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クラッカーバレルは、ロゴの論争の後、より弱い販売とレストランのトラフィックを期待しています

Dee-Ann Durbin クラッカーバレルは、水曜日に、来年の販売の減少と顧客のトラフィックが低下すると予想していると言いました。 計画されたロゴの変更に関する論争 引き続きプレーします。 投資家との電話会議で、クラッカーバレルは、レストランの交通量は8月上旬に1％減少したと述べた。 より単純化されたロゴ。新しいロゴは、オーバーオールの年配の男性が樽に寄りかかっているイメージを落とし、「オールドカントリーストア」という言葉を削除しました。 しかし、8月18日の発表と多くの長年のファンから続いた抗議の後、レストランの交通は8％減少しました。クラッカーバレルは、水曜日には、第1四半期にトラフィックが7％から8％減少し、2026会計年度の4％から7％減少する可能性があると述べました。 クラッカーバレルの株式は、水曜日の営業時間外取引で9％減少しました。 クラッカーバレルのCEOであるジュリーフェルスマシノは、同社は新しいロゴをリリースし、660の米国レストランを改造する計画を立ち上げる前に広範な調査を実施したと述べました。会社はその後、新しいロゴを廃棄しました 一時停止 改造。 Masinoは、改造された4つのレストラン（新しい塗料、新しい照明、より快適な座席、その他の変更）が以前の装飾に戻されると述べました。他の58のレストランで始まった改造も停止するだろう、と彼女は言った。 「データでキャプチャできないのは、私たちのゲストがクラッカーバレルエクスペリエンスで自分自身と自分のストーリーをどれだけ見ているかということです。 Masino氏によると、クラッカーバレルは、メニューの革新やキッチンのアップグレードなど、販売を促進し、新しい顧客を引き付けるための計画の他の側面を継続すると述べました。彼女は、マーケティングがブランドのロゴに描かれているキャラクターであるハーシェルおじさんへの懐かしさとファンの愛に寄りかかると言いました。 ファイル - ミシガン州パールにあるクラッカーバレルオールドカントリーストアのロゴは、2023年9月12日に写真撮影されています（AP Photo/Rogelio V. Solis、ファイル） 同社はまた、ロイヤルティプログラムを拡大し続けています。 Masinoは、2歳のプログラムには現在900万人のメンバーがおり、過去4週間で300,000人の新しいメンバーを獲得したと述べました。 Masinoは、1つの新しい忠誠心が、レストランを訪れるたびに会社にフィードバックを与えることができると述べました。 「私たちは交通を取り戻すための強力な計画と、1か月前にあった勢いで前進しています」とMasino氏は言います。 「楽観的であることがたくさんあります。」 テネシー州のレバノンに本拠を置く同社は、2026年度に総収益が335億ドルから34億5,000万ドルで、8月2日に始まったと予想しています。 2026会計年度に米国の輸入品に対する関税があるため、2,500万ドルのヒットが予想されます。同社は、それを緩和するために店舗で販売されている製品の一部を調整していると述べた。 当初公開： 2025年9月17日午後7時46分EDT #クラッカーバレルはロゴの論争の後より弱い販売とレストランのトラフィックを期待しています