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2024-05-28 10:03:54
ヨーロッパ広告週間から私たちは何を学んだのでしょうか。Squid Games では即死していただろうという事実 (Netflix の素晴らしいアクティベーションに拍手) と、Lemar が 20 年間まったく老けていないという事実 (確かに、広告フェスティバルで 2000 年代初期のポップスターが多数講演するのは少し奇妙ですが、彼らは確かに今でも観客を引き付けることができるようです) 以外に何があったでしょうか。
しかし、私たちはセレブについて話すためにここにいるわけではありません。私たちブレイブスパークは、今月初めにヨーロッパの広告ウィークでいくつかの講演に参加しました（まあ、このイベントは急速に業界最大の英国フェスティバルの1つになりましたが、私たちにとっては、できるだけ多くのチームが新鮮な洞察で刺激を受けるようにすることが重要です。私たちのコベントガーデンオフィスから文字通り徒歩5分なので、本当に考える必要はありません）。そして、業界のトップクラスの人たちからたくさんの小さなひらめきを得ました。ここでは、イベントに参加した私たち全員が学んだこと、そして2024年の残りの期間とそれ以降、この激動の業界を乗り切るのに役立つかもしれないことを1つ紹介します…
別の質問をする
フェスティバルは最高のスタートを切りました。最初の講演は間違いなく最高のものでした。業界のレジェンドであるロリー・サザーランドが、最も基本的な概要にまで野心を高めるよう全員に促したのです。状況によってすべてが変わると彼は説明します。たとえば、ディズニーなら HS2 の概要にどう取り組んだでしょうか。移動時間を 20 分短縮することに重点を置くのではなく、移動自体を体験の一部にしていたでしょう。あるいは、人々が頻繁にロンドンに行くのではなく、マンチェスターに留まる理由を作ることを考えていたでしょう。あるいは、代替案に反対するでしょう。「どうすれば、車に乗る人をバカ者だと感じさせることができるだろうか」と彼は考えました。別の質問から始めることが、創造性のすべてです…そして、ロリーは私たちに重要なリマインダーを与えてくれました。
リーナ・ケシシアン＆シャーロット・フォックス、クリエイティブ
創造性の心理的安全性
フェスティバルでは、思考の多様性について多くの議論がありました。それは当然のことです。また、マッキャン ロンドンが、創造性のための心理的に安全な空間を創出するという取り組みについて聞けて本当に良かったです。この取り組みにより、クリエイティブ ブリーフを従来の空間から取り出し、従業員が集まって知識、専門知識、洞察を共有し、より大きく優れたアイデアを実現するための会話を刺激し、刺激できる環境が生まれます。思考の多様性と会話の自由な流れのためのこの空間は、チームがより効果的に感覚チェックと感受性チェックを行い、最初からより優れたコラボレーションとより大胆なアイデアを促進できることを意味します。
ナターシャ・バニスター、シニアプロジェクトマネージャー
話すのはやめて、行動しましょう
多様性について言えば、それがすべて単なる大言壮語と空約束なのか、それとも代理店やブランドがついに多様性について語るだけにとどまらず、多様性を実現するために実際に何をしているのかを示し始めたのか、私はいつも興味を持っています。なぜなら、私たちが知っているように、そしてフェスティバルでも繰り返し述べられたように、「創造性は多様性の結果である」からです。私はまだ、十分な行動がない段階にいるのではないかと心配しています。ですから、素晴らしいニシュマ・パテル・ロブがセッションで語った言葉に従って、皆さんに生きてほしいと思います。包括性に関しては、「それをラミネートするのではなく、それを実践する」のです。
リタ・ディリア、ビジネスディレクター
OOHが帰ってきた
フェスティバルで「X チャネルは死んではいない、むしろかつてないほど大きくなっている」と宣言する講演をどれくらい聞いたことがありますか (実際に「X」について話している場合は別ですが、X は最も苦痛で有害な死を遂げつつあります)? しかし、OOH をファネルの最上部のメディアから行動と意思決定のチャネルにも移行させたデジタル OOH の将来に関するパネルには納得しました。マークス & スペンサーなどの小売業者はプログラマティック DOOH で非常に興味深い取り組みを行っており、CMO が最近、OOH は他のメディアよりも革新的でクリエイティブな機会を提供していると現在考えていると述べたのも不思議ではありません。これらの巧妙な新しい戦術を、大規模で大胆でリーチの速いビルド (そして、あえて言うなら、さらなる会話のきっかけとなる偽の OOH の実行) と組み合わせれば、この分野の将来は確かに明るいと私は確信しています。
マット・ウィリアムズ、新規事業およびマーケティングディレクター
ジングルを再燃させる
「死んでいないもの」といえば…イヤーワームの力を強化するときが来ました。私たちは皆、あの狂気じみたキャッチーなジングルやスローガンを聞いたことがあります。ブランドをより記憶に残す方法について私が行ったある講演では、シュガーパフ（ご存知のあれ）やジャファケーキ（食べたときに「満月半月皆既日食」を再現したことは間違いありません）などの広告について語り合いながら、懐かしい旅に誘われました。しかし、何らかの理由で、業界はそのような優れたブランド記憶の引き金を無視してきました。イヤーワームを再び受け入れましょう。しかし、反応を引き起こすために他のどのような感覚を高めたり、遊んだりできるかについても考えてみましょう。ミュラーは昨年、マジックアイイリュージョンキャンペーンで感覚的な遊び心を取り入れました。もっと見たいものです。
サハル・アメール、アートディレクター
あなたの（クィアの）聴衆を知る
Outvertising は、LGBTQIA+ を包括したマーケティングを目指すボランティア主導の組織です。私は彼らのセッションに魅了されました。最近の YOUGOV 世論調査で、若者の 56% が異性愛者ではないことが明らかになったのです。つまり、私たちの視聴者の大部分は、主にクィアであるということです。
ゲイ/バイセクシャルの男性のお気に入りのブランドがプリングルズだなんて、誰が知っていたでしょう？ レズビアンのコミュニティでアイルン・ブルーが大ヒットだなんて、誰が知っていたでしょう？ でも、考えることは大切です。それに、どんな作品も完璧ではありません。批判は常につきものです。でも、善意でクィアコミュニティを代表すれば、サポートは得られるはずです。 チェックしてみる価値はある。
マルゴー・ダルグリッシュ、コピーライター
#イヤーワームHS2そして創造性の心理的安全性