オンライン食料品店の Thrive Market が撤退し、ノンアルコール製品を発売

Thrive Market は正式に枯渇状態になります。

オンラインの健康食品と食料品のマーケットプレイスは、すべてのアルコール製品を撤去する際に、すべてのアルコール製品を撤去する初の大手オンライン食料品店となる そのサブスクリプションサービス。同社はこのカテゴリーを全面的に置き換え、ノンアルコールビール、ワイン、モクテルなど20ブランド、100以上の商品をラインナップする予定だ。

スライブのニック・グリーン最高経営責任者（CEO）はCNBCに対し、「ノンアルコールを本格的に強化し、健康とウェルネスの消費者の態度が科学的に変化していると我々が考える方向に沿った立場を取るべき時が来た」と語った。 「アルコールは未来ではない。」

同社は、この動きは消費者の嗜好の変化と、新年の始まりに飲酒を控える「ドライ・ジャニュアリー」の人気の高まりを反映していると述べた。グリーン氏によると、スライブがワイン市場に初めて参入したのは、「このカテゴリーの健康基準を高める」機会と見て、7年前だったが、近年はこのカテゴリーの衰退が撤退の理由になっているという。

「私が驚いたのは、アルコールの影響でその変化がいかに早く起こっているかということです」とグリーン氏は語った。 「率直に言って、アルコールに対する考え方がタバコと同様に見られるという点で、全体的な態度の変化、ある種のパラダイムシフトが起きています。かつて喫煙は非常に社会的に受け入れられていたと私は思います。」

あ 最近のギャラップレポート 現在、米国成人のわずか 54% のみがアルコールを摂取しており、ここ数十年で最も低いレベルの 1 つであることが判明しました。一方、ニールセンのビールスキャナーの最新データによると、米国のビールの販売量は6月以降、前年比で1桁半ばの割合で減少している。

調査会社バーンスタインは、このデータは特に飲酒者がスピリッツベースのすぐに飲めるカクテルからノンアルコールの代替品に至るまであらゆるものを模索している中で、消費者が従来のビールからより深く離れていることを裏付けていると述べた。

」米国のアルコール消費量が広範に減少していることが明らかになりつつある」とバーンスタインのアナリスト、ナディーン・サーワット氏は最近の調査ノートで述べた。

同時に、ノンアルコール飲料部門も活況を呈しており、売上高は次の水準に達すると予想されています。 2028年までに50億ドルアルコールデータ会社IWSRによると。もっと好きなブランド ABインベブ、 モルソン・クアーズ そして ハイネケン 市場に参入してきました。

スライブは、自社のデータも国の変化を反映していると述べた。 ThriveMarket.com でのノンアルコール オプションの検索数は、過去 3 か月間で着実に増加し、加速しています。

繁栄する、 CNBCディスラプター50社 2024 年と 2025 年の両方で、全米に 170 万人以上の有料会員がおり、昨年は 7 億ドル以上の売上をもたらしました。平均的な買い物客は 1 つのバスケットに 15 個の商品を積み込むため、同社はそれらの商品の中でアルコールフリーの商品の割合が増加すると予想しています。

「人々は、1つのものを注文すると別々に発送されるAmazonで買い物をするような方法で、Thrive Marketで買い物をしているわけではない」とGreen氏は語った。 「人々は大きな箱に商品を入れており、コストコのような企業が見ているような食料庫の必需品を私たちに求めています。」

同社はまた、物流を移転の動機として挙げています。アルコール飲料は 39 州のみに発送できますが、ほとんどのノンアルコール飲料は米国全土に発送できます。

「人々は基本的に、より健康的な代替品に乗り換えている」とグリーン氏は言う。 「私たちは、彼らがイノベーションを目指す場所となることに集中できます。」