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カンポンク：学生アリソン・ウォンの文化的再ブランド化によりマレーシアの伝統を現代のエスケープのために復活させる

元々はアウディ ゲスト ハウスとして知られていたマレーシアのペナン州バリク島にあるこのゲストハウスは、長い間、通行人を呼び込むために自転車レンタル サービスに依存していました。しかし、時代遅れのロゴ、最小限のデジタル プレゼンス、そして今日の視聴者の共感を得ることができなかったブランド アイデンティティにより、目立つことに苦労しました。視覚的にだけでなく体験的にも、その空間に新しい命を吹き込む可能性を感じました。 私の伝統的な村を意味するカンポンクのアイデアは、より深い熟考から生まれました。今日の多くの若者は、私と同じように、本当のカンプン（伝統的な村）の生活を経験することができませんでした。私たちは、両親ののびのびとした日々、コミュニティの温かさ、そして素朴さの美しさの物語を通してそのことについて聞きます。その懐かしさが私の基盤になりました。島が急速に近代化している時代に、人々が都市から離れて自分のルーツと再びつながることができる場所、バランスを提供するブランドを作りたいと思いました。 「ゆるやかな時が流れる場所へ逃げよう」をスローガンに、心地よさ、温かさ、親しみやすさを感じさせるブランドとして再構築しました。ブランドの声はノスタルジックでありながらフレンドリーで、楽しくもありながら地に足がついたものです。ビジュアルは伝統をカラフルでモダンにアレンジしたもので、有意義な休暇を求める 18 歳から 35 歳までの若者にアピールします。 カンポンクの新しいアイデンティティは、マレーシアのカンポン (伝統的な村) 文化への視覚的なラブレターです。田んぼを刈る少年、自転車に乗る少年、セパタクロー（マレーシアの伝統スポーツ）をする少年、サロンを乾かす少女、ワウ（マレーシアの伝統的な凧）を飛ばす少女、バードウォッチングをする少年などを描いた6枚のキーイラストを作成した。これらのビジュアルは、マレーシアの伝統を直接体験したことのない人々にマレーシアの伝統の一端を紹介します。 ロゴには、伝統的な家、鶏、自転車、太陽、波、水田などのカンプンの主要な要素が微妙にブレンドされています。わずかにエンボス加工を施した外観はヴィンテージの看板を彷彿とさせ、ブランドに親しみのある懐かしい温もりを与えます。選ばれたカラーパレットは、イエローカヤ（ココナッツジャムの黄色）、バティックピンク（伝統的な布地のピンク）、ブルーランギット（青い空）、パディグリーン（水田の緑）で、どれも明るくフレンドリーで、とてもマレーシアらしいものです。 ルームサインからステーショナリー、ルームアメニティ、インテリアコンセプトに至るまで、あらゆるブランドタッチポイントが再設計されました。カンプン（伝統村）の 6 人のキャラクターをフィーチャーした特徴的なモチーフは、「Rilek lah」（「リラックスする」の意味）、「カンプンの生活に戻る」、「Jom」（「さあ、行こう」の意味）、「Syok」（「楽しむ」の意味）などの地元のフレーズとともにさまざまな素材に表示され、ゲストがゆっくりと穏やかなペースで人生を楽しむことを促しています。 カンポンクはデザインだけではありません。それは文化的な物語についてです。カンプンの生活は汚い、退屈、時代遅れなどという誤解に疑問を投げかけます。私は、思慮深いビジュアルとナラティブを通じて、あまりにも速く進みすぎる世界において、カンプンの生活がどのように美しく、刺激的で、深い意味を持つことができるかを示すことを目指しました。 ゆっくりと時間を過ごし、つながりを取り戻し、小さなことに喜びを再発見する準備ができたら、カンポンクの穏やかな時間が流れる場所へ逃げましょう。 クレジット 代理店/クリエイティブ: アリソン・ウォン・シーシュエン 記事のタイトル: カンポンク：学生アリソン・ウォンの文化的再ブランド化によりマレーシアの伝統を現代のエスケープのために復活させる 組織/団体: 学生 プロジェクトのステータス: 非公開 代理店/クリエイティブの国: マレーシア 代理店/クリエイティブシティ: ジョージタウン プロジェクトの成果物: アートディレクション、ブランドクリエーション、ブランドガイドライン、ブランドアイデンティティ、ブランドリデザイン、グラフィックデザイン、ロゴデザイン、リブランディング 業界：…