が映った。 SRGはフェデラーにとって「自然な環境」だったと言い訳しようとした。時間的なプレッシャーも大きかったです。
監督当局のバコムは、聴衆からのいくつかの苦情を受けて、この事件を評価する必要がありました。バコム氏は、「SRGが靴メーカー『オン』とその靴モデル『ザ・ロジャー』に番組内での独占的な永続的存在を許可することで、広告と編集番組の分離の原則と秘密広告の禁止に違反した」と認定した。ちなみに、SRGオンブズマンも告訴状を出した。
見渡す限りの広告: 写真の中央に「The Roger」の靴、右側にロゴ、写真の端に靴のあるスクリーン。
「ワイルダー」の場合: 犯罪シリーズ「ワイルダー」では、SRF は全エピソードで商品紹介料を支払った 3 社を正確に申告しませんでした。 SRF は 18 社 (!) のスポンサーを十分に長く表示できませんでした。そこでバコム氏はSRGを叱責し、今後このような法律違反をどのように防止できるかについて報告を求めた。
著者の主題に関連した興味
いいえ
_____________________
➔ このような記事はあなたの寄付のおかげでのみ可能です。私たちの財団への寄付は税金から控除できます。
_____________________
Infosperber の記事内の意見は著者の個人的な評価に相当します。
#ゲストはヨーグルトカップに座ります #infosperber