ジャカルタ –
現在、「スルタン」タンブラー製品を使用する傾向は、一般の人々、特に首都のオフィスで働く若者の間で人気があります。Corkcicle から Owala までは現在最も話題になっているブランドの一部で、価格は 30 万ルピアから 200 万ルピアの範囲です。
それで、このスルタンタンブラーはインドネシア市場でよく売れているのでしょうか?
インベンチャーのマーケティング専門家兼マネージング・パートナーであるユスウォハディ氏は、これらのスルタンタンブラーは現在インドネシアで、特に首都のオフィスワーカーの間でよく売れていると語った。購入者は主にAクラスとBクラス、つまり上流階級と中流階級の消費者層である。
「セグメントAとBでは（サルタンタンブラーの製品が需要があります）。特に機能的でなくなったからです。しかし、オフィスの友人たちへの威信のためという理由の方が大きいです」とユスウォ氏は取材に対し語った。 デティックコム日曜日（2024年7月14日）。
ユスウォ氏は、首都自体では、どこへ行くにもタンブラーや飲み物のボトルを持ち歩くという強い習慣が生まれていると説明した。これは、環境に対する意識の高まりが一因となっている。
しかし、時代が変わるにつれて、これらの「サルタン」タンブラーが登場し、飲料ボトル自体の機能的なニーズだけでなく、ユーザーの自己ブランディングや自己イメージに関する感情的なニーズにも応えるようになりました。その結果、この製品はそのセグメントでよく売れています。これは高級バッグを購入するのと似ています。
「確かにコルクシクルは最大9時間（水温に耐える）の耐久性があります。しかし、実際に最も重要なのはそれではなく、ブランドは社会的地位の指標です。エルメスやルイ・ヴィトンを購入するのと同じです。ルイ・ヴィトンは実際にはバッグの強度の問題ではなく、ジッパーを何千回もテストしてもその強度はもはや疑問視されていません。求められているのは高価な価格です」と彼は説明した。
自己ブランディングの取り組みの一環として、見逃すことへの恐怖 (FOMO) に駆られて「サルタン」タンブラーを購入するというトレンドに乗ろうとする人も少なくありません。時には、商品の価格が高いほど、FOMO の購入者を引き付けることもあります。
「値段が高ければ高いほど、求められるものも増えます。感情の領域、自己イメージ、自己宣伝、自己ブランディングの領域に入り込むと、高価になればなるほど社会的地位の指標になります」と彼は語った。
彼によると、オフィスワーカーに加えて、ジェネレーションZもこの製品の格好のターゲットだという。ユスウォ氏は、これはジェネレーションZが平均して前の世代よりも環境意識が高いためだと説明した。これらの最新トレンドの浸透も、ジェネレーションZが集中的にアクセスしているソーシャルメディアを通じて入り込みやすい。
この状況は、最終的にはタンブラー ティティップ (ジャスティップ) サービスなどの新しいビジネス チャンスの出現にもつながります。さまざまなタンブラー ブランドのジャスティップ事業を営む Nadine Bestmann 氏は、この「スルタン」タンブラーの流行により、注文が何度も殺到したと述べています。
スポーツ・キャンティーンのグラム・ディスコ・タンブラー「コークシクル」シリーズが、女優のナギータ・スラヴィナが使用していたことでソーシャルメディアで話題となり、ナディーンも注目を浴びた。カナダの有名デザイナー、カリム・ラシッドによるデザインで、1本100万ルピアで販売された。
「以前、タンブラーを在庫していましたが、それは普通のことで、誰も尋ねませんでした。インドネシア人は著名人が何を着ているかを見て、それがすぐに流行になることがわかりました。アイテムが手に入る限り、いくら高価でも構いません。たとえ珍しいものであっても、私はわざわざそれを買うために行きます」と、detikX から引用されたナディーンさんは語った。
昨年半ば、スターバックスがK-POPグループBLACKPINKとコラボしてタンブラーを発表した際にも、同じようなことが起こりました。このタンブラーは、BLACKPINKのファンだけでなく、ジャスティプのサービス提供者からも人気を集めました。
「私の顧客は実際には飲料ボトルを必要としていないが、トレンドを逃したくないのだ。特にタンブラーコレクターはそうだ。彼らはすでにたくさんのタンブラーコレクションを持っている」と彼は語った。
「そこから、飲料ボトルが単に飲料容器として使われるだけでなく、ライフスタイルの一部にもなっていることがわかったのです」と彼は結論付けた。
(shc/das)
1720980224
#インドネシアで100万ルピアのスルタンタンブラーがよく売れる理由
2024-07-14 14:30:43