580万クリック: 古いオフィスのカーペット工場がソーシャルメディアのおかげで世界的に有名に
古いオフィスを利用した小さな家族経営のビジネスがソーシャル メディアの世界にインスピレーションを与えています。 Kramis Carpet Design AG は現在、カーペットだけでなく、デジタル コースや電子書籍も販売しています。
Tim Kramis は社内のソーシャル メディアの責任者であり、銀色の YouTube 再生ボタンを受賞しています。
画像: ピウス・アムライン (アルトビュロン、2025 年 1 月 9 日)
Instagram では 172,000 人のフォロワー、YouTube では 124,000 人の登録者、Tiktok では約 700,000 件以上の「いいね！」を獲得しています。アルトビューロンの Kramis Carpet Design AG は、近年、地域のカーペット メーカーから国際的に認知される企業に成長しました。この成功は事実上一夜にして始まりました。「2 年前、私が撮影した短いクリップがインスタグラムで広まりました」と 26 歳のティム クラミスは言います。
1987 年、フェリックス クラミスとドリス クラミスはアルトビューロンにカーペット工場を設立しました。ウェブサイトによると、彼らは「情熱と職人技を込めて」専門用語でハンドタフティングとして知られる特別に作られたカーペットを専門としている。いわゆるヤーンガンで加工されたハンドメイドカーペットです。息子のダニエルとティムはカーペットに囲まれて育ちました。そのためダニエル兄弟は早い段階から織物工芸品に親近感を抱きました。 「一方、私にはいつも左手が2本ありました」とクラミスは笑顔で言います。しかし、デジタルの世界は彼をさらに魅了しました。現在、ダニエル・クラミスは購買、人事、生産を担当し、ティム・クラミスは家業のマーケティングと販売を担当しています。
誰でも楽しめるデジタル コースと電子書籍
この動画が口コミで広まって以来、家業は新規顧客にも見えるようになっただけでなく、ハンドタフティングのメッセージも伝わるようになりました。 「私たちは世界中の若者からたくさんのメッセージを受け取り、私たちの工芸についてインスピレーションを得ることができました」とクラミスは言います。それは信じられないほどのモチベーションとインスピレーションを与えてくれます。とても感動的だったので、クラミスはその人気を利用して、ハンドタフティングをテーマにしたデジタル コースや電子書籍を提供しました。 85フランのこのオファーは、職人や、工芸を学んだり深めたりすることに興味のある人を対象としています。 「私たちのコースは、趣味のタフティングからプロのカーペット作りまで、クリエイティブになりたい人を対象としています」とクラミス氏は言います。
一方、Kramis Carpet Design AG は銀色の YouTube 再生ボタンを入手しました。
画像: ピウス・アムライン (アルトビュロン、2025 年 1 月 9 日)
デジタル製品は非常に人気があります。 「これまでに 1,000 を超えるコースと電子書籍を販売してきました」とクラミス氏は言います。これにより、すでに追加の「おそらく5桁の経済的クッション」が提供されていたでしょう。それにもかかわらず、この収入はこれまでのところ、会社の利益に受動的にのみ貢献しています。 「私たちの主な収入源は、今も昔も私たちの実際の工芸であるカーペットの生産です」とクラミス氏は言います。これはビデオが拡散したからといっても変わりません。
「成功するための魔法の方程式はありません」と、家業がソーシャル メディアで成功している理由を尋ねられたクラミスさんはこう言います。しかし、おそらく鍵となるのは誠実さと情熱です。さらに、特にクリップは、製造プロセス全体を簡単に追跡できるようになります。クローズアップも人気です。
動画が 580 万人のインターネット ユーザーに届く
2 年前に広まった携帯電話のビデオは、ビジネスを根本的に変える結果となりました。ビデオでは、カーペットを手作業で作るハンドタフティングプロセスを紹介しました。このクリップはインスタグラムで580万回視聴され、約25万回「いいね！」された。 「私たちはインスタグラムで自分たちの作品を紹介したかっただけです。突然、すべてが爆発しました」とクラミスは回想します。バイラルな成功は驚きでした。彼はこれまでにも同様の動画を多数公開していましたが、ほぼ同じリーチを達成することはできませんでした。
その結果、YouTube や Tiktok などの他のプラットフォームでのリーチが大幅に増加しました。非常に特別なマイルストーンは、カーペットメーカーが加入者 100,000 人の障壁を突破したとして最近受け取った銀色の YouTube 再生ボタンでした。再生ボタンは YouTube から与えられたものです。 « 非現実的な感じですね。特に私たちがスイスの小さな家族経営であることを考えるとなおさらです。」
会社は週4日制を採用している
しかし、ソーシャルメディアにはかなりの忍耐と規律も必要です。 「Tiktok や Instagram のクリップに最初の 3 秒間で説得力がなければ、ユーザーはスクロールを続けるでしょう」と Kramis 氏は説明します。このカーペット メーカーは現在、ソーシャル メディアでリーチできるユーザーがわずかに少なくなっています。 Instagram 上の最新の動画は、期待される反応のほんの一部しか得られません。クラミス氏は落ち着いた様子で、「株式に関して私たちが知っている限り、レンジは変動する。しかし、ソーシャルメディアの利用者は皆、この課題に苦しんでいます。必ず上昇局面が訪れるだろう。」
ソーシャル メディアのおかげで、カーペット メーカーは世界中の人々に自社の工芸についてインスピレーションを与えることができます。
画像: ピウス・アムライン (アルトビュロン、2025 年 1 月 9 日)
同社は2023年9月に4日間勤務モデルを導入した。 1 日あたり 8 時間の 5 日ではなく、現在は 4 日で 9 時間、同じ賃金で働いています。 「業界と地域のパイオニアとして、私たちは小規模な企業でも柔軟に業務を遂行できることを示したかったのです」とクラミス氏は説明します。
一般に、伝統的な職人技と現代の人材およびマーケティング戦略の組み合わせが、Kramis Carpet Design AG の成功の秘訣です。 「私たちは、スイスの小さな企業でも素晴らしいことを達成できることを示したいのです。」必要なのは情熱、少しの勇気、そしてソーシャルメディアだけです。なぜなら、「クラミスのカーペットはロレックスのようなものです」とクラミスは言います。しかし、ロレックスを上手にマーケティングする必要もあります。
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