声明の中で、H＆Mの最高クリエイティブ責任者であるヨルゲン・アンダーソンは、このアイデアを「創造的なプロセスとマーケティングと協力する方法を強化するが、基本的には人間中心のアプローチを変えないもの」と説明しました。
小売大手は、VilmaSjöbergやMathilda Gvarlianiを含む成功したモデルと協力しており、ヴォーグやシャネルなどのブランドをモデルにしています。契約の一環として、各モデルは他のブランドの撮影で双子を予約できることを意味します。つまり、とにかくイメージでは、同時に2つの場所にいることができます。ファッションのビジネスに語り、Gvarlianiは彼女のレプリカを「時差ぼけなしで私のように」と説明しました。 AIと人間の画像は、並んで、恐ろしくリアルに見えます。
このニュースは、より広い業界によってがっかりして迎えられました。これは、2023年に映画やテレビでAIを使用してストライキを行ったハリウッドの労働者の懸念を反映しています。大手ファッション企業がAIモデルを探索したのはこれが初めてではありません。LevisとHugo Bossもこのテクノロジーを実験しました。
クリエイティブ産業を代表する組合であるBectuは、懸念を説明しました。 「モデルがイメージの使用に対して補償されたとしても、テクノロジーを使用することで、メイクアップや髪の毛からリギングやライトまで、他のファッションクリエイティブや業界の労働者に大きな損害を与えないことを理解することは困難です」調査では、Bectu労働者の54％がAIがファッション業界に悪影響を与えると信じていることがわかりました。
モデルを擁護する人々も懸念を引き起こしました。 Model Allianceの創設者であるSara Ziff氏は次のように述べています。「多くの未解決の質問があり、そのうちの1つは補償についてです。デジタルツインの公正な補償はどのように見えますか？」 H＆Mは、双子が使用されたときに各モデルが支払われると述べており、料金は代理店と交渉されています。
ガードレールが建設されています。モデルアライアンスのファッションワーカー法は、6月に法律に導かれます。これは、州に拠点を置く機関と協力する際に、AI使用のモデルからの同意を必要とする法律です。 「これ以上タイムリーにすることはできませんでした」とZiff氏は言います。 「H＆Mの発表により、非常に無謀で損害を与える可能性のある方法で前進するために、他の多くの業界プレーヤーがライセンスを与えます。」
これに加えて、AI法 2026年にEUで導入されます、AI画像のラベルを付ける必要があります（H＆Mは、AIを特徴とする画像の透かしを使用すると述べています）。
Ziffは、彼女が「アンチテクノロジー」ではないことを明らかにしており、テクノロジーの進歩を受け入れたファッションには大きなプレーヤーがいます。
元Harpers Bazaarの編集者であるLucy Yeomansは、2019年にDrestを設立しました。これは、プレイヤーがデザイナーブランドでアバターをドレスアップできるゲームです。ただし、AIの使用は限られています。 「AIがすべてのルックスを作成できれば、それは素敵です」とYeomansは言います。
SjöbergやGvarlianiなどの有名なモデルは、おそらく十分に補償されるでしょう – 鋳造エージェントのChloe Rosolekは「数百万」に支払われると推定していますが、AIは、ブランドのウェブサイトで撮影するeコマースシュートでより一般的に特徴とするモデルを直接脅かす可能性があります。 「ほとんどのモデルはすでに失業に対処しなければなりませんでした。これは彼らにとって他の恐ろしいことです」とロソレクは言います。
ドイツのGvarlianiのエージェントであるIngo Noldenは、「特にエントリーレベルで人間の仕事が侵食されている」と彼は言います。彼は2023年に仕事をしているモデルのAIバージョンの契約を交渉しましたが、「私はそれが私が制御できない第三者にライセンスを提供していると感じたからです」。
Lalaland AIはAIモデルを作成し、ZalandoやLevisなどのクライアントを持っています。創設者のマイケル・ムサンドゥは、このテクノロジーにより、消費者はウェブサイトを見ると、消費者がより多様な「キャスティング」を見ることができると言います。 「色の人として、私はこの多様性や包含の視点を表すモデルを見ることができませんでした」と彼は言います。
彼は、大手ブランドが生み出す撮影の量は、実際のモデルを使用してこの変更を実装することが困難であることを意味すると主張しています。
AIは常に包括性のためのツールではありません。もちろん、2023年には、彼女のイメージが変更されたため、彼女が白く見えたというソーシャルメディアに投稿された台湾系アメリカ人のモデルであるShereen Wu。
Musanduは、AIモデルに対する批判は「保証」されていると言いますが、彼はその影響を軽視しています。 「ブランドは実際のモデルを引き続き使用し続けるでしょう」と彼は言います。 「これは補足です…コスト削減要素があります。このコンテンツをはるかに手頃な価格で生成できます。」
Rosolekは、H＆MのAIが「人々を削減し、コストを削減し、利益を増やすための別の資本主義的アプローチ」と説明しています。利益は会社の心にあるかもしれません。 2025年第1四半期の財務結果では、彼らは予想される成長を逃しました。 ロイターは説明しています その年の始まりは「ゆるみ」として。
H＆Mのスポークスマンは、次の声明で懸念に応じました。「これは意見、議論、不確実性を引き起こすことを理解していますが、この時点ですべての答えを保持していないことを認めて謙虚です。
「私たちは、業界内の他のクリエイティブと一緒に、生成的AIがどのような創造的なプロセスにもたらすことができるかを確認し続け、人間中心のアプローチを維持します。」
Rosolekは、この開発が消費者との「大規模なフロップ」であることを望んでいます。 「モデルはイメージを信じられないほどにし、AIを介して複製できるとは思いません」と彼女は言います。
ヨーマンは同意します。 「あなたが好きな人のことを考えるなら [photographer] スティーブン・マイゼル、彼はいつもその次のモデルを発見していました、そして、誰もが「ああ、まあ、それは美しいですか？」と尋ねるでしょう。 「そうそう、それは美しい」と彼女は言います。
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2025-03-30 15:01:00