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2024-01-29 02:52:20
マルチチャネル マーケティング キャンペーンが開始前の目標を超え、業界が新規顧客を獲得
ホート・イノベーションが展開した税金の資金提供によるリンゴのマーケティング・キャンペーンは、すべてのオーストラリア人にとって頼りになる健康的なスナックとしてのリンゴへの興奮を再燃させる取り組みの一環として、新たな消費者を引きつけている。
このキャンペーンは2023年2月から6月まで実施され、新しい視聴者と、過去12か月間リンゴを購入したことのない「ブランド初心者」の顧客の両方にリーチするという業界にとってプラスの結果をもたらした。
キャンペーン全体のメッセージには、「高解像度でおいしさ」、「ジューシーな細部までお楽しみください」、「体の芯までリフレッシュ」、「五感でリフレッシュしてください」、「サクサク、スイート、大胆、または刺激的なものを求めていますか？」といったフレーズが含まれていました。
広告は最新化された新しいロゴと新鮮なオーディオで最適化され、ラジオ、YouTube、アウトドア、買い物客、ソーシャル メディアに配信されました。
キャンペーンのハイライトには屋外プロモーションが含まれており、都市圏および地域市場全体で好成績を収めました。 どちらもキャンペーン目標を上回り、650万人の消費者にリーチしました。
このラジオ キャンペーンは 96FM、NOVA 96.9、KIIS 101.1、Smooth FM の 4 つの放送局で実施され、520 万人の消費者にリーチすることに成功しました。
業界団体の Apple and Pear Australia によると、Woolworths のオンライン小売メディア キャンペーンは非常に好調でした。 8 週間の期間中、513,000 人以上のエブリデイ リワード顧客がリンゴを購入しましたが、そのうち 26% が「ブランド初心者」の顧客でした。
キャンペーン期間中は、キャンペーン前と比べて 142% の売上増加が記録されました。
コールズのオンライン小売メディア活動は 12 週間にわたって 4 回に分けて実施され、この期間中に 132,000 人以上の新規ブランド顧客がリンゴを購入しました。
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