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カプリのヴェルサーチの衝撃は、プラダテイクオーバーへのドアを開けました

ファッションエグゼクティブのジョンアイドルは、ヴェルサーチが華やかなデザインにあまりにも多くのものを傾けており、物事をダイヤルして価格を上げることでそれを修正することを目指していました。彼の会社であるCapri Holdings Ltd.が2018年にファッションハウスを買収したとき、彼は彼の戦略が今後10年間でブランドの収益を2倍にすると述べた。 6年後、そのビジョンは解明されました。彼はヴェルサーチをプラダ・スパに13億8000万ドルで売却し、約7億ドルの損失であり、売上成長は大幅にコースから外れています。 カプリは、ヴェルサーチが3月に終了した今年度に約8億1,300万ドルの収益を報告することを期待しています。これは、カプリがブランドを運営していた最初の年である2020年度に報告した8億4300万ドルの売り上げを下回っています。ヴェルサーチの未来は、現在、豪華な支出の最近の減速を微妙にナビゲートしている企業であるプラダにあります。 MIU MIUブランドを含むPradaの収益は2024年に17％増加しました。対照的に、ブルームバーグが調査したアナリストは、ヴェルサーチが前年比で終了する会計年度の売上の約20％の減少を報告すると予想しています。 Capriは、Michael KorsとJimmy Choo Brandsも所有しています。 カプリは木曜日の声明で、マイケル・コースへの投資をするためにヴェルサーチの売却からの収益を使用すると契約を発表したと述べた。 「ジミー・チューの販売はカプリにとって正しい動きになると信じています」と、バーンスタインのアナリスト、アネーシャ・シャーマンは木曜日に研究ノートに書いた。アイドルがヴェルサーチを引き継いだとき、このブランドは華やかなデザインとその代表的なバロッコプリントで知られていましたが、彼は後にそれをより落ち着いた「静かな贅沢」トレンドに向かって操縦しました。アイドルは、ヴェルサーチが印刷物で過度に宗教的になったため、シフトが必要であると述べた。カプリの会長兼最高経営責任者であるアイドルは、2月にアナリストに語った。 彼はまた、シフトが急激すぎることを認めた。裕福な買い物客はより落ち着いたデザインを受け入れましたが、ヴェルサーチの販売を促進する中間層の買い物客はそうではありませんでした。収益の伸びが遅くなり始めました。 「彼らがそれを望んでいたのはターンアラウンドの物語ではなかった」とシャーマンはインタビューで語った。 「戦略は正しい戦略ではありませんでした。」問題を悪化させると、ヴェルサーチは価格をハイキングし、販売した手頃な価格のアイテムの量を減らしました。 「私たちは行き過ぎ、速すぎました」とアイドルは2月に語った。 「私たちと一緒に買い物をしていた顧客が入ってきて、「私はそれが好きですが、私はそのすべてを買う余裕はありません」と言いました」とアイドルは言いました。 「おそらく顧客はそこに座って、「ちょっと待ってください。古いヴェルサーチはどうなりましたか？」と言っています。」今、ヴェルサーチはダメージを取り消すために急いでいます。ブランドはいくつかのコアアイテムの価格を下げています。秋には、シルクシャツは約1,500ドルではなく990ドルから始まります。同社はブルームバーグニュースに語り、スニーカーはより手頃な価格になりました。たとえば、そのギャラクシアスタイルは550ドルから始まります。 このブランドは割引を減らしました。アパレルと履物のシーズン終了の売り上げはまだ50％から始まりますが、2回目のマークダウンは60％になりました、と同社によると、過去の70％です。そして、ヴェルサーチは、フル価格のブティックでハンドバッグを販売するのをやめました。 シフトは「痛い」とアイドルは言った、「しかし、それは正しいことです。」3月、同社は、ドナテラヴェルサーチが1997年以来彼女が担当している役割であるチーフクリエイティブオフィサーとして辞任したことを発表しました。彼女はチーフブランド大使になり、同社の慈善活動をサポートしています。元Miu MiuのエグゼクティブであるDario Vitaleは、4月1日に彼女を引き継いだ。 「私たちは、彼の才能とビジョンがヴェルサーチの将来の成長に役立つと確信しています」とアイドルは声明でヴィターレについて語った。 カプリの最高財務責任者トーマス・J・エドワーズは、メイシーズ・インクのCFOと最高執行責任者の役割の役割を4月に去りました。 「リーダーシップの移行には常にリスクの要素があります。」 リスクはさらに増加し、ドナルド・トランプ大統領が掃引関税を実施することを誓約して以来、カプリの株式はさらに減少しました。 Pyrrhicの勝利プラダへのヴェルサーチの売却は、2003年からカプリを率いているアイドルにとってピュロスの勝利です。アイドルがヴェルサーチの潜在的なバイヤーを見つけたように見えたとき、ウォールストリートは歓声を上げました。 ブルームバーグニュース 契約協議について報告した。しかし、アイドルの計画はカプリをバラバラに分割することではありませんでした。彼は、2023年に85億ドルでコーチとケイトスペードを所有するTapestry Inc.に会社全体を売却することを目指していました。しかし、最高の成果であったのは、昨年、連邦裁判官がライバルのコングロマリットの組み合わせが米国のハンドバッグ市場での競争に害を及ぼすと裁定したときに倒れました。66歳のアイドルは、2021年に日々のCEOの役割を緩和するための措置を講じるための措置を講じていました。カプリの理事会は、ジョシュアシュルマンを任命し、アイドルがエグゼクティブチェアマンになるために移動できるように会社を率いていました。数ヶ月後、原因不明で驚くべき顔の中で、カプリはシュルマンが会社を去り、アイドルはCEOと会長のままであると述べた。タペストリーのカプリの買収をめぐる戦いが裁判所で展開されていた間、アイドルと彼のチームは残りのブランドのためのプランBを作成していないようです。 「同社は、その慣性のためにTapestryとの取引の言い訳を使用しました」とGlobalDataのアナリスト、Neil Saundersは2月の調査ノートに書いています。 「その言い訳はもはや実行不可能であり、会社は再発明の重機を持ち上げる必要があります。」 Jeannette Neumannによって #カプリのヴェルサーチの衝撃はプラダテイクオーバーへのドアを開けました