1721643457
2024-07-22 10:00:58
グループ・ブラックで2年以上広告販売を指揮した後、ケレル・クーパーは退社し、コンテキスト・インテリジェンス・プラットフォームのガムガムでCMOの役職に就くことになった。
クーパー氏は、黒人所有メディアへの投資促進というテーマで著名な思想的リーダーであり、黒人所有の出版社の団体であるグループ ブラックでその活動に携わった。それ以前は、電子メール ベースのマーケティング プラットフォームである LiveIntent で 7 年以上勤務し、CMO も務めた。
コンテキスト広告は、古いものがすべて新しくなるという意味で、最近注目を集めています。
そして、ブランドが潜在顧客にアプローチし、彼らとの関係を構築しようとする方法において、それは非常に重要な役割を果たしていると、クーパー氏は AdExchanger に語った。ユーザーデータへのアクセスを制限するプライバシー規制の高まりに加えて、クーパー氏は、コンテキスト広告のビジネスチャンスが拡大していると述べた大きな理由として、注目度の高さも挙げた。
デジタル マーケターが求めているのは、単にユーザーの前に出るだけではありません。成功する広告とは、「人々が非常に関心を持っているときに、つまり、実際にコンテンツに注意を払ったり、コンテンツとやり取りしているときに、人々にリーチすることです」と Cooper 氏は言います。
クーパー氏はCMOとして、「代理店やブランドと適切な関係を構築し、 [that we’re] 彼らの目標達成を支援できる立場にあります。」
文脈に注意を払う
GumGum のコンテキスト テクノロジーは、ブランドがエンゲージメント、関連性、注目度に基づいてメディア プランを戦略化するのに役立ちます。
同社はAIを使ってテキスト、画像、動画、音声をスキャンし、その情報をデジタル環境における注目パターンや広告効果に関するデータと組み合わせる。注目はガムガムの戦略の中核をなすものであり、 2021年に注目度測定プラットフォームPlayground XYZを買収。
クーパー氏は、注目の部分は特に重要だと述べた。なぜなら、それはブランドが競合他社より目立つ方法だからだ。「すべてのマーケターは、特定の消費者との長期的な関係を構築するための出発点として、その消費者の注目を集めようと競い合っている」と同氏は語った。
しかし、文脈的であると考えられるシグナルの中には、他のシグナルよりもブランドにとって役立つものがあるかもしれない、と彼は述べた。
購読する
アドエクスチェンジャーデイリー
編集者によるまとめ記事を毎週平日にあなたの受信箱にお届けします。
たとえば、ウェブサイトの URL は文脈情報であるかもしれないが、そのページを訪問した人の意図とは関係がないため、注意力や関与の指標にはならないとクーパー氏は述べた。人々は誤って URL を離脱したりクリックしたりすることがよくある。
対照的に、特定の作品のトーンや、ユーザーがその作品を視聴するのにどれくらいの時間を費やしたかといった文脈的なシグナルは、エンゲージメントのレベルをよりよく示すものだと彼は述べた。
そして、そこに注目が集まります。
クーパー氏は、コンテキスト ターゲティング戦略の最も重要な側面は、消費者が関連性の高い広告を最も好むタイミングで広告を届けることだと述べています。
ケレル・クーパーに関するその他の記事については、 ここをクリック。
#ケレルクーパーがグループブラックを退社しコンテキスト広告技術ベンダーのガムガムに入社