ほとんどすべてのブランドが消費者にとって必要不可欠である理由

ブランドは関連性の危機に瀕しています: Havas の調査によると、全ブランドの 4 分の 3 以上が誰も見逃さないと考えています。この数字は、深刻な信頼の問題を明らかにしています。

真実は厳しいものです。ほとんどのブランドは明日、誰も気に留めずに消滅する可能性があります。具体的には、「horizont.net」が報じているように、Havasによる最新の「意味のあるブランド2025」調査によれば、全ブランドの78パーセントが完全に不要である。これは根本的な問題を示す驚くべき数字です。ブランドは関連性を大幅に失いつつあります。

無意味さが増している

世界 25 市場の約 125,000 人を対象に調査された Havas の調査では、憂慮すべき傾向が示されています。同報道機関は「horizont.net」の資料としてこの調査を17年間実施してきた。

この結果は、ブランドに対する消費者の無関心が高まっていることを明らかにしています。企業がブランド構築に数十億ドルを投資する一方で、ターゲットグループとの感情的なつながりはますます弱くなっているようです。

ブランドロイヤルティの代わりに信頼が失われる危機

問題は認識の欠如よりも深刻です。 Horizon.net によると、消費者の生活には本当の意味が欠けています。ブランドはもはや、関連するニーズに対応したり、本物の価値を伝えたりすることができなくなっています。

感情的な関係の代わりに、機能的な互換性が優先されます。この調査では、消費者が具体的な付加価値や問題の解決策をますます求めている一方で、伝統的なブランドの核が衰退していることが示されています。

ビジネスパンクチェック

ブランド衰退の背後にある厳然たる事実: CMO がブランドの目的を絶賛する一方で、消費者はほとんど気にしません。 78パーセントという数字は、マーケティングバブルへの警鐘だ。無意味な目的のキャンペーンではなく、真の付加価値が必要です。真実: ブランドは自分自身を真剣に受け止めすぎるのをやめる必要があります。

パタゴニアやオートリーのような成功したブランドは、具体的な問題を解決し、ただ話すのではなく誠実に行動するために機能します。意思決定者はブランド戦略を根本的に簡素化する必要があります。どのような本当の問題を解決しているのでしょうか?どうすれば人生がより良くなるでしょうか？それ以外はすべてマーケティングの自己満足です。新しい通貨は関連性が重要であり、リーチやリコールではありません。

よくある質問

• なぜこれほど多くのブランドが関連性を失ってしまうのでしょうか?
  今日のブランドが失敗する主な原因は、問題解決スキルの欠如です。実際の付加価値の代わりに、消費者には信頼できないと思われる交換可能なメッセージや人工的な目的の物語を提供します。
• どうすればブランドが再びより意味のあるものになれるでしょうか?
  ブランドは、具体的な問題を解決し、付加価値を提供し、誠実にコミュニケーションするという本質に立ち返る必要があります。成功したブランドは、遍在するランダム性ではなく、少数ではあるが関連性のあるタッチポイントに集中します。
• パーパスマーケティングは死んだのか？
  死んではいませんが、使いすぎています。目的は、それが誠実に実践され、具体的な製品や行動に反映される場合にのみ機能します。中身のない純粋な目的のコミュニケーションは無意味さを強化します。
• ブランドは今どの指標を優先すべきでしょうか?
  ブランドは、認知度やリーチではなく、問題解決スキル、日常生活における不可欠性、実際の使用頻度などの関連性の指標に焦点を当てる必要があります。これらの要素は、従来のブランド KPI よりもビジネスの成功と強く相関します。

出典: 「horizon.net」