アマゾン、ホリデーセールを前にインフルエンサーの標準手数料収入率を改定

グレート・インディア・フェスティバル・セールを発表した数日後、アマゾンは、この電子商取引大手と関わりのある5万人以上のインフルエンサーのネットワーク内の主要カテゴリーの標準手数料収入率の引き上げを発表した。

アマゾンは、改定された料金により、ファッション、美容・パーソナルケア用品、家庭用品、キッチン用品、おもちゃ、書籍など、人気の商品を含む幅広い製品カテゴリーで、インフルエンサーのコミッションが1.5倍から2倍に大幅に増加すると発表した。

手数料収入率の増加率が最も高かった主なカテゴリーには、アパレル、アクセサリー、美容・パーソナルケア用品（最大 12%）、家庭用品、キッチン用品、芝生・園芸用品、家具、スポーツ用品（最大 10%）、玩具・書籍（最大 9%）などがあります。

この動きについて、アマゾンのインドおよび新興市場向けショッピングイニシアチブ担当ディレクターのザヒド・カーン氏は次のようにコメントしている。「主要カテゴリーのコミッション率を大幅に引き上げ、クリエイターユニバーシティやクリエイターコネクトなどのプログラムを通じて追加のリソースを提供することで、ホリデーシーズンやそれ以降にクリエイターが成功するために必要なツールとインセンティブを提供します。この強化されたサポートシステムは、クリエイターに利益をもたらすだけでなく、お客様にとってより魅力的でやりがいのあるショッピング体験につながると考えています。」

料金の変更に加えて、Amazon Live プログラムの一環として、何百人ものクリエイターが、ホリデー セールに向けて、携帯電話、家電、室内装飾、ファッション、美容など、さまざまなカテゴリーにわたって 1,500 回以上のライブ ストリームを配信します。

Amazon によると、このセールは中小企業による新製品の発売によって支えられる予定だ。Amazon は、家庭用装飾品、ファッション アパレル、食料品など、さまざまなカテゴリにわたって、中小企業によって 9,500 の新製品が発売されると発表した。

顧客を支援するため、Amazon は Launchpad プログラムをさらに強化し、市場全体で D2C ブランドを構築およびサポートし、影響力の大きい洞察、推奨事項、およびビジネスを拡大するためのさまざまな可視性レバーの解放に重点を置いています。同社によると、昨年のセール中、Launchpad は 1 分ごとに 20 件の注文を受け取り、700 を超えるスタートアップ企業とブランドが注文を受け、これらのブランドのうち 250 を超えるブランドが過去最高の売上を記録しました。

さらに、マーケットプレイスでの販売業者のサポートについて、Amazon の販売パートナー サービス担当ディレクターのアミット ナンダ氏は次のようにコメントしています。「数週間前に発表した手数料の値下げのように、販売業者の収益を増やすために何か大きなことをしたいと考えています。また、販売業者にクレジットを提供して事業拡大を支援するために、販売業者クレジット プログラムの拡張も計画しています。また、販売業者が商品の特徴をより適切にリストアップできるように、AI を活用した商品リスト サポートも開始しました。」

同氏はさらに、アマゾンがインドで事業を開始した当時は、第一級都市での牽引力がより高かったが、現在では小さな町全体でビジネス感覚が高まり、多くの有能な中小企業が生まれていると付け加えた。