イーロン・マスクは広告主に対して弱い立場にあるが、それは重要ではない

マスク氏が2022年にツイッターを買収して以来、同プラットフォーム上の広告収入は急落している。 報告 同年11月に発表された報告書によると、テック界の大富豪がツイッターを率いてから25日以内に、ツイッターのトップ100の広告主の半数が同プラットフォームから去った。その多くは世界で最も広告費を使っているマーケターたちだ。WFAには大手広告主、広告代理店グループ、テックプラットフォームなど100社以上の会員がいる。

多くの 広告インサイダー、 法律専門家そして、一般の観察者は、X の訴訟における主張は根拠がないと考えています。

「くたばれ「マスク氏の発言を受けて、ほとんどの広告主は TwitterやXを絶対に購入すべきプラットフォームだとは思わなかった とにかく、彼が買収して営業や安全スタッフの大量解雇をする前から、GARMは フレームワーク ヘイトスピーチや誤報などの分野に関する共通の定義を提供するためであり、広告主がそれを使用するかどうかは任意である。これらの問題に関してプラットフォームをランク付けすることはなく、広告主にどこにお金を使うべきかをアドバイスすることも役割ではない。米国の広告主は、憲法修正第1条によって、好きなメディアプラットフォームにお金を使うか使わないかの権利も保護されている。（困惑させられることに、 Xはメンバーのまま GARMも同様です。

しかし、訴訟のメリットはほとんど重要ではありません。重要なのは、そもそも訴訟を起こすことの影響です。

「GARMの加盟団体は、攻撃の標的になることを恐れて、こうした問題について公に発言することをためらうのではないかと思う」とマーケティングコンサルティング会社エビクイティの最高戦略責任者ルーベン・シュルーズ氏は語った。

WFAはコメントを控えた。X、ユニリーバ、マース、CVS、オーステッドはコメント要請に応じなかった。

共和党によるGARMに関する数ヶ月に及ぶ調査はすでに広告業界を揺るがしていた

昨年から、下院司法委員会の委員長であるジム・ジョーダン（オハイオ州共和党）は、 GARMメンバーが違法に共謀したかどうかを調査 保守的なプラットフォームや発言を非営利化する。委員会はコカコーラやプロクター・アンド・ギャンブルなどの企業に召喚状を発行し、ユニリーバやWPPのグループMなどの幹部に 議会の公聴会で証言する。

この調査の結果、先月、中間報告書が公表された。 報告 タイトルは「GARMの損害：世界最大のブランドがいかにしてオンライン上の言論を統制しようとしているか」。X社は、この調査結果の一部を訴訟の根拠として利用した。

「委員会が明らかにしたように、WFAとGARMは大手広告主の行動を調整することで、オンラインで利用可能な意見や発言を制限している。競争と消費者の選択に対するこの制限は、独占禁止法に違反する可能性があり、アメリカの基本的な自由を脅かす」と司法委員会の広報担当者は声明で述べた。「委員会は、この行為に関与する企業に対する調査を継続し、潜在的な立法改革に役立てる」

ビジネスインサイダーが以前に報じたように、広告業界の観測筋は、法的要請と会員企業の企業評判へのダメージの可能性が、 冷却効果 GARM の業務について。GARM には常勤スタッフが 2 人しかおらず、委員会からの時間のかかる要求に対応するために法律顧問を雇っています。

GARMの責任者ロブ・ラコウィッツ氏は、調査の一環として司法委員会との6月のインタビューでそのことを認めた。以下は、 トランスクリプト:

Q: これらの文書への対応には、GARMの時間、あなたとあなたの時間、そして [REDACTED] 時間？

A: はい、そうです。はい。

Q: GARM が広告主と協力して推進してきたような責任ある広告慣行に対して反発があったというのは正しいでしょうか?

A: 私が知る限りでは、ありません。

Q: この調査によって GARM の活動が不当に政治化されたと思いますか?

A: 残念ながら、はい、そう信じています。

Q: この調査の負担は、GARM での日常業務の遂行能力に影響を与えましたか?

A: はい、そうです。必ずしも数値化することはできませんが、作業に時間がかかっています。個人的な考慮もあります。報告書、近々発表される報告書も、私の個人的な考慮に多少関係しています。

Q: プラットフォーム上の利用規約の不公平な適用や広告の収益化について、広告主が懸念する点として、評判の毀損やブランドリスクが挙げられると述べ、議論してきましたが、正しいでしょうか?

A: その通りです。

Q: この調査は、GARM またはそのメンバーの評判にも悪影響を及ぼしましたか?

A: はい、間違いなくそうです。

Q: そして、それは彼らの仕事の能力に影響を与えましたか?

A: はい、あります。

Q: そして、それはオンラインとオフラインでの危害を阻止する能力に影響を与えましたか?

A: 絶対にそうだと思います。

書類の要求が続いています。

8月1日、 ジム・ジョーダンは、さらに40社の大企業のCEOに手紙を送った。 – 含む ベライゾン、シャネル、ペプシコ — GARMへの関与に関する情報を求めている。X訴訟が証拠開示段階に進んだ場合、さらに多くの情報が得られる可能性がある。水曜日には、動画サイトRumbleも WFAに対する反トラスト訴訟、 広告代理店持株会社WPPとそのメディア部門グループMは、ランブルを含むソーシャルプラットフォーム上の広告を制限することで共同で合意したと主張している。

「残念ながら、ジム・ジョーダン氏が起こした訴訟により、GARMと関係ブランドはすでに数万ドルの訴訟費用を被っており、これは始まりに過ぎない可能性が高い」と、2022年に同社を退職し、現在はプライバシー技術企業コンプライアントのCEOを務める元ユニリーバのメディア担当法務顧問ジェイミー・バーナード氏は述べた。

学者やメディア監視団体は、共和党の法的要請が彼らの資源を浪費していると述べている

専門家は、同様の右派の訴訟や捜査がますます一般的になりつつあり、それらも被告側の活動を妨害していると指摘した。

昨年、偽情報を研究している学術研究者らは、 研究は妨げられていた ジョーダン氏や他の共和党員が主導する、資源を浪費する法的要請の増加によって、メディアはますます厳しくなっている。5月には、非営利のメディア監視団体メディア・マターズが12人以上のスタッフを解雇したが、これは一部、 弁護士費用 Xに関連する「熱核「—マスク氏の言葉を借りれば—昨年同社に対して名誉毀損訴訟が起こされた。この訴訟は2025年に裁判が行われる予定だ。」

広告専門家は、Xの訴訟とそれに対する下院委員会の調査がGARMのさらなる妨害となり、監視が強化されることで将来同様の取り組みを始めることがより困難になるだろうと懸念を表明した。

「多くの業界関係者が特定の分野に足を踏み入れることに慎重になるという影響は間違いなくある」と、長年業界アナリストを務め、コンサルティング会社マディソン・アンド・ウォールの代表を務めるブライアン・ウィーザー氏は語った。

非常に緊張した環境下では、多くの話題が政治的に論争の的となり得るため、マーケティング担当者は、メディアの選択に対する激しい反発や議会に召喚される可能性は、今や単にビジネスを行う上でのコストに過ぎないことを受け入れる必要があるかもしれない。しかし、だからといってマーケティング担当者が自らの価値観を曲げるべきではないとウィーザー氏は述べた。

「ブランドを殺すのは、実は一貫性のなさと信念の欠如だ」とウィーザー氏は付け加えた。