ケビン・プランク氏がアンダーアーマーCEOに復帰することをウォール街は快く思っていない

ウォール街はそれを喜ばない アンダーアーマー 創設者のケビン・プランク氏がCEOとして復帰する。

スポーツアパレル会社の株価は、同社が水曜日遅くに次のような発表を行った後、木曜日に約12%下落した。 CEO ステファニー・リンナーツ 同氏は入社わずか1年で退任し、4月1日付でプランク氏が後任となる。

この発表を受けて、ウィリアムズ・トレーディングとエバーコアISIの両社はアンダーアーマーの格付けを引き下げ、目標株価を引き下げた。 ウィリアムズ・トレーディングは同社を「買い」から「ホールド」と評価し、目標株価を11ドルから8ドルに引き下げたが、エバーコアは同社をインラインからアンダーパフォームに格下げし、目標株価を8ドルから7ドルに引き下げた。

元リンナルツ氏 マリオット・インターナショナル 幹部誰 舵を取った 昨年2月、同社が2年足らずで任期を交代した2人目のCEOとなる。

元アルドグループCEO パトリック・フリスク 2020年1月にプランク氏の後任としてアンダーアーマーの最高経営責任者に就任したが、突然発表された 辞任する予定です それから 2 年ちょっと後の 2022 年 5 月。

同年12月、アンダーアーマーは、マリオットの有名なボンヴォイ・ロイヤルティ・プログラムを構築し、ホテル大手のデジタル収益を推進してきた彼女の経験が、小売業界での経験不足を補ってくれるだろうと賭けて、リンナーツ氏を雇用する計画を発表した。

アンダー アーマーに入社して以来、リンナーツは会社の経営幹部の再構築、ロイヤルティ プログラムである UA リワードの構築、ブランドの品揃えを女性向けによりスタイリッシュなオプションを備えた、よりアスレジャーに重点を置いた製品に方向転換することに注力してきました。

エバーコアISIは格下げの中で、プランク氏の復帰は戦略が機能しておらず、今四半期の主要業績指標が悪化し続けていることの「明らかなシグナル」であると述べた。

アナリストのマイケル・ビネッティ氏は、「プランク氏が追求する最も可能性の高いシナリオには、北米への回帰を加速させて収益の成長を図る取り組みが含まれると考えている。これは長期的にはブランドに重大なリスクをもたらすと考えている」と述べた。

アンダーアーマーの売上が鈍化 ホリデー四半期中、同社は北米での需要低迷と卸売注文の低迷に対処していた。 しかし、こうした力関係は競合他社にも影響を及ぼしており、小売業界に圧力をかけている大きな勢力を象徴している。

持続的なインフレ、高金利、減少する普通預金口座に直面して、北米の消費者はこれまで以上に 好みの 彼らは自由裁量のお金を使い果たしており、新しい服や靴の購入を控え、外食や旅行にお金を費やしています。

一方で、卸売業者はパンデミック時代のサプライチェーンの混乱の中で積み上げた大量の在庫で押しつぶされた後、このところ厳しい注文帳簿を維持している。 現在、業界全体で在庫水準がほぼ正常化しているため、卸売業者は不確実な需要状況と闘いながら在庫水準を維持しようと、注文に慎重になっている。

ウィリアム・ブレアのアナリストらは、プランク氏がアンダーアーマーの収益成長促進に注力することに同意したが、これは2025年度はコスト効率の年になるという同社の主張に異議を唱えるものだ。

「さらに、過去1年間に経営陣の約3分の2がアンダーアーマーに新しく就任したため、リンナーツ氏の退任は、アンダーアーマーの重要な役割がさらに変更される可能性があるリスクをもたらしており、これにより、会計年度中に国内収益の伸びを回復するという我々の期待が遠のく可能性がある」主要なリーダーが交代した場合、固有の製品リードタイムを考慮すると、2026 年になるだろう」とメモには書かれている。 「そうは言っても、プランク氏は過去1年間、ブランドチーフ兼エグゼクティブチェアマンとして深く関わってきたため、主要な雇用者は引き続き留まるだろうという我々の楽観的な見方が多少強化された。」

小売アナリストでグローバルデータのマネージングディレクターを務めるニール・サンダース氏は、リンナーツ氏の差し迫った退社は「どの方向に進みたいのか完全に決められないブランドの象徴」だと述べた。

「アンダーアーマーは、売上の減少とブランドの問題に対処しようとして、すでに数回の変革を経験しているが、最近の一連の悪い四半期決算が示すように、事業を再構築するための成功する道筋はまだ見つかっていない」とサンダース氏は述べた。と電子メールのメモで述べた。

「紆余曲折を経て、消費者や卸売りパートナーにとってますます混乱を招くブランドが誕生した」とサンダース氏は続けた。 「その結果、アンダーアーマーは見落とされやすくなりました。誰がCEOの座に就いても、これらの問題を解決するのは簡単ではありません。」