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2025-11-24 07:08:00
パートナーシップには、さまざまな種類のクリスマスを活用したバウアー番組のスポンサーシップが含まれており、プレゼンターが主賓であるリスナーと一緒に特別なクリスマスディナーを主催します。これらは、イベントやソーシャル ビデオ シリーズを通じて明らかにされます。
「私たちは、EE をお祝いの会話に没入させ、状況に応じた手がかりに基づいてホストとゲストを有意義な方法で関与させるための戦略的な機会がオーディオにあると考えました。消費は季節的に大幅に増加しており (ラジオで 17 パーセント増、ポッドキャストで 5 パーセント増)、視聴者が娯楽やリラックスのためにポッドキャストに目を向けるため、クリスマスの混乱を打開するのに役立ちます。その結果、人々はポジティブな感情を感じる可能性が 3 倍高くなります。」と戦略責任者のアンナ マルトラーナ氏は述べています。 WPPメディアで企画を担当。
コンテキスト メッセージングは、車載オーディオを通じてゲストに配信され、接続されたデバイスを通じて自宅 (ホスティング用) にも配信され、お祝いのサウンドトラックの一部になります。
一方、人々が映画館に行ったり、一緒にテレビを見たりするという共有体験も依然として重要です。
「私たちは本当に伝統的なものにはしたくありませんでした。私たちは聴衆がいるどこにでもいるようにしたかったのです」とマルトラーナ氏は付け加えます。 「状況に合わせて関連性を高めるためには、視聴者の無慈悲な理解に頼らなければなりませんでしたが、同時に膨大な数のメディア パートナーや才能を結集しました。」
彼女は、WPP の AI ツールである WPP Open の使用が、消費者の理解を助ける上での基本であり、Reddit や Pinterest などのプラットフォームがユーザーのクリスマス計画を支援するためにどのように使用されるかについてのニュアンスを生み出すのに役立ち、そこにも EE 機能があることを確認するのに役立つと述べています。
「観客のいる場所にどのように結びついて、そこで彼らに話しかけるかを考えていました…実際には、1つの大きなプラットフォームを使用するだけでなく、観客がクリスマス気分を感じている瞬間について考え、そこで適切な方法で彼らに話しかけることがすべてでした」とマルトラーナは付け加えました。
また、EE が顧客に毎日クリスマスプレゼントに参加して「特別な」気分にさせる機会を提供できるようにするために、サムスンとのパートナーシップも締結されたとエングストロム氏は強調しており、来年も同じことをすべて行うつもりはないという。彼女は、この戦略は、EE が役割を果たす「重要な瞬間」にアクティブ化することであると述べています。
「クリスマスは、英国の誰もが起き上がり、生活の中に広告が入り込むことをほぼ歓迎する年に一度の季節です」とジョンは言います。 「彼らは、各ブランドがその時にもたらしているものに傾いているので、ブランドとして、国民への贈り物が何なのかを考えなければなりません。自分の仕事のトーンを正しくすることが非常に重要だと思います。」
そのため、「The Christmas Double」は EE にとって初のキャンペーンではありますが、従来のサービスとは異なるものになるよう努めてきました。 EE は、実際の生活とつながりをお祝いのデビューの中心に据えることで、今シーズンをなんとか少しでも楽に、そしてもっとつながりを感じられるようにしたいと考えています。
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